高清来了！高清来了？中国高清大调查

对于高清何时普及，我们调查的结果也十分乐观，绝大部分人选了3年。只是不知道既然大家都不愿为高清买单，为什么又相信其能在三年内普及。只能推想是大家相信技术的进步会加速市场的发展。

上一次，我们做了个关于互联网视频的调查，这次还是借助调查阐述一些问题，我们设置了三个问题来了解中国高清的现状，我们的分析也将主要围绕这几方面展开。

1、你家能看高清了不？
2、你愿意为高清花多少钱？（设定成本包括：高清电视机+高清机顶盒+高清频道收费）请分三部分写出你能承受的价格，如5000+1000+50/月。
3、你认为高清何时能普及你身边？（1年，3年，5年，10年）

高清滚滚来，你高清了没有？

高清不是什么新鲜词汇，甚至可以说是个早已热过的词汇，我们国家的数字电视显示器高清标准也早已于２００７年１月１日开始实施，而在那之前很久，市场上就已经有很多“高清”电视。今天我们之所以旧话重提，是因为在广电总局的大力推动下，高清频道的数量从两个迅速提升至十几个，开通高清频道的地区也大大多了起来。高清似乎已经切实走进了我们的生活。

2006年底，正是国家的数字电视显示器高清标准实施的前夜，我们流媒体网曾经做过一个小调查，让网友们预测一下高清电视会在何时走进寻常百姓家，我们当时提供了4个选项，2007、2008、2009和说不清。当时的调查结果拿到目前来看，大家显然过于乐观了。高达37.8%的人选择了2009年，36.1%的人选择了2008年，甚至有10.1%的人选择了2007年，只有15.7的人选择了说不清。

根据络达咨询和流媒体网联合监测数据显示，截止2009年9月，中国的高清订户不足11万户。

我们的2008奥运会、2009国庆大阅兵，都是高清直播的，在今年的9月28日，也有十几个卫视开通了高标清同播，那么，这算不算“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”了？如今两个月过去，且看我们最新的调查结果。

这一调查涉及的人群主要集中在北京、上海、深圳几个城市，通过网络调查对电视的态度，可能有失偏颇，但网络上却集中了25—35岁之间的精英人群，他们也正在成为消费的主力群体，更是“高清”消费的主力。被问到的20人里，只有两个人能看高清，高清机顶盒都是赠送的，并且其中一个家里有高清机顶盒却只有标清电视机，另一个很少看电视。7个人愿意为高清机顶盒花钱，两个可以接受1500，其余只愿意花1000。对高清电视机的消费分歧比较大，从3000到8000的都有。

因为只有一个人真正看过眼下的高清频道，虽然他“很少看电视”，笔者也还是抓住不放多问了几个问题，忙碌的他回答很简略，效果“还行吧，我家50的等离子”，“我觉得跟原来变化不是很大，高清频道太少”，“没几个高清频道，就看电影要收费”，“好像还都是预付费”。

其实，很多人的第一个回答是：我很少看电视。这跟我们采取的调查方式是以网络为主有关，但追求新鲜与高品质的人恰恰也有很大一部分就在这个群体里，如果能打动他们，他们是最能带来收益的一个群体。

天时地利人和，高清到底卡在哪了？

天时

看看电影院里《2012》排队的盛况以及酒吧里看球的热烈，我们得承认，以更清晰地画面、更立体声的音效为标志的高清是有广阔市场的。在上一期《中国IPTV产业动态》，我们曾经针对网络视频做了一个调查，排在前三位的关键词中，对清晰度的呼吁最强烈，25人中只有一个没将清晰度排进前三，有四个人排序的前三名中既选了高清又选了清晰，而选高清的又比选清晰地多。我们在这里不探讨网络上的高清与我们所说的高清在技术上是否是一回事，只是想通过这一调查结果表示：人们对高清是有强烈需求的，甚至对一向质量不佳的网络视频也开始提出高清的要求。

在家电卖场里，大屏幕占据了越来越多的柜台，而30寸以下的小屏幕电视机却难觅芳踪。并且，不管叫等离子电视、背投电视还是液晶电视，他们的共同点是越来越轻薄、越来越便宜，功能越来越丰富，外观越来越靓丽。新购机者，自然心仪。并且，即使价值不菲的投影机、动辄上万的音响，也有很多支持者。买了这些东西回去不是为了放着的，自然希望能有用武之地，而高清无疑是这些大家伙最好的伙伴。

政策上也是一路绿灯，今年以来，除了广电总局领导在各个场合对高清三令五申、极力推动，广电总局更在8月6日下发《关于促进高清电视发展的通知》，直接用政策推动高清进程。除了每年制作的高清影视剧迅速增多，高标清同播更是解决了内容难题，并且通知强调“不收取接入费用，不得向用户额外收费”，免费降低了使用门槛。
从用户接受度到终端支持、到内容支持、到政策支持，高清都可以说是生正逢时，显然其发展之路不是卡在天时上。

