中国IPTV市场发展状况及投资
分析报告
—2009-2010年版—
序 言
2005年，中国IPTV产业在争论和探讨中度过了喧嚣的一年；2006年，中国IPTV产业正式启动，各方都在摸索中度过了艰难一年；2007年，中国IPTV产业在电信、网通主导下，通过各方努力，用户得到了快速的增长，用户规模突破100万大关，度过了破冰的一年；2008年，中国IPTV在广电各类数字新媒体发展的夹缝中，用户规模达到了240万，度过了平缓增长的一年。
纵观中国IPTV产业几年间的发展，充满了机遇和挑战，也面临着种种竞争和壁垒，在广电数字化大潮如火如荼开展的过程中，IPTV相比而言发展缓慢，广电领域的运营主体通过国家政策扶植和各方利好条件，在2009年得到了大规模的推进，有线数字电视、地面数字电视、直播卫星数字电视等形成了铺市的局面，虽然IPTV也有利好条件，但是由于节目源和中国独有的广电总局主导市场等多方面原因，让看似发展前景较好的IPTV市场一片黯淡，本来通过市场化可以发展起来的IPTV，在各地各方的行政壁垒下，艰难生存，缓慢推进。
未来IPTV产业将如何发展，竞争还是融合? IPTV是否会在广电数字电视快速发展的夹缝中成长起来？显然是众多产业链内企业关心的问题，但是可以断言中国IPTV产业发展的道路是曲折而艰辛的。
为帮助中国IPTV产业链内各环节企业及潜在进入者，精准的把握市场发展现状及发展趋势，北京络达营销顾问有限公司推出《中国IPTV市场发展现状及预测报告(2009-2010年版)》。
报告透视中国IPTV产业的各个技术环节和市场环节，通过详实的数据和充分的论述，从多个角度揭示中国IPTV产业市场结构与市场特征，阐述设备厂商现状和竞争格局，描述运营商和设备厂商的合作关系，预测未来市场发展潜力；在深入分析IPTV产业链现状的基础上，报告对 2009-2011年中国IPTV市场发展趋势及规模做出科学的预测，并对企业在IPTV市场上可能会遇到的风险及可能的变化进行审慎的建议。
报告写作目的是为终端厂商、硬件设备厂商、芯片及其他技术供应商、系统解决方案厂商、IPTV运营商、频道运营商、内容/应用提供商、投资商等了解IPTV市场、开展合作、投资、产品开发等提供决策支持。
报告目录
序言
名词释义
1、IPTV 定义
2、IPTV 发展历程
3、三网融合与IPTV
4、IPTV产业链构成及相关标准
第一章全球IPTV 市场发展研究
第一节全球IPTV 市场发展研究
1、全球IPTV 市场发展现状
2、全球IPTV 市场发展特征
3、全球IPTV 市场发展趋势
第二节全球IPTV发展国家研究
1、欧洲IPTV 市场发展研究
2、亚太IPTV 市场发展研究
3、北美IPTV 市场发展研究
第二章中国IPTV 市场发展研究
第一节中国IPTV 市场发展研究
1、中国IPTV 市场发展现状
2、中国IPTV 市场发展特征
3、中国IPTV 市场发展趋势
第二节中国IPTV发展地区研究
1、上海IPTV发展研究
2、哈尔滨IPTV发展研究
3、杭州IPTV发展研究
&nb[FS:Page]sp; 4．河南IPTV发展研究
第三节 IPTV 网络建设模式研究
1、互联网建网模式
2、专用网建网模式
3、两种建网模式对比研究
第三章中国IPTV 产业竞争研究
第一节中国IPTV与有线数字电视竞争研究
1、中国有线数字电视产业发展现状
2、中国有线数字电视产业发展特征
3、中国有线数字电视产业发展趋势
4、中国IPTV与有线数字电视竞争研究
第二节中国IPTV产业运营商竞争研究
1、中国电信、网通IPTV业务发展研究
2、中国广电IPTV业务发展研究
3、中国电信、网通与中国广电发展IPTV竞争研究
第三节中国IPTV产业链内竞争企业研究
1、终端厂商研究
2、硬件设备厂商研究
3、芯片及其他技术供应商研究
4、IPTV系统/解决方案厂家研究
5、电信运营商研究
6、频道/内容运营商研究
7、内容/应用提供商研究
8、最终用户研究
第四章中国IPTV 市场发展趋势
第一节我国IPTV 产业链发展趋势
1、IPTV 产业链发展现状
2、IPTV产业链发展特征
3、IPTV产业链存在问题
4、IPTV产业链发展策略
第二节中国IPTV产业发展环境
1、中国IPTV 发展推动因素
2、中国IPTV 发展阻碍因素
第三节中国IPTV产业发展趋势
