中国在数字电影发行方面所做的探索
据毛羽介绍，2004年3月18号，国家广电总局印发了《电影数字化发展纲要》，确立数字电影在我们电影产业化发展过程中的战略地位，明确我国数字化电影发展的指导思想、总体目标和基本措施，针对中国电影的实际情况和电影产业发展的需要，国家广电总局提出了中国数字电影放映的布局，分为三个层次。第一，面向广大农村、农民观众的电影流动数字放映，简称0.8K。二是面向中小城市观众数字商业影院，简称1.3K。三是面向大城市观众的商业电影院，简称2K，三个层次，各有侧重，互为补充，共同打造覆盖全国不同的数字电影发行放映市场。
数字电影的优势体现在发行方面，最重要的在于节省拷贝成本，扩大放映规模，为了保证我国数字电影的健康发展，国家广电总局《电影数字化发展纲要》中明确指出，加快电影数字节目集成服务管理平台的基础建设，通过多种形式整合电影节目资源，实施电影数字节目的存储、分发、传送、版权保护、运行管理、监控等统一的技术服务，为做大做强电影产业提供技术保证。同时对电影知识产权保护，利用现代化的数字手段，完善对数字节目内容的加密，版权管理，规范电影市场，实现电影数字信息化等方面都做了非常明确的部署和具体规定。
2004年3月18号，国家国家广电总局电影数字节目管理中心成立，数字节目管理中心以电影数字节目库为核心，按照政府主管部门、版权方、发行方、院线、影院放映队，通过对电影数字节目的运用和管理，为中国数字电影的发展提供技术支持、服务，保障各个环节的良性运行。我国的数字电影服务监管平台是从数字电影流动系统的建设开始的，从农村开始的。经过几年的探索，数字中心将影片的制作、版权保护、分发、交易、统计、管理整合为一个多用户、多数据存储、多安全等级的综合性信息化管理平台。在平台逐步建设、逐步完善的基础上，数字电影在农村的发行进入到了电视传输、电子商务时代。
长期以来我国16毫米影片的拷贝发行，经历了中影统购统销，制片厂面向省市县公司销售，制片厂直接向农村个体放映人销售的过程，尽管为了让制片厂能够和全国众多的16毫米经营单位面对面交易，当时在全国建立了多个16毫米影片交易中心，但是其交易的成本是巨大的，所覆盖的面也是不尽如人意的，而数字电影改变了这一切。在数字中心的交易网站上，商业发行的影片已经接近了1000部，公益发行的影片已经接近了600部，任何一条院线、农村院线、放映队都可以登入数字电影管理中心的交易网站，都可以了解到当前制片方在数字中心交易服务平台上的影片交易发行情况，通过网站了解到信息以后，根据农村院线和放映队的需求，数字中心将制作好发行版通过卫星分发系统向全国院线分发，院线通过交易服务平台进行影片的交易，根据交易电子订单的数据，数字中心授权服务，提供对应的授权数据，通过远程授权系统向各地用户发放影片和放映权，通过移动硬盘和影片再下载到设备，用户正常播放，影片播放信息会通过信息回传系统回传给放映统计系统进行记录和数据分析，这一类似于B2B的电子商务模式在全国农村电影放映实施过程中，曾经最困扰电影市场的节目短缺、运输困难成为历史，影片交易成为简单易做的事情。
数字电影流通放映系统建立以后，2005年6月28号，国家广电总局提出以技术创新带动品质机制创新，在浙江省台州市进行了数字电影放映试点，借鉴城市院线制改革的经验，农村电影的改革，以地市电影公司为龙头，各市电影参投组织农村院线电影公司，通过招标方式，招聘农村电影放映，承担起一个月一个放映任务，在此基础上进行商业放映，在2004年试点取得成功的基础上，农村电影放映工程，按照市场运作、企业经营、政府购买、群众受惠的指导思想，在全国全面展开，至今为止全国农村已经建立起了211条农村数字电影院线，拥有超过2.9万块数字银幕，加上总局今年招标目前下发的8620条放映设备，在明年春节来临的时候，将达到3.8万块数字银幕，明年“十一五”结束的时候，农村电影基本上完成16毫米胶片放映向数字放映的过渡。