地利

国[FS:Page]人的消费能力越来越受到世界的瞩目，在世界金融危机一片寒风瑟瑟中，中国一个“拉动内需”的政策就让我们保持了相当高的经济增长速度。汽车、服装、化妆品、电器、旅游，我们在所有的消费品甚至奢侈品领域的消费热情都让老外惊叹，在国外购房一掷千金的全额付款更是让流行分期甚至开始流行租房的老外们瞠目结舌。

越来越多的国际大厂商将中国作为最重要的市场，就连国外那些大片也纷纷看准中国市场，开始加入大量中国元素来迎合国人口味。以这样的消费力，一直有些贵族化的高清，中国也许是其最佳的战场。就算中国的几亿电视机终端里只有十分之一被开发为高清的用户，其效益已经是天量数字。

说完了整个中国再具体而微到各地的运营商，互联网本来只是丰富多彩，现在却日益清晰流畅，越来越多的年轻人选择远离电视。为自己的生计着想，掌握着绝大多数电视机终端的各地广电网络公司不能不着急，毕竟，年轻人代表未来。更何况，除了面对互联网带来的用户流失，还有电信运营商的IPTV虎视眈眈盯着这些电视机，并试图将那些喜欢网络生活的年轻人拉到他们的电视机前。而清晰稳定本来一直是广电运营商的最大优势，因此，在互联网视频、IPTV都开始做高清的时候，数字电视自然也不甘落后。看高标清同播的地方不断增加，也可见各地网络公司在这方面的积极。

地利也不能成为卡住高清发展的根本原因。

人和

说到人和，最是复杂，“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”“人为财死，鸟为食亡”，和与不和，最终往往牵扯到一个利字。

高清推行不利，有人归结为内容不够丰富，有人指出是机顶盒太贵，也有人说是收费过高，但追根溯源，这些原因都可以归到“贵”上去。

就内容而言，高清节目制作成本高昂，从摄像机到编辑、传输设备，还要有专门的高清演播室，投入非常巨大，拍摄一部高清电影其成本也要翻番。就连传输，也有种说法是有线网络传输高清节目的成本基本上是传输标清节目的3倍。这样高昂的投入，自然要求高效的产出，收费自然就要贵。收费贵了，观众不买账，投入不能获得良好回报，于是没人愿意去做这样的投入，于是内容便不够丰富，成了一个怪圈。

另外，高清的贵对观众来讲可不单单是内容收费，还包括高清电视机以及高清机顶盒的投入。虽说电视机越来越便宜，但要享受高清的震撼效果，屏幕当然越大越好，而越大也就越贵。就算更新换代买个电视机可以接受，但高清机顶盒竟然也要1000多甚至两三千，很多用户便比较难接受。我们调查的这些人每个月宽带费、手机费一两百不眨眼，肯付给高清电视的却只有30左右。对于电视机，肯花高价的不少，但是对高清机顶盒，能承受的范围却最多只有1000，更多人一分钱都不愿花。

对运营商来讲，高清机顶盒成本高于标清机顶盒，送标清机顶盒的缺口尚未堵上的网络运营商不可能再免费赠送高清机顶盒。按歌华有线副总罗小布的说法，“广电运营商既不能收落地费，也不能向用户加收收视费，那就只有卖高清机顶盒来赚差价了。”沈阳的高清机顶盒1550一台，价格在高清机顶盒里属于比较低的，一个月只卖出了100台左右。这样一来，用户和，运营商不和，运营商和，用户不和。

不是用户不需要，也不是运营商不想做，而是利字当头，谁也不能让。广东广播电影电视局原副局长兼总工程师冯锡增便直言“如果高清电视接收机降到标清电视接收机价格的2倍以下，我看许多人在更换电视机的时候就一定会买高清电视接收机。这时，电视台不仅会主动更换发射机，还会多拍高清的节目，广告商也会把广告往这里投......”而实际上，关于人和更热闹的也在终端领域，高清大幕刚刚拉开，关于高清数字接口的纷争便已经甚嚣尘上，更何况那些一向善玩概念的家电厂商，更是早在两三年前便进入“双倍高清”“超高清”时代了。

笔者在苏宁电器调查走访时发现，明确标注支持1080P的产品不多。更有业内人士指出，国内的硬件产品在今年下半年才刚刚进入1080P时代，以前都是1080i的，而其实1920×1080i的显示效果甚至不如1080×720P的，因为前者是隔行扫描，后者是逐行扫描，不知两三年前的双倍高清、超高清是相对什么而言的。如今，已经有产品开始标榜逐点扫描的概念。其实，就连那些家电促销员对这些术语也说不清，更不用说普通消费者了，并且很多人并不知道还需要另外加装高清机顶盒才能收看高清节目。此外，根据笔者的接触情况，高清尚未成为消费者购买产品时关注的重点。

关于高清消费，本刊美编王珏的观点很具有代表性，他的一些想法我想无论对做IPTV的电信运营商还是对正积极推进高清的广电运营商都有些借鉴意义。
我们的谈话是这样开始的，接到笔者的三个问题之后，他说“我不看电视......应该没看；不准备花钱；3年内”。

