赛迪顾问王开宇：中国数字内容产业发展报告

12月5日消息，第七届网博会暨中国国际网络文化产业发展高峰论坛今天在北京展览馆报告厅举行，网易科技在现场做了直播报道。

　　以下为赛迪顾问高级咨询顾问王开宇做“中国数字内容产业发展报告”的主题演讲。

　　主持人：刘总为我们做了精采的报告，再次表示感谢。下面有请赛迪顾问高级咨询顾问王开宇，做“中国数字内容产业发展报告”，大家欢迎。

　　王开宇：非常容幸来到本次高峰论坛，有这个机会和大家分享一下我们对数字产业的发展和看法，时间关系我做一个简单的分享。

　　本次的分享包括两个部分，第一部分是数字内容产业发展现状和趋势，第二对重点细分领域的看法。首先看什么是数字内容，我们理解的数字内容包括两部分，一部分是内容的数字化，一部分是平台数字化。我们把影视、音乐、文学、动漫以及游戏等等内容，通过数字化的手段转换成可以在数字平台上展现的一个产业，就是我们的数字内容产业。中国的数字内容产业目前的规模已经达到了2722.9亿元，移动数字内容服务站到59%比较高的比例，这主要是因为它涵盖了杀手级应用，比如短信、彩信等应用，这些应用占到移动数字内容服务的66%，而像其他的WAP、手机游戏发展也很快，分别占到了10%和7%的比例。其次是互联网数字内容服务，占到了21%的比例，在互联网，网游和广告数字内容的主要应用占比达到40.6%和22.7%。

　　中国数字内容产业发展的趋势，我们总结出三个关键词，第一个是数字内容的融合，什么叫融合呢？我们从两方面来看，一方面是网络的融合，就是说互联网、移动通信网络和广播电视网络的互联互通，现阶段大家可以看到很多知名的互联网网站开放了自己的WAP，我们可以用手机访问他。其次是中国手机网民在09年11月份已经达到1.92亿的规模，手机用户已经逐渐的适应了通过手机访问互联网的一个使用习惯。此外IPTV的迅速发展和各个运营商对3G的大力推广，也可以看到网络融合的趋势是不可避免的。另外融合也体现在终端上，上网本、笔记本以及3G网卡的出现，PC是越发移动化，小小的移动终端可以收看电视节目。iPhone代表的智能手机上有非常多的应用，使用体验、功能方面也逐渐向PC靠拢。像数字机顶盒，今后也出现了多功能化的趋势，比如说会收看DVD的节目，也可以当做游戏机使用。今后的数字内容产业相关服务产品越发体现出融合的趋势，只有不断的进行产品和服务的融合，包括网络层面、终端功能层面去融合，才能适应广大的用户需求，甚至引领广大用户的需求。

　　第二个关键词是延伸，也是两个角度看，一个是业务延伸一个是价值延伸。业务延伸包括细分和跨领域的业务延伸，举个例子，我们以前用搜索引擎，可能搜到一些网页的信息，那么现在可以看到搜索引擎不仅仅搜索网页的信息，还可以搜索更多细分的信息，包括音乐、影视、视频、图片、图书等等，这是对内容细分的做法。再比方说，举个企业的例子，比如盛大，起初只是做游戏的运营和创造，现在通过收购也好、通过业务的拓展，已经开始涉足文学、音乐、影视等等方面。他在业务延伸的同时，去模仿迪士尼的模式，今后会围绕核心的优质产品，把价值做一个延伸，比如说他有一款好的游戏，或者他有一个非常好的网络文学作品，可以去挖掘周边产品的附加价值，比如把文学改编成影视作品，影视作品改编成游戏，更好的传递他的核心价值。

　　第三个关健词是模式，模式从两个方面看，一个是服务价更高，一个是收费转移与转接。就是说传统的企业是卖产品为主，卖软件、硬件。今后他可能更好的卖服务，因为服务具有更可持续发展延续能力的能力。现在很多厂商甚至是亏本卖游戏机，而随后去卖软件游戏甚至一些增值服务，这种模式更具有可知道发展的盈利能力，更具备高利润的盈利能力。其次是收费的转移与转接，什么意思呢？收费转移就是指收费方式的变化，现在的收费方式有很大的转变，起初的收费模式变成免费玩游戏，一些装备、道具的收费。而今后可以以装备、道具交易税的方式进行收费。虽然有一定的门槛，但盈利能力和持续性也会得到很大的提升。首先叫收费的转接，也是举个例子，像最开始视频网站、在线音乐，很多网站起初是想进行用户下载收费，但经营比较惨淡，因为国内的用户对数字内容的观念是免费使用的，跟国外的使用习惯是截然不同的。因此一些视频、游戏插件、音乐等网站想办法，针对用户层面提供一些免费的服务，而把这些服务收费转移到企业，用他们手中丰富的用户资源向企业收费，做广告或者市场营销活动。这样更具备盈利能力，收费从用户转接到了企业层面。

　　下面看一些重点细分领域的分享。首先看网络文学，网络文学在现阶段一个是形态多样化还有盈利的多样化。08年网络文学已经达到40亿水平，今后还将继续保持16%的平均增长率。08年市场特点有三个，一个是参与主体多样化，这是创造者不仅仅是专业的作家，更多的是自由撰稿人、网络作家，不但的涌现甚至创作出更加为广大用户认知的作品。其次是文学类型的拓展，文学类型不仅仅是之前我们知道的小说、散文类型。而出现了一些新型类型，比如手机文学，比如说博客成为了新型文学的载体。其次是载体、媒介更加丰富，这很好理解，在网络文学呈现的载体方面会不断丰富，不仅仅通过互联网的网站，甚至通过手机、电视也可以去欣赏到更多网络文学作品。

　　09年发展趋势有几个特点，一个是多方出版，网络文学出版载体不仅仅向传统媒体、手机媒体发展，形态今后也将更延伸。比如网络文学演变成影视作品，比如演变成游戏或者是动漫的作品。其次是体现出行业融合的趋势，包括像游戏、影视、音乐、多媒体、移动互联网等等领域的渗透或者融合，他们的融合更加创造出了多华的盈利模式。像网络游戏是一个细分领域，主要凸现出两点，一个是针锋相对，就是指市场领先的企业市场份额比较大，产品出现同质化的态势，他们的竞争也很激烈。08年市场特点，网页游戏不断的提升，强占了很多白领、中高端用户的需求。

　　可以看到未来的趋势包括盈利模式创新和产品运营合作，盈利模式的创新我们巨人网络一款产品为例，像之前我提到了数字内容产业的未来趋势当中有一个模式，收费模式创新的趋势，这款游戏做了转变，不再向用户收取网络费用，而是收取道具、材料等费用。这种模式虽然保持了可持续的盈利能力，但是需要基于非常大的用户规模，导致了巨人去选择和拥有更多资源的平台合作，他们选择了腾讯作为联合运营的举措。此外像盛大和金山的合作运营的案例，都表明今后以产品研发见长的公司去和用户资源非常丰富，或者运营经验非常丰富的公司联合合作，去强强户部，将成为今后网游的运营趋势。

　　由于时间关系我今天跟大家就简单分享到这里，希望今后有更多的机会和大家多多交流、分享。谢谢。