11月29日消息，一年一度的“第二届中国网络广告行业大会暨青年网络创业论坛”，作为今年“西博会”落幕之后的尾声项目之一，昨日在“中国电子商务之都”杭州拉开帷幕。本届大会以“融合、创新、超越、共享”为主题，为期一天，吸引了数百人参会，在有着“会议服务专家”的萧山休博园-第一世界大酒店举行。
大会既邀请了阿里巴巴(1688，HK)、网盛生意宝(002095,SZ)等本地互联网上市公司以及淘宝、支付宝的参与，也吸引了好耶、土豆网、酷6网、56网C、中华网、51.com等包括当今热门的视频网站为主的新媒体高管到会，以及中国传媒大学、中国电子商务研究中心、浙江大学电子服务研究中心、浙商研究会、艾瑞咨询等第三方研究机构的关注。
以下为本网为您带来的56网CEO王建军题为《电视广告向网络视频广告的转变趋势》的主题演讲报道。
（中国电子商务研究中心注：图为56网CEO王建军作主题演讲）
首先，王建军表示，此前他曾在杭州生活了10多年，我也是在杭州发展的。56网是大型的视频分享网站，现在的用户是每个月的独立用户数是1个亿，注册用户数是在5千万，视频的存储量是在8千万，56网的主要用户群因为是在2005年在广州起家的，所以主要是以广州为主的华南用户，56网的相册视频、美女主播让我们认识了56网。
解剖我国网络视频广告转变的过程
随后，王建军向与会嘉宾介绍了我国网络视频广告转变的过程。视频网站的内容主要是分为几块：一个是用户上传，分享这一块。第二个就是版权内容购买这一块。第三个就是所谓的自办栏目，一些访谈。56网也是类似的，对于网络视频来说，在广告的形式来说，跟电视广告是比较相似的，中国互联网时代的发展，是从图文时代发展到了音像时代，从1998年左右的互联网门户时代开始，2001年开始的搜索广告时代。
在2002-2003年就有了，类似于一些电视点播，那时候有网上看的小电影，通过手机的方式去付费，那时候的视频并没有形成主流，2004-2005年形成的P2P时代，做到后面的时候，成长性有了问题，2006年到现在为止，我们说的这种视频分享的外部的页面成长性非常受限制，呈现了互联网的特性。
他认为，第一个是广告市场近年来的发展变化，以及对于网络广告市场的影响。网络广告的增长是比较明显的，这个增长的速度是已经放缓，虽然金融危机之后也有增长，但是是降低到了29%，实际上在这个行业里面，这样的表现也比传统的图文广告增长得要快。2001年的增长速度要远远的超过统计的增长速度了，显示是33%的增长，我觉得这是最起码是百分之百的增长。
王建军指出，视频网站的广告份额是不同的市场阵地，抢占的广告主也不相同，视频网站主要是对电视媒体的影响，视频网站的表现形式跟传统的电视媒体是有差异的，视频内网更多的还是电影、电视剧这样的，其实从这个意义上来说，更多的是在分流电视媒体的用户，或者是影响到电视媒体用户的增长。
搜索广告：已成为最大广告形式
王建军表示，搜索广告已经成为了最大的一个广告形式了，新模式的出现，实际上形成了一种对于互联网传统的颠覆。现在进入到一个新的网络视频阶段，会不会发展到这种类似的搜索的门户图文时代的颠覆呢？这个还需要时间来证明。我作为从事这个行业的一员，对于这个市场我是充满信心的。
我们看看互联网发展的大环境下，对于视频广告的推动。2009年6月份，中国网民达到了3.38亿，网络视频用户数量占网民总数的80%以上。每半年统计一次的数据，短短的10多年的时间，就增长到了现在近3.5个亿的规模。互联网视频广告的增长是爆炸性的，特别要体现这种特点，所谓的互联网的特点，并不是简单的把传统的电视内容搬到互联网上来。仅仅是这样的话，其意义就不大了。
这是发展的势头，从原先的传统的图文信息，传统的媒体——报纸，发展到了互联网门户网站的图文信息，再发展到网络视频的图象信息这样一个发展的过程，我们就可以看到，网络视频已经现在走向成熟，树立起了一个非常重要的媒体地位，已经形成了规模化的固定用户了，也已经形成了自己的网站地位了。
跟网络视频的接触形式全面提升，比如说在最早的点播类的视频，再到P2P的视频，这些都是比较被动的，分享的形式出现的，这种受众的被动体现变成了一种主动的分享，从单向变成一种互动。
广告形式上，为广告主带来了一种全新的展现方式，互联网更有针对性的传播效果。包括了所谓的“角标广告”，种子视频，这是一种病毒式的传播，给你的企业带来一种形象上的提升，是一种软性的广告。这是56网最近给361做的一个种子视频。同时网络视频还可以给广告主提供互动、选秀这样的一些视频征集的视频制作方面的变相的广告。
基于以上原因价值金融危机影响，滋生并催促众多广告主纷纷试水视频网站广告。其实网络电视跟传播电视两者的展现有相似性，网络视频有一些劣势，包括了画面的质量和流畅度等等，这些恰恰不是问题，社会是往前发展的，随着带宽的成本降低，这些都会逐步的得到妥善的解决，互联网视频网站跟传统媒体相比，发展的潜力会越来越大。
网络视频用户与缘何呈现爆炸性的增长？
内容的表现形式上，两者的受众关注点都是比较集中的，收看的黄金时间都比较重合，晚上周六、周日都是视频流量的高峰期。从发展来看，宽带的成本也会逐步的下降，视频的画质会更加清晰，在不久的将来，你们将会看到在互联网上视频，会跟DVD没有区别，观看更为流畅，正版会更多。
这将会导致网络视频用户呈现爆炸性的增长。网络视频用户群的分布，覆盖更多高学历的人群，不一定会看电视，一定会看视频，平时会比较忙，晚上回去之后，在办公室里面也只是看网络视频比较方便。看网络视频的时间跟电视台的黄金时段重合，同样的还会占用白天的时段，网络视频也有一个重要的时段，无看电视了，另外就是宏观政策之下的网络视频必然会受到广告主的重视，我认为是对互联网广告起到促进的作用。
电视台的高成本的运营，以及优势电视台投放广告的成本过大，最近出现的调价也说明了这一情况。其实这一点也是非常关键的，这样对于很多中小型客户来说，对于这样的电视广告会有障碍，但是对于网络视频广告的尝试会更容易接受。
更多的国际品牌已经选择了网络视频广告。日化类、网络类，最近我们做的一个方正种子视频的传播，快销类、服饰类，网络视频广告的优势就是可定向、定量投放、可监测、易互动。未来的4-5年网络视频广告市场将超越网络图文广告的市场，请大家拭目以待吧！
国内电子商务研究与传播机构——中国电子商务研究中心网站(b2b.toocle.com)特派编辑组成“前方报道团队”，对本次大会做独家全程图文直播与深度解读，直播领域包括网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销、青年网络创业等话题，敬请关注本网[FS:Page]专题报道。
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