对于高清电视，他认为“有最好，没有也无所谓”“我们都看电脑......父母么，不讲究”，他认为“追求高清效果的主要是年轻人，而电视机主要受众老年人居多，他们更多的是看连续剧，能看清就好，一般不挑剔的”。
关于高清收费，他说“高清我觉得肯定大部分人都会认为和电视机本身的质量有关系，其次是电视台的信号能不能达到高清标准，如果说把这个服务变成收费项目的话，大部分人肯定还是被传统电视所吸引，毕竟钱对普通人来说还是一个很重要的因素”。

“做高清节目成本高啊，所以多收点钱也算合理吧”对于笔者这个问题，王珏认为“你们可[FS:Page]以从广告费中收，再说随着科技发展，高清只是一种进步的标志，就像10年前的手机价钱和现在的不能比一样，商品要跟得上科技进步趋势，但是这不应该由我们消费者去买单，这种趋势是必然的。”“这种成本费用应该让电视台和电视机的厂商去分配消化掉，这应该属于研发成本，不应该从消费者当中去均摊。”

“你结婚不买个大电视？买了放着落灰啊？”王珏承认会买电视但觉得使用率不高，“工作的人哪那么多时间看，最多看下新闻，真的用的时候也大多是看片子，我看高清D9的盗版碟只要7块一张”。

“那你还不是要买碟机，干脆买个机顶盒呗。”

“碟机一次性消费啊，机顶盒买了等于是捆绑消费，真的要看的内容不多。”

“如果有最新大片呢，比如10块钱一部？”

“那毕竟不太可能，影片的上市运作肯定是先是各大院线，你觉得我7块钱能在1个月内买到盗版碟，会为了这一部片子付1个月的费用吗？”“记住，中国的消费层还没到那么高的消费能力，实惠才是最主要的。毕竟国外温饱大多无忧追求些精致享受，中国大多还挣扎在温饱和生计上面，多少人为了一桶油价钱便宜跑去超市排队。这种可有可无的东西大多取决于实惠，你的受众是普通大众啊。”

对于高清影碟机，王珏说“按照市场价都可以接受”，但是对高清机顶盒，他却不愿意花一分钱，笔者觉得自己更像一个失败的高清推销员。
也许，对这些每天奔波忙碌的精英们，笔者最该问的一句话是“你有多久没看电视了？”比如王珏，他有一年没看过电视了。问他以后是否也不准备看了，他认为退休以后会看，“有空了应该也会看”，而他已经一年都没有空了。又有多少人像他一样，已经没空去看电视，更没空管电视是高清还是互动？

那么，我是不是该去调查电视的主要用户群体——中老年人以及家庭主妇？朋友的妈妈一听头摇的像拨浪鼓一样，她觉得现在这台25的电视就很好，什么高清电视机、机顶盒，要大几千块钱甚至上万块钱，一个月还要再交30、50甚至更多，赶紧歇了吧。那位朋友倒是新近买了个大电视，不过他也不愿意买高清机顶盒，甚至觉得影碟机也没必要买，因为“网上有很多高清的片子下载嘛，连根儿线就行了”。

天时地利人和中往往最关键的也是人和，在人们尚未对数字转换带来的基本维护费提高完全接受的情况下，再推需要更多消费的高清，显然为时尚早。当前的高清还是宜做高端而非普及推广，否则，从免费推起，将来是否又将面临现在提价所遭遇的难题？

高清未来，何时到我家？

按照广电总局的规划，发展高清电视，主要采取现有频道高、标清同播过渡的方式，积极稳妥推进。高、标清同播，是指同一频道内容，同时采取高清和标清方式播出。同播的高清频道第一年度的节目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力争第三年度达到全高清播出。第一、二年度高清频道黄金时段（18:30-23:00）应该全部播出高清节目，高清时段播出的广告、气象等节目，也应做到高清播出。也就是说，到2011年，我们将看到不少于十几个的全高清频道。

中央电视台副台长何宗就在BIRTV2009的发言中透露，央视的高清发展计划分三个阶段，第一阶段自2011年到2012年，实现3、5、6、8、10、11六个频道的高标清同播，第二阶段为2013年到2014年，实现2、7、12、少儿、音乐五个频道的高标清同播，第三阶段从2015年开始，逐步实现4、9及其他几个外语频道的高标清同播。而中央电视台总编室高清频道编辑部主任刘连喜乐观估计，中国高清产业在未来的3-5年之间会得到普及。

歌华有线今年准备在北京推广30万台高清机顶盒，其副总罗小布在做客人民网时表示：高清电视发展是一个必然的趋势，他持乐观的态度。他提出三个让他保持乐观的理由：（1）广电总局在2010年完成网络整合，这个是一个基础的乐观。（2）广电总局有一个3年逐步普及高清的计划。（3）2015年关掉模拟，形成数字化。还有一个最大的乐观，就是随着文化体制的改革，必然会解决在原来发展过程当中制约的问题，比如说统一投资主体的问题，所有权、经营权的问题等等。随着这些问题的解决，高清发展一马平川。

对于高清何时普及，我们调查的结果也十分乐观，绝大部分人选了3年。只是不知道既然大家都不愿为高清买单，为什么又相信其能在三年内普及。只能推想是大家相信技术的进步会加速市场的发展。