普华永道预计互联网广告四年后将达近九百亿美元

国际文化产业蓝皮书28日在此间举行的中国国际文化产业论坛上发布，普华永道在蓝皮书中首发了《2009—2013全球娱乐和媒体行业展望》，该文预计，在未来的四年里，尽管娱乐和媒体业的增长速度仍将落后于整体的经济增长速度，但这并不影响互联网的收益将呈两位数的增长速度向上飚升，互联网广告四年后将达870亿美元。

普华永道预计，消费类杂志，贸易杂志，户外广告等媒体的广告消费下跌将持续至2010 年，同时，报纸、电台和目录广告的下跌将持续到2011 年。随着经济条件的改善，2012至2013 年期间，每个类别广告消费都将出现增长。期间。互联网广告消费将恢复至两位数的增长率，在整个5 年的预测期内，平均复合年均增长率将达到7.7%。2013 年的互联网广告消费预计占全球广告消费的19%，而在2004 年只有4%。

普华永道在文中分析说，互联网本身并不是娱乐和媒体的一部分，但它是娱乐和媒体业内大多数领域消费的一个主要驱动力。此数据不包括购买娱乐和消费的内容，比如音乐。通过互联网或移动电话下载的娱乐和媒体的内容消费已被列入其各自的娱乐和媒体类别。互联网市场在2008 年度增长了12.7%，而且继续保持两位数的增长趋势。由于受到不利经济因素的影响，宽带用户的增长速度减缓，预计该增长速度在未来两年内将减少至5.4%。一旦经济条件有所改善，2011至2013 年度互联网的收益将回到两位数的增长速度。

未来四年，娱乐与媒体业将以2.7% 的复合年均增长率从2008 年的1.4万亿美元增长到2013 年的1.6 万亿美元。而在这其中，北美将会变成增长最缓慢的一个区域，复合年均增长率预计只有1.3%。欧洲，中东和非洲，是业内最大的消费区域，2008 年为5220 亿美元，2009年将会下降3.7%，到2010 年将趋于稳定，从2010 年至2013年又将增长18.4% 而达到5960 亿美元。亚太地区，也将以4.5% 的复合年均增长率，从2008 年的3310 亿美元增长到2013 年的4130 万美元。

普华永道还预计，唱片的消费将难以遏制地缩水逾百亿美元，而数字音乐会以每年两位数的速度侵占市场，并在2012年将扩大至148亿美元。付费杂志和报刊的空间也将不可避免地受到挤压。电视广告未来四年仍难弹回08年的水平。