视频网站突围 沦为附庸还是鹤立鸡群

视频网站突围 沦为附庸还是鹤立鸡群

从2006年资本对视频的狂热开始,土豆、优酷等网站基本都经历了四轮巨额融资，经过几年的“烧钱”，一些视频网站的盈利能力也遭到了严重质疑，它们吸引到新投资的难度不断加大，一时难以寻求到财大气粗并且愿意出钱的并购者，而投资人退出的难度也越来越大，而且资本为了寻求利益的最大化，也不会允许投资的视频以如此轻易退出，更希望上市圈更多的钱。所以，一些已经积累到一定程度的，祈望盈利的视频网站就开始和互联网企业或运营商合作，而实力孱弱的视频网站似选择被收购就力弱当然了。

就在土豆网对外宣布正式成为中国移动手机视频原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商后不久，盛大也与视频分享网站酷6网达成收购协议,酷6网作价4400万美元,以置换盛大网络旗下华友世纪股份的方式嫁入盛大门下。

双赢还是无奈

盛大赖起家的网络游戏现在已经被腾讯硬生生的超越，短期之内恐怕这一僵局亦无法打破，而其周围更是荆棘密布，强敌遍布，光是以网络游戏概念上市的公司就有十余家，盛大在游戏领域无论是绝对数量还是相对份额都遭遇着前所未有的挑战，这个曾经的领头羊面临着前所未有的尴尬。其收购酷六网的意义将在于，盛大能按照陈天桥的愿望早日步入网络迪斯尼王国。以《传奇》作为发家业务的盛大，今日已经囊括了游戏、音乐、视频、文学等等产业的业务市场，因此在陈天桥的网络迪斯尼构想中，盛大收购酷六自然将成为促使盛大成就这一传媒帝国的砝码。

而在国内的视频领域中，不管在天时还是在地利上，酷六所处的地位都不及其它视频分享网站，而此次能酷六依靠卖给盛大而实现的曲折上市梦想，对于酷六的未来结局也未尝不是好事。在当前的视频网站中，在缺乏明确的商业模式下，依靠非明确的广告收入作为维系生存和发展的资本，这样的艰难日子多少会在酷六将自己卖给盛大之后得到改变，这应该是酷六卖给盛大的最直接理由。

再来看视频网站的强势媒体土豆。土豆网与中国移动合作有助于土豆网卡位手机视频市场，尽快实现手机视频服务的盈利需求。一方面移动梦网作为中国移动的官方门户，在整体PV上保持较高水平，有助于土豆网扩大在移动互联网上的用户规模；另一方面中国移动为了推动手机视频业务的发展推出了免除流量费、包月收费等一系列调低资费的举措，与土豆网WAP网站相比为用户减少了高额流量费的顾虑。对中国移动而言，内容提供商土豆网的加盟提升了手机视频内容对用户的吸引力。一方面，原创短片比较适合手机用户利用碎片化时间观看；另一方面，土豆网作为视频分享网站，在积聚原创用户、召集原创内容方面有一定的经验积累，弥补中国移动在原创内容供给上的不足，在手机视频服务用户规模爆发之前积累更丰富的内容资源。

结语：目前随着盛大的强势介入,视频网站新一轮并购整合潮开始。最近,张朝阳通过高调的“反盗版”诉讼,为搜狐进军视频领域赚足了眼球。而新浪早于搜狐也已经在视频领域布下棋子。不过,由于视频需要更多的技术投入和运营成本,相比博客门槛高很多,因此,新浪、搜狐们并没有办法迅速夺过市场，现在,盛大讨巧地选择了直接收购。事实上,早在2006年Youtube以16.5亿美元卖给Google时,就有人指出,被收购或许是视频网站最好的选择。视频网站或许也有突围的机会，不过,留给他们的时间也许不多了。有人甚至担心,如今的视频网站是否会像当年的博客一样，在门户、搜索等老牌互联网企业的围攻下，逐渐淡出市场。