2005年6月28号至今，全国农村数字电影管理中心授权放映场次已经接近900万场，商业授权的场次接近60万场。今天农村数字电影，已经不是过去意义上的农村电影了，技术的革新而拥有了新的特点，首先由于数字电影的画面、音响、银幕都大大好于16毫米的胶片电影，电影的魅力又重新回到了农村，银幕前又重新聚集了人气。长期困扰农村电影节目短缺、放映成本过高的问题得到解决；农村数字电影改变了发行档期的局面，真正根据市场需求的节目库经营。众多的影片在商业市场找不到观众，在农村市场找到了喜爱的群体；因为没有拷贝成本，数字拷贝可以无限复制，一个节目可以在全国规模上映。
这几年不少公司利用广阔的市场，开展各种发行增值业务。农村电影质量、传输、管理不断提高，不仅可以将更多、更好的影片，更快捷、经济送到广大农村，让农民群众体验到电影的魅力和欢乐，数字电影这一块极具人气的银幕，具有统一监管、同步放映、百分之百到达率，观众互动优势，形成了崭新的媒体、崭新宣传广告平台，可以将党和政府的惠民政策，企业的产品、形象传达到每一个农村观众面前。因此，农村数字银幕已经被形象地称为流动的地面电影频道。
2010年我国将迎来1.3K数字影院发展期
我国农村数字电影的成功实践，为城市数字电影，尤其是城市1.3K数字影院发展打下了基础，通过产业化发展和农村公共服务体系的建设，我国大城市和农村观众看电影的问题正逐步得以解决，但是广大中小城市，由于目前还没有大资本进去，公共服务还不够，中小城市电影院的建设，成为制约我国电影产业更大规模发展的瓶颈问题，如何解决，通过胶片的方式，已经证明行不通。因此为了落实国家广电总局发展1.3K数字影院的战略，经过一年左右时间的研发，今年1月8号，我国自主[FS:Page]生产的1.3K数字电影节目制作服务管理平台，1.3K数字电影播放服务器正式投放市场使用，在中影集团等公司支持下，首批数字电影院线所属14个电影厅，同步上映了国产大片《赤壁》下，中小城市观众第一次和大城市观众一样同一时间看到了国产大片，解决了长期以来中小城市拷贝短缺的困扰，经过10个月的市场经验，九州总院作为总局扶持的示范院线，已经在全国近50个中小城市，发展1.3K数字电影厅超过了一百个，该院线的票房收入逐月增加，累计收入年底可望超过1500万，1.3K数字影院模式在行业支持下，已经基本形成，明年将迎来1.3K数字影院的发展期。
我国是最早跟踪数字电影发展的国家，2002年，院线刚刚成立，国家广电总局意识到数字电影对中国电影未来的重要意义，所以当时出资两亿，做先期的示范。2003年中国电影集团公司和华农电影制作公司，共同出资组建了中影集团数字院线公司，中影数字院线1.3K规范的公布，中影与相应合作公司购买设备，安装使用2K数字放映设备，中影数字规模逐步扩大，为探索我国数字电影发行放映积累宝贵经验。经过几年发展，中影数字和其它院线购买了2K数字银幕，已经有1500块，3K银幕也在500块左右。随着国家广电总局加快政策出台，未来新建电影院都将以数字放映为主。
他告诉记者，今天当我们面临崭新的规模不断地扩大的数字电影市场的时候，我们应该有更充分的思想准备迎接新的机遇和挑战，当所有的院线、影院、放映厅都开放胸怀，迎接更多影片的时候，我们的影片内容、策划、营销、宣传和发行，同样应该有自由飞翔的能力，应该有更加丰富的想象力和更加脚踏实地的执行力，只有这样我们才能够把更多的观众请进电影院，才能够真正地做大做强电影产业。
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