这是一个跨终端、跨媒体的时代，一个三屏融合甚至多屏融合的时代。12月1日，淘宝网与华数数字电视传媒集团签署战略合作协议，双方将在在电视淘宝购物、数字产品、手机淘宝、口碑网便民服务等业务领域开展全方位的合作。
淘宝网是亚洲最大的网络零售商圈，拥有超过1.45亿注册用户，日成交额6亿左右。仅2009年上半年淘宝网成交额就达到809亿元。华数集团作为浙江省有线数字电视和移动电视发展的省级主体，在省内拥有有线电视用户600万。并且作为IPTV牌照拥有者以及重要的内容供应商，为全国20多个省百余个城市提供内容。
双方合作中提到的最明确的日程表是关于电视版淘宝网的，据悉2010年上半年，以华数数字电视为平台，结合淘宝网的网购资源，电视用户只要在家里动动遥控器，就能轻松上淘宝网购物。
此外，手机淘宝网也将引入华数传媒集团海量媒体资源，实现基于手机淘宝平台的全媒体服务。同时淘宝口碑网也准备与华数96345杭州综合便民服务完成系统对接，在信息资源、门户资源、服务资源、广告资源等方面开展共享和互补，达到互利共赢的目标。
不管称作IPTV还是NGB，华数在互动电视领域做得有声有色，在同行中也是走在前列，此次若能与淘宝网顺利对接，无疑将为其互动功能再添一很有吸引力的项目。在这时间万分宝贵的时代，便利的网络购物越来越被人们所接受，淘宝网天量的成交额便是见证。但是网络购物也存在不少问题，最大的问题便是购买者在买之前基本只能看照片，既无法知道实物的效果，也很难确认质量。如果网络与电视结合，视频演示可以很大程度上解决这一问题。对淘宝来讲，多了一层保障可能使成交量再上层楼，而华数也很可能借此机会将很久都不看电视的年轻人重新吸引过来，毕竟，淘宝用户还是以年轻人、爱上网的人居多。电脑屏与电视屏的这一结合可以说对双方都有积极促进作用。
但是也有两个不确定因素：首先关于互动，双向网络在杭州建设的很成功，因此，双方对接可能不存在障碍。但是在全国大部分地区，双向网络的改造刚刚开始，恐怕还难以当此重任。而如果把买卖双方的双向交流变成卖家的单向展示，便成了传统的电视购物，显然难以吸引早已习惯了互动的淘宝用户。此外，淘宝商家千千万，产品万万千，如果都搞视频展示，不知道需要多高的带宽。但是如果不搞视频展示，那又没必要通过电视买了。如果说是通过电视培养新的淘宝买家，就不知道成功率几何了。
不管怎么说，这一合作很好的适应了当前电视跟网络越来越紧密结合的大趋势，是个很好的尝试。并且这一尝试的双方都是各自领域的强手，强强联合，其示范意义便也更大。
笔者更看好的倒是淘宝口碑网与华数96345杭州综合便民服务的系统对接，因为二者在内容上你中有我、我中有你，形式上又互为补充。并且这部分内容也是不管网络忠实用户还是电视忠实用户都喜闻乐见的。是双方很好的结合点。
关于互动电视对购物频道的创新，笔者认为上海电信IPTV平台与家乐福合作不失为一项有意义的尝试。毕竟家乐福、沃尔玛这样的大型综合超市带给老百姓的信任感是网络购物不能比的，而实际上，现在的绝大部分忠实电视用户绝对是这些为了一桶油、一袋米、一筐鸡蛋肯在超市排队一两个小时的人。如果能按个遥控器就逛一趟超市，其吸引的又何止这些电视用户，即使笔者也已经很少看电视，但是却很希望可以在电视上逛超市，不用去排队交款了，多美好！并且，这些油啊、米啊也无需设视频展示，因为都是人们日常在用、每次去超市要买的东西。这一市场前景广大的很哪。
IP+TV，无论如何，电视与网络是越走越近了。
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