CMMB与上网本打包能有多大的市场潜能？

CMMB作为今年广电行业重点推进的一项工程，在2008年北京奥运会期间中经历了风光无限之后，今年全国分公司的扩张也可谓遍地开花。根据第二届“中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛”（CBIT2009）上中广传播副总经理刘廷军的报告显示，CMMB网络的建设已经覆盖了217个城市，在原有的网络规划中已经进行到第三阶段，余下几个地级市和全国经济百强县的覆盖也将陆续推进。这说明在广电总局的政策支持和生产厂商的积极研发下，CMMB规模化发展已成定局。

一方面我们已经看到了中广传播的加速布局，而另一方面用户数量的增长情况却并不乐观，一个巨大的市场潜能如何才能被挖掘成为摆在企业和运营商共同关注的问题。在近日东方朗视的产品发布会上，我们看到了CMMB与上网本打包共同激发市场活力的可能性。

在上网本上加载CMMB加密节目的技术，并且在内置CMMB的笔记本中加入WIFI功能，这可以说是东方朗视的率先之举，也为广电行业下一步的用户规模化增长做好技术铺垫。

CMMB与上网本打包能有多大的市场潜能？

上网本已有基础用户

今年正值3G元年。在这一年里，3G品牌宣传、3G上网本、上网卡业务的推出，成为了三大运营商推出3G业务后的主要策略，而这其中最重要的就是3G上网本。上网本今年的火热销售自然为CMMB部分用户的拓展打好了基础。今年4月，中国移动开始在部分城市推出TD上网本，并为用户实施补贴政策。业内人士认为，TD上网本融入CMMB功能，除了给用户带来全新的体验之外，也显示中国移动与广电CMMB的合作日渐紧密，这对TD和CMMB的未来发展都将起到推动作用。

根据相关人士透露，目前笔记本、上网本现有的保有量已经超过1亿台，预计笔记本未来每年的销售数量增长率也不会低于37%，这意味着今年肯定会有超过3000万台的销售。而上网本的增长速度更为迅猛。2007年刚刚推出，到了2008年底上网本的销量就已经增长了五倍多。今年上网本在笔记本电脑中的市场份额更已经占到了17.4%。

CMMB作为在我国视听产业不断升级、通信应用愈加普及、娱乐内容更亟丰富的背景下的产物，无论是广电还是通信都对其发展寄予厚望。中广传播希望规模推进用户普及，中国移动也将CMMB做为带动3G发展的利锏。而东方朗视恰恰融合了CMMB在上网本上的应用，在终端产品的业务结合方面开拓了新的领域。

低成本打造用户体验

曾有调查显示，有将近70%的网民有购买CMMB终端产品的意愿，这说明CMMB的市场前景是毋庸置疑的。尤其在推广试运营的北京奥运会期间，很多用户都对CMMB的即时收看表示肯定。然而后期随着CA加密和商业运营政策的相继出台，之前拥有CMMB功能的用户不断缺失，新的用户增长也面临着瓶颈。

CMMB新业务的开发和经营服务的完善仍需探索，新用户对CMMB的体验也需要一个过程。在这一期间，利用上网本收看CMMB节目，不仅具备屏幕大、分辨率高、多人共同观看等优点，同时收看成本的低廉也是打造用户体验的捷径。东方朗视推出的CMMB产品终端可以解决客户用较少的支出来获取观看CMMB加密节目的要求，其特色之一就是支持C大卡解密，并预置了移动解密芯片，可以通过后期软件升级获得支持；另外在朗视笔记本内置模组中还加入了Wi-Fi，用户可以直接登陆广电平台，获取特制化的需求。

东方朗视推出了USB2.0电视棒、迷你电视卡和Express卡（54mm）三种产品。在产品试用过程中，软件安装收看的便捷度、信号接收的灵敏度等方面均有出色表现，用户使用十分方便。

潜力巨大市场可期

上网本用户普及消费能力较强，对新鲜事物的接受和认可程度也比较高，利用上网本的体验来普及CMMB其它终端的发展是极为可能的。并且中广传播也将陆续推出其它特制服务，用户可以通过手机定制等方式来获取更多信息，与此同时运营商也可能在运营方面尝试更多方面。既可以带动上网本的销量，同时又能够将用户移植到手机等其它接收终端上，加载CMMB的上网本市场潜力是可以预期的。

据东方朗视行销企划总监李涛介绍，目前与包括清华同方在内的国内PC厂商已经开始合作。首批模组量产将在2010年1月装配在清华同方两款笔记本中上市，预计在3月份其他国内外主流的PC厂商也将陆续推出装有朗视模组的笔记本、上网本产品，朗视的方案将成为PC厂商CMMB应用的主流方案，保守估计将有20%左右的中高端笔记本、上网本将预装东方朗视的模组，全年可能超过500万台。

这意味着中广传播可能会因为朗视的这套加载CMMB上网本的方案推出，在2010年增加500万移动电视的用户。我们可以看到，在自有标准和平台搭载的兼容性方面，东方朗视的方案是值得探索的。而未来更多的企业投入到技术研发的创新中，重点抓好技术、运营、内容三位一体的发展，才能使得CMMB的长远发展成为必然。