数字付费电视：何时才能搭上开往春天的地铁？

编者按：随着我国有线数字电视整体转换工作的不断推进，数字付费电视也开始逐渐走进了人们的电视消费中。追根溯源，上海文广于2003年7月1日创办的《法治天地》栏目被认为是全国第一个数字付费电视节目。随后，《足球》、《电视剧场》、《音乐时尚》、《城市体育》、《动感音乐》以及《爱家购物》等多个付费频道率先通过了国家广电总局的审批。至此，我国数字付费电视的大幕正式拉开。然而，对于数字付费电视来说，这六年并没有预想的那么顺利。前有发展成熟的免费电视，后有日新月异的网络视频和IPTV，试问数字付费电视何时才能搭上开往春天的地铁？

最近，一直以来困扰网络视频行业的版权问题终于爆发。昔日风光无限的优酷、迅雷等视频网站现在已是官司缠身，而家喻户晓的“ＢＴ中国联盟”更是遭遇灭顶之灾。此前，有资深互联网人士称，广电总局整治BT影视下载的动机不纯，积极意义与消极意义皆有。诚然，广电总局此举对于数字付费电视而言，确实是一个不可多得的机会。但是，回顾这六年的发展历程，数字付费电视的发展问题远不是一个机遇就可以解决的。从根本上来说，数字付费电视要想迎来真正意义上的春天，还是要从自身出发寻找突破口。

一、数字付费电视发展现状
前不久，在香港召开的亚洲有线与卫星电视广播协会（CASBAA）年会上，业内人士普遍认为：目前，付费电视在亚洲传媒行业中的势头良好。据CASBAA估算，亚洲数字付费电视的家庭现在超过1.15亿户。其中，中国与印度的增长势头最为明显，印度现在有1900万数字付费电视家庭，而中国是6900万户。
但与国内上亿电视用户相比，6900万则显得有点微不足道。而且这一数字也存在着一定的水分，在刚刚召开的第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛（简称CBIT2009）上，中国广播电视协会会长李丹则表示：预计今年年底，有线数字电视用户累计将达6500万左右。相比之下地区性咨询机构Media Partners Asia (MPA)的预计要更为客观，称到今年底中国大陆将拥有1.7亿户付费电视用户，但高端数字服务的使用率仍会较低。由此可见，虽然数字付费电视的整体发展势头良好，但是其作为新兴产业在运营模式等诸多方面还存在着缺陷。就现阶段而言，数字付费电视还只是停留在“曙光初现”阶段，距离大规模“爆发”还有一段不小的距离。

二、数字付费电视发展障碍
1、观众的收视习惯
众所周知，数字付费电视打破了传统电视“你播我看”的模式，电视观众也不再是传播环节中较为被动的接受者。但是，对于数字付费电视所赋予的主动选择权，目前国内大部分电视观众却不以为然。传统的收视习惯是造成观众不热衷于数字付费电视的主要原因之一。
从我国开始推广电视起，免费一直是独一无二的运营模式。国人在这种免费环境的熏陶下，自然容易形成“电视是免费午餐”的认知。此前，也有业内人士发出“在免费电视如此发达的中国，人们是否还需要费电视”这样的疑问。纵然，数字付费电视拥有更专业的节目内容，也更能满足分众需求，但是对于惯于收看免费电视的国内观众而言，它也只是看上去很美而已。
从这一点上来看，与其说是观众的收视习惯束缚了数字付费电视的发展，不如说是发展成熟的免费电视阻碍了付费电视的前进。看看天盛的折戟沉沙，不禁让人感叹免费模式的深入人心。
2、节目内容
除了观众的收视习惯外，节目内容是造成数字付费电视看上去很美的另一个原因。正如郭镇之所说，大众媒介是根据受众的多寡和质量的高低向广告客户收取费用。对于免费电视而言，内容是吸引受众关注、提高收视率的法宝，但也只是其争取广告客户的手段之一。相比之下，数字付费电视对节目内容的依赖性更高，毕竟节目内容是其收入的主要来源。
虽然《华尔街日报》认为，对外国广播公司的限制和中央电视台的主导地位是造成中国付费电视内容饥荒的重要原因。但节目内容市场划分不准确也是造成这一局面不可忽视的因素。从目前开通的付费频道看，其内容虽涵盖了影视、音乐、体育、军事等方方面面，但只有足球、电视剧等一小部分频道做得比较好。这不仅造成了频道资源的浪费，也使得分众市场更加分散。换言之，就是运营商没有对分众市场做出更为准确地分析与定位。自然而然，内容分散、观众分散等问题也就会随之而来。
3、其它原因
相比其它电视而言，要收看数字付费电视就不可能回避机顶盒的问题。相对较高的机顶盒价格使得不少观众对数字电视望而却步。为了完成数字电视整转工作，不少运营商都会赠送相对较为低廉的机顶盒，也就此埋下了隐患。而在目前进行的各个省网改造工作中，各家网络公司所采用的机顶盒也不尽相同。良莠不齐的机顶盒很可能成为日后数字付费电视在全国统一大规模推广的技术壁垒。此外，数字付费电视的运营模式还需要进一步丰富。毕竟，没有了免费电视可观的广告收入，单单依靠卖节目内容来盈利对于目前的数字付费电视而言还是比较困难的。

