2010年我国互联网电视增速将超过50%

　　互联网电视改变彩电竞争格局

　 2009年是中国彩电行业的转型与升级年，彩电行业呈现了向互联网电视发展的趋势。行业发展方向从传统的、以实体电视硬件的制造和销售为核心，转向将实体电视硬件的制造销售与以互联网为依托的内容和服务创新并举。这使中国彩电行业在新时期的硬件升级与软件、服务创新趋势交相辉映，开创一个全新的彩电互联网时代。

　　最近5年来，消费电子产业的发展表现出以4C融合为导向，进行持续的技术创新。专家认为，互联网电视正是在4C融合最新发展阶段催生出的硕果，它是整个电子工业多年来的技术创新和产业界不断努力的结晶。

　　首先，电子工业领域的标准件技术和模块化设计，为互联网电视的诞生提供了坚实的产业基础，彩电、个人电脑等行业是伴随微电子技术的发展而发展起来的，电子工业领域的基础芯片、电路和软件技术的快速发展，为互联网电视的出现提供了产业基础。

　　其次，互联网电视是产业界顺应社会娱乐需求的产物。看电视在过去的数十年时间内一直是中国家庭最重要的娱乐方式。随着中国互联网发展的不断成熟，网民人数不断增加，互联网电视的发展满足了全社会的客观需求。根据奥维咨询（AVC）对1200个城市家庭的入户调查表明，消费者对电视加载网络功能的受欢迎程度达到84%。这充分说明互联网电视这种人性化的、贴近消费需求的创新产品，已经得到高度认同。

　　第三，互联网电视是视听产业竞争和升级的必然结果。根据中国电子视像行业协会提供的数据显示，2008年中国彩电行业的产值超过1200亿元，但是行业的盈利不超过80亿元，用张瑞敏的话说，彩电行业利润比刀锋还要薄。

　　在这个背景下，互联网电视出世，说明当前产业界已经开始尝试跳出传统价格战的恶性循环，从单一的产品价格比拼，转向实施应用技术创新和产品结构的升级，从而为企业创新带来动力，提升企业的盈利能力。

　　据了解，互联网电视相对于传统电视一个重要的差别，就是芯片功能变得更加强大。以TCL互联网电视为例，它有线智能升级系统，通过不断的升级让电视紧跟技术发展潮流。中国互联网络信息中心的数据显示，2004年我国的家庭彩电保有量达到4亿台，同期的家庭宽带互联网用户只有3110万，不到美国的1/3。但是到2009年，中国的家庭彩电保有量达到4.6亿台，同期的家庭宽带用户已经超过1亿，跃居全球第一位。这意味着中国家庭的宽带互联网接入条件有了巨大的进展，电视的互联互通也有了坚实的保障。

　　过去，电视一直是家庭娱乐的中心。但近年随着互联网的发展，家人一起坐在客厅分享快乐的机会越来越少。互联网电视的出现，让家庭娱乐中心的回归客厅，让家庭成员一起找回看电视的真正乐趣。从这个角度来说，互联网电视将改变人们的娱乐方式，甚至生活方式。

　　互联网电视时代，用户已经摆脱了传统电视频道资源的限制，可以根据自己的兴趣和爱好选择节目，实现传统电视所不能提供的交互式服务。据TCL介绍，将来还会在互联网电视中引入记忆和提示功能，一旦搜索引擎搜寻到主人感兴趣的节目，就会自动进行提示，让电视更加人性化。

　　在传统电视时代，彩电企业的核心资源是电视产品本身，随着互联网电视时代的到来，内容与服务首次获得与电视产品本身同等的主体地位。电视行业的商业模式，将会从单一的产品销售向综合的内容转变。

　　在互联网电视时代，彩电产业链中的价值分配将向高端增值服务环节倾斜。这样的结果将使之前处于附属地位的内容服务和增值服务平台，从幕后跃升到前台，从而彻底改变目前的行业生态环境。

　　总体来看，伴随互联网电视的出现和兴起，电视产业已掀起了一场新兴的电视产业发展模式的大变革。业内人士认为，在可以预见的未来3～5年时间内，随着3G的普及和移动互联网的快速兴起，互联网电视将带动整个产业迎来更大的发展高潮。

　　据奥维咨询（AVC）的监测，2009年三季度，中国彩电市场广义的互联网电视（即不仅具有网络接口，还包含了一切具有流媒体播放和内容增值功能的彩电）这类高端产品的市场零售量比重已经超过20%，预计2010年互联网电视的增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上，这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。《中国质量报》