3G电视广告大战:移动联通技高一筹

2009-12-01 09:07:00来源:移动Labs圈子 作者:wayne热度:
  中央电视台新闻联播之后,3家电信运营商的3G业务广告来势汹汹,乱哄哄你方唱罢我登场。

  广告效果好坏且不提,就代言人的选择上面来看,3家运营商各自定位十分明确。

  中国移动选择了惯用的流行偶像周杰伦。周董与中国移动的合作可谓渊源颇深,为“动感地带”业务的推广立下汗马功劳。这次中国移动没有请同样人气满满的“神州行”葛优,也没有请“全球通”王石,独独把周杰伦拉出来了!周董的人气毋庸置疑,但是这并非唯一理由,最关键是中国移动对3G业务市场初期发展规律的 充分认识和准确把握。周杰伦代言3G,暗合3G初期主要用户群是标新立异的年轻人这一被反复验证的事实,也彰显了移动利用3G的创新业务拉拢年轻一代继续 动感3G的野心。

  中国电信的3G代言人最先确定。先是丁磊、李开复、Eric组合,最近又见张朝阳,丁磊联袂,中国电信的3G重点放在手机互联网的定位不言而喻。以此定位而言,选择这4位代言人可谓中规中矩,至少比“假白领”邓超看上去让人放心一些。这老几位可都是互联网时代的标志人物。可是离开互联网,又有谁了解他们了?可能普通老百姓连他们是做什么的都不了解吧,倘若再把他们跟万恶的网吧、网络游戏联系到一起,这形象就更不受老百姓待见了。中国电信的3G定位固然明确,但似乎不太准确。真的是只做高端市场吗?高端这件事,做的好的都不说,做不好的在瞎嚷嚷。

  中国联通的3G广告上一群喧嚣的时尚男女,玩着视频、流媒体、上网等时尚业务......大众的定位固然明确,也不失准确,缺的就是具备号召力的明星代言人,给人感觉杂乱无章!偏偏联通在过去的代言人一个都不能用,姚明迟迟没有进步,张韶涵、林俊杰、李大双、李小双等曝光度不足,实在是后继无人。放眼看去,联通在沃其实还有不少可以代言的明星哦。虽然炙手可热的明星刘谦、小沈阳之流,不适合忽悠在沃;但是罗志祥、蔡依林、飞轮海、陈奕迅等在内地的人气正在提升,非常值得考虑。

  跟谁沟通,用谁代言?这是广告首先要考虑的问题。在信息充斥的年代里,妄图跟每个人都沟通是不可能的。定位错误,广告就错误,沟通就失败,这是毋庸置疑的

责任编辑:DVBCN编辑部

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