三、数字付费电视主要竞争对手
1、免费电视
传统的免费电视在我国发展时间长，拥有广泛的受众基础。而在节目内容的把握上，各个电视台也颇具心得。而面对越来越明显的分众化趋势，免费电视也开辟了诸多专业频道，以满足各个受众群体的收视需求。与此同时，免费电视经过多年的发展，其运营模式也日臻成熟。在刚刚结束不久的央视广告招标会上，央视广告更是历史性地突破了百亿大关。在新媒体日渐崛起的今天，传统免费电视仍能成为广告客户的主要选择，从中不难看出免费电视市场的成熟。
2、网络视频
与数字付费电视相比，网络视频虽然在清晰度方面不占优势，但是凭借着其免费的特点也着实吸引了不少受众。但这一优势也随着广电总局整治互联网视听服务工作的不断推进而化为乌有。肃清盗版、关闭BT联盟等视频下载网站，将很可能迫使网络视频行业向观众收费。如此一来，清晰度与收视效果更好的数字付费电视会比网咯视频更加物有所值。不过，网络视频的点播功能还是会留住[FS:Page]不少受众群体。
3、IPTV
从业务上看，IPTV的经验范围无疑更广。虽然IPTV的发展也不是一帆风顺，但是从去年开始IPTV也迎来了自己的转机。这其中北京奥运会的作用不可小觑。据了解，在奥运期间，上海每日安装IPTV的用户数高达3000户，福建每日安装IPTV的用户数也达到1000户。而日前公布的统计显示，上海已成为全球首个IPTV用户突破百万的城市，江苏、广东等地的IPTV用户规模也均已达到60万。除此以外，也有不少业内人士认为，各地有线数字电视收视维护费不断上涨很可能造成电视观众向IPTV分流。对于数字付费电视而言，IPTV的不断壮大是一个不容忽视的挑战。
4、卫星电视
相比数字电视，不少观众更倾向于选择成本更点低的卫星电视。一方面，卫星电视接收器的价格比较低廉，收看成本也比付费电视少；另一方面，卫星电视还可提供境外频道与噱头十足的成人节目。虽然各地也纷纷开展了取缔“卫星锅”的工作，但卫星电视的市场却依旧热闹，“卫星锅”也是屡禁不止。

虽说网络视频行业整治和卫星电视非法接收器的取缔活动为数字付费电视提供了发展的机遇。但是，其自身内容及运营模式等方面的缺陷还是限制了数字付费电视的前进速度。要想真正搭上开往春天的地铁，数字付费电视还要徒步走上一段时间。