2005数字电视标准未发 市场按捺不住

【观点精要】

中国数字电视产业标准未定，市场先行；整体转换取得阶段性成果，赢利模式尚需探索；企业核心技术研发不断取得突破；有线数字电视产业链各环节开始逐步整合，共同推动产业发展是2005年中国数字电视产业的四大特点。版权保护问题导致数字电视节目内容匮乏、消费者对数字电视的认知度低、数字电视产业的相关标准滞后是目前中国数字电视产业发展的主要瓶颈。家庭娱乐和支付平台是未来数字电视产品的发展发向；有线、无线、卫星电视将与IPTV共同发展；新一轮策略联盟将逐渐成为未来技术创新的主体；分众服务将成未来的业务模式。未来五年，除西部地区外，全国县级城市基本完成向数字化的过渡，中国有线数字电视用户将达9800.3万户，年复合增长率将达78.1%。

《2005－2006年中国数字电视产业研究年度报告》表明：2005年中国累计数字电视用户（包括有线、卫星、地面、IPTV）达到862.1万户，新增数字电视用户达到551.9万户。

其中，有线数字电视用户数量累计达到369.4万户，2005年新增292.1万户，与2004年新增60.5万户相比，增长率达382.8%，整体转换已取得阶段性成果，

对国内试点省市数字电视播出状况进行调查的结果显示，至2005年底，佛山市网、青岛市网、杭州市网、深圳市网在数字电视用户数量方面处于领先位置，数字电视用户都已超过50万户。

表1 2005年中国有线数字电视主要试点省市用户发展情况

数据来源：赛迪顾问 2006，02

从整体来看，2005年的中国数字电视产业呈现以下特点：

1、标准未定，市场先行

2005年，虽然数字电视诸项标准未能按业界预期正式颁布，但这并没有减少厂商的热情，市场也有些按捺不住。国家数字电视地面传输标准还迟迟未定，但面对欧洲标准的圈地运动，拥有自主知识产权的清华大学和上海交大的地面传输标准也不得不提前开始了产业化进程，各地地面移动电视已经开始进入红红火火的试验运营阶段，继上海、北京、深圳、南京等地开播移动电视以来，2005年，又有10多个地、市相继开播移动电视；机卡分离的国家标准也未正式出台，以深圳国微为代表的PCMCIA接口方案，以清华大学为代表的USB接口方案，以上海交通大学为代表的智能卡接口方案，这三种机卡分离方案都获得了部分地区运营商的支持，深圳、杭州开始小批量投入机卡分离的机顶盒试运营，一体机的测试也开始启动，江苏、山东、湖南、吉林等地的运营商也看好机卡分离的发展前景，并开始组织相关方案测试；数字电视接收设备的标准2005年虽已完成报批，但未正式公布，央视于11月接连授权两家电视机厂商使用央视高清标志，并推出将高清收视费捆绑到电视机销售的模式，提前撬动高清数字电视市场。

2、整体转换取得阶段性成果，赢利模式尚需探索

各地有线数字电视整体转换取得阶段性成果，但数字电视网络运营还缺乏清晰的赢利模式。青岛市的整体转换工程于9月27日已正式通过国家广电总局验收，而佛山、杭州将在年底完成城区用户的整体转换，深圳计划在2006年初完成城区用户的整体转换，大连、太原、绵阳等地整体转换的用户数已超过10万户，并进入平稳增长阶段。但总体而言，数字电视产业结构性矛盾突出，成熟的运营级产品仍比较少，无论是青岛模式还是佛山模式，都存在一些问题，缺乏后期可持续的赢利发展空间。

3、产业链各环节开始逐步整合，共同推动产业发展

内容提供商、平台集成商与终端家电厂商积极合作，共同推动市场。

运营央视高清频道的中数传媒，与家电厂商展开合作，通过与电视机、机顶盒的捆绑销售，来推广央视高清频道。2005年11月，央视认证松下、日立、海信高清电视，授权电视机厂商使用央视高清标志，并推出将高清收视费捆绑到电视机销售的模式，比如购买高清电视赠送一年收视费，而高清电视并不因此提高价格。上海文广互也启动了"文广模式"的营销策略，与机顶盒厂商合作，即投入巨资向数字电视用户赠送"机顶盒"，将节目内容与机顶盒捆绑销售，打破了数字电视产业的发展瓶颈。在太原，在文广互动公司提供给用户的付费节目开户表中注明："用户承诺，安装第一台机顶盒、一次性支付2年的SiTV超级电视包的收视费390元后，就可以获得机顶盒一台、智能卡一张和2年的超级电视包收视服务。" 上海文广作为付费内容平台供应商，以订户收视费的方式补贴整体转换所需机顶盒的部分费用。