1、中国IPTV市场发展趋势
2、中国IPTV技术发展趋势
3、中国IPTV应用发展趋势
第五章中国IPTV产业运营模式研究
第一节以接收终端划分的模式
1、PC 为终端IPTV 运营模式
2、TV 为终端IPTV 运营模式
第二节以主导权划分的模式
1、电信系主导的运营模式
2、广电部门主导运营模式
3、IPTV 运营主导权之争
&n[FS:Page]bsp; 第三节以运营特征划分的模式
1、杭州模式
2、上海模式
3、江苏模式
4、哈尔滨模式
第六章中国IPTV市场发展规模预测
第一节中国IPTV整体市场规模及预测
1、2009年中国IPTV 整体市场规模
2、2010 年中国IPTV整体市场规模发展预测
第二节中国IPTV 用户市场规模及预测
1、2009年中国IPTV 用户市场规模
2、2010 年中国IPTV 用户市场规模发展预测
第三节中国IPTV 机顶盒（IP-STB）市场规模及预测
1、2009年中国IPTV 机顶盒市场规模
2、2010 年中国IPTV 机顶盒市场规模预测
第七章中国IPTV产业发展研究及建议
第一节中国IPTV产业发展研究
1、IPTV产业发展优势
2、IPTV产业发展劣势
3、IPTV产业发展机遇
4、IPTV产业发展竞争
第二节中国IPTV产业发展建议
1、对内容商的建议
2、对运营商的建议
3、对设备商的建议
4、对投资商的建议
为您推荐
1月19日，华为宣布，华为于2005年11月协助上海电信成功部署了国内首个基于光纤到户(FTTH)的高清数字电视业务试验网，在浦东的“第九城市”小区开通了基于光纤到户(FTTH)的三网合一业务。这是在国内首次提供基于光纤到户(FTTH)传送的高清数字电视业务。这次试验网采用了华为SmartAXOFA5920FTTH设备，该设备拥有1Gbps的高带宽能力,并具备完善的QoS机制和强大的用户管理功能，确保每个用户享有100M的带宽，足以承载26M带宽的高清数字电视业务。用户在体验高清电视业务的同时，还可以使用VoIP话音、高速上网冲浪和互联网游戏等宽带业务。目前，华为的光纤到户(FTTH)解决方案
经过一年的等待，AVS工作组终于看到了曙光。据AVS工作组内部有关人士透露，1月6日，信息产业部正式批准通过了AVS标准成为音视频领域的国家标准，接下来它还需要国家标准化委员会的审批，春节前后就能批下来。AVS产业联盟秘书长张伟民透露，AVS计划利用现有的两大产业联盟来规划产品。目前AVS有两个产业联盟，一个是总部在北京的AVS产业联盟；另一是总部在上海的移动AVS产业论坛。前者定位于数字电视和DVD，后者则以IPTV等移动通信的应用为目标。由于1994年出现的MPEG2已经占据了中国绝大多数的数字电视、激光视盘的市场，之后出现的国际标准MPEG4与H.264技术又抢先了一步，目前只有在新兴的
利益之争古往今来，大凡进入市场的新技术，推广起来多半会阻力重重。道理很简单：这些技术关乎厂商的切身利益，“新的进来，老的就会被挤出“，矛盾和冲突便不可避免了。诚所谓“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往“。最近闹得沸沸扬扬的上海文广新闻传媒集团的IPTV(网络电视)在泉州和浙江“落地“受阻一事，再次印证了这个古训。挡驾者是当地广电主管部门。去年12月，泉州广电用电视滚动播出一则公告，直指“百视通“IPTV不具备运营资格，将依法予以取缔。而该业务是由泉州电信与目前惟一获IPTV牌照的上海文广合作运营的。今年1月，浙江省广电局发布文件，要求下属机关严查IPTV的宣传和安装活动，这是上海文广继泉州
2月6日，根据相关设备厂商透露，中国电信将在国内26个省对其现有宽带网络进行改造升级，以为IPTV等多媒体业务做准备，且升级后的网速将达传统ADSL的三倍。据悉，此次中国电信宽带升级的区域包括在南方的18个省及北方的8个省，其中包括广东、上海、四川、浙江、福州、黑龙江及内蒙古等主要省份。目前，中国电信的宽带网络主要采用ADSL技术，技术升级主要是部署一种智能多业务接入平台(ISAM)，此次采用的其在宽带方面的老合作伙伴上海贝尔阿尔卡特的技术。据相关设备厂商透露，此次技术升级将令中国电信能够以传统ADSL三倍的速度提供宽带业务，其最终目的是为了视频会议、IPTV及其他多媒体业务。
