三网融合的发展早已不是概念之谈。在国家大力推进广电通信双向接入之时，广电的未来核心策略也已明晰——下一代广播电视网是长远战略，互动电视的推进是新近目标。有线网络运营商一面积极备战双向网络的改造，CMMB手持电视的遍地开花也在“三屏渗透”的趋势中显现出广电的主动性。
三网融合的机遇与挑战
“三网融合”意指互联网、通信网和广播电视网的融合。最早提出的物理平台上统一一张网的构想已经被推翻。从现有的网络来看，广电与通信的网络分别具备不同的技术体制，因此单纯的网络扩张并不能达到融合的效果，只有在业务和运营上互联互通才是业界普遍达成的共识。
国家鼓励向全业务运营商转型，双方业务上的渗透趋势让广电构想了下一代广播电视网（NGB）这样一张大网，以“全程全网、互联互通和可管可控”为特点的NGB，可以有效扩展服务信息的来源，并为使用不同终端的用户带来互联互通的服务，使用户之间的沟通更加便利和高效。这是科技发展的趋势，也是为满足用户多元化娱乐生活的需求。
在这样的机遇下，来自通信的竞争压力也不容小觑。IPTV已经涉足广播电视业务，凭借互动点播、时移回放等功能在上海等地取得了良好的发展势头。而手机视听方面，三大移动运营商一直都在寻找途径去推广，手机也将成为未来电视与广播节目内容分发的重要渠道之一。
内容不能受制于“广播”途径
文化产业振兴的背景鼓励了很多企业投身于节目内容的生产。然而现有的节目分发就受制于广播式渠道的播出能力上。目前，用户收看到的节目主要有几类：公众活动/表演/体育比赛、新闻事件采访评论、科学技术历史教育，以及其它音视频内容创意等，这些节目大多来源于电视台、电台的频道段。而电视台、电台频道的内容集成能力是有限的，节目交易要依靠电视台、电台的选择。同时，频道的落地情况要看各地有线运营商的合作，于是节目覆盖地区又成为了观众收看的另一道限制。再次，播出时间的固定性也局限了信息资源和采集渠道。
从这些角度上看，“广播式服务”已然成为采集能力和播出能力的瓶颈。
互动电视是广电的核心战略
用户正追求新的视听体验，他们对点播节目更感兴趣，他们甚至想在电视上进行购物，这正是互动电视的服务创新理念。而对运营商而言，单纯的维护费用只能制约其发展，点播付费、套餐选择、定制信息更是他们看重的商业模式创新的思路。在供需曲线上，双方的意愿促进了互动电视的发展脚步。目前深圳、杭州、云南等地已经着手推广互动电视业务，使家庭娱乐步入新的阶段，将看电视转型成了“玩”电视的新概念。
广电专家杨景曾提及“网络封装服务”和“终端应用集成”两个概念。在传统的广播式电视中，节目是将离散的视频片断组织成画面、节目和频道，结合EPG的节目导引，通过不同传输手段提供给观众，这是典型的网络封装服务。在互动电视时代，网络封装一样不可或缺，除了传统电视频道之外，高质量节目内容的推送在任何一个运营商眼中都是营销的重要手段。节目的打包可以集合不同类型的用户进行付费选择，封装服务的升级显得更具个性化和人性化。此外，运营商也有意引进第三方进行应用开发，来拓展服务的信息领域和娱乐能力，更深提高用户的粘着度。而终端应用集成概念则主要是通过下载应用。这在互动电视中以点播和时移最具特点。点播观众喜爱的节目，将机顶盒的优势发挥出来，并发存取富媒体内容。
互动音视频服务的渗透虽为广电引入了强大的竞争对手，然而作为专业打造音视频服务的行业，其先天的用户优势和经验优势都是实力上的保障，再加上整体战略上的创新和全面，相信对于广电而言，与时俱进的互动业务探索正是整体迈向新的发展阶段的重要一步。
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