广电总局在意见中规定，符合条件的电视播出机构，可从现有的自办频道中，调整开办1套购物频道。已开办有线数字付费电视购物频道的电视播出机构，不得再调整开办购物频道或新增数字购物频道。但经广电总局批准，可将有线数字付费电视购物频道变更为有线数字电视购物频道。此外，未开办购物频道的电视播出机构，可选择在1套现有自办频道中，开设1个时长不超过5小时的专门购物时段（19：00-21：00除外），连续播出1套经批准的电视购物频道的节目。
意见还规定，2010年1月10日起，除经批准开办的电视购物频道和经备案的专门购物时段外，其他模拟、数字和付费频道，一律不得播出电视购物节目。
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