央广传媒发展总公司背景资料

　 一、央广传媒发展总公司概况

　　央广传媒发展总公司（以下简称“公司”）是隶属于中央人民广播电台（以下简称“中央台”）的大型全资国有企业，经中央台授权，从事中央台全部可经营性资源的开发和经营活动。央广传媒是中央台传媒产业发展的重要业务平台，拥有广播、电视、期刊、网络、新媒体等多种经营性资源。公司以包括广告经营与节目经营等业务在内的传统媒体经营、新媒体经营、股权投资与并购三大支柱业务为核心，旗下拥有华夏广告、央广网和、央广都市文化等全资子公司及央广幸福购物、央广视讯、央广智库等数家大型参、控股公司。

　　作为一家大型传媒公司，央广传媒主要负责对旗下全资子公司、各参、控股公司及代理公司的经营事务进行统筹管理，集中整合，并多渠道开发广播、电视、平面等传统媒体资源和网络、手机电视、数字广播、数字电视等新媒体资源。

　　二、央广传媒发展总公司主要业务情况

　　央广传媒发展总公司目前已取得数字付费广播、数字付费电视、信息网络传输视听节目（手机广播电视）等特许运营资质，移动多媒体广播（CMMB）、IPTV等牌照正在申请中；旗下“中国广播网”现已取得电信与信息服务业务经营许可证(ICP)。

　　1、 广告业务

　　央广传媒发展总公司全面代理中央人民广播电台的广告经营业务，与业内资深广告公司保持长期稳定的合作关系，广告经营情况良好，收入利润率居传媒行业之首，央广传媒广告业务收入将持续增长。旗下北京华夏之声广告公司独家经营中国之声等多套频率广告业务，而中国之声频率是中央人民广播电台着力打造的国家频率，是全国覆盖范围最广、听众人数最多的广播频率，，资源得天独厚，广告市场已形成规模，其收入规模排同行业前列。

　　2、 网络业务

　　央广网和文化传媒（北京）有限公司独家经营中国最大的音频广播网站“中国广播网”及其附属业务。中国广播网下设新闻、财经、体育、音乐、台湾等64个专业频道，400多个栏目。网站音频数据总量6TB，以国际领先、国内一流的流媒体音频广播技术，为网民提供中央人民广播电台13套节目的网上直播和270多个重点栏目的在线点播服务。中国广播网银河网络电台正重点打造一个集图片、文字、声音、影像为一体的多媒体播客平台（M－blog），汇聚娱乐、资讯、知识、情感、教育等众多网络时尚元素。银河台在技术上已实现了固定网、移动网、广播网络的三网合一，网民可以通过因特网和手机两种方式收听、点播、并参与制作银河台的新节目。

　　2008年北京奥运会期间，中央人民广播电台作为2008年北京奥运会持权转播商，与获得北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构央视网授权的中国广播网一起，打造台网一体的奥运转播平台，以联动报道、多点直播、全国奥运广播联盟网络报道、网络媒体互动等多渠道直击奥运，实现了中央人民广播电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，同时创新图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，强势引导舆论，延伸到各大网络媒体、手机广播电视、数字广播、报刊平面媒体，创下点击量历史新高。央广网和文化传媒（北京）有限公司以中国广播网为核心资源，以台网互动一体平台为基础，将借助全国广播网、全球华语广播网、全国高校广播网三个平台，实现广播网、固定网、互联网、电信网、移动网等多终端融合。

　　3、 手机电视

　　2008年7月，中央人民广播电台手机电视作为第四家手机电视牌照商正式在中国移动网络上线，由央广视讯传媒（北京）有限公司主营的手机电视业务力图全方位打造一个集音乐、教育、娱乐、体育、影视服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体，经过一年的运营，其手机电视业务在中国移动平台所占比重日益上升，中国联通的视频业务已开始上线测试，中国电信的备案和资质审查也已完成，合作正在洽谈中。央广视讯手机电视现有16个wap点播频道和18个客户端频道，内容涵盖新闻、娱乐、影视、搞笑、音乐等多个领域，目前，央广视讯已获得中国移动的一个垂直频道，并与国内主流视频网站如优酷网、土豆网、我乐网（56.com）、酷六网等结成合作关系，和凤凰卫视及北京电视台、广东电视台等主流电视台也签署了战略合作协议，公司经营已初具规模，中央台手机视频平台已基本搭建完成，今后将实现爆发式增长。该项目在今年10月的营业收入已位列五大手机电视集成牌照商之首。

　　央广视讯手机电台业务是一项无线数字音频技术与广播传媒娱乐相结合的新型增值业务。用户使用手机电台业务可以随时随地点播收听中央人民广播电台及其他媒体资源的节目。用户通过网络可以反复收听精彩节目内容，将广播式的被动收听变为主动获取，还可根据喜好选择收听自己喜欢的内容，比如财经、音乐、评书等。目前，已经开通手机电台业务的各省联通GSM用户均可通过下载客户端收听。

　　4、 数字电视

　　中广数字电视传媒有限公司以付费电视“家庭健康”频道为依托，捆绑广播、网络等相关资源，积极拓展内容渠道，逐步搭建起中央人民广播电台视频业务发展经营的综合平台。

　　5、 节目制作

　　从2008年起，中央人民广播电台全面启动了第一轮节目制播分离改革，央广传媒发展总公司与北京环球七福广告有限公司合作成立北京央广智库文化传媒有限公司，负责音乐之声节目制作，开展分播广告和节目经营业务。央广传媒发展总公司正根据中央台制播分离整体实施方案，在成熟论证的基础上，分步骤将各套频率的文艺、科技、体育类节目的制作业务剥离出来，实行市场化运作，实现可观的经济效益。

　　节目制作业务作为央广传媒发展总公司的三大核心业务之一，市场前景广阔。央广传媒发展总公司已顺利与数十位各界专业人士如曹景行、刘伟、姚景源、梁冬等完成签约，特色广播节目制作、开发工作正在筹备中。

　　央广传媒发展总公司通过开展多类型节目制作业务，累积了丰富的广播节目资源，现正着手进行市场调研，通过对精品节目进行针对性营销，积极拓展地方台节目销售市场，力争在两年内搭建起中国广播节目交易平台，实现节目制作业务跨越式发展。

　　6、 央广幸福购物

　　央广幸福购物（北京）有限公司全面负责中央台“央广购物”数字电视频道的运营，包括节目内容的采编、播出、传送、销售、推广等工作。

　　根据《广电总局关于同意中央人民广播电台开办央广购物付费电视频道的批复》（广局[2009]178号文件），广电总局同意中央台开办央广购物付费电视频道。目前，中央台已经通过全资子公司央广传媒将央广购物付费电视频道的运营权授予央广幸福。

　　据权威统计，而2008年，中国的电视购物市场超过了100个亿，与其相关的附属产业规模已经达到300多亿，在2008年中国社会消费品零售总额中，所占份额仅为0.1%，而欧美、日本、韩国等约占到5%左右。以中国零售总额在过去20年15%的年均增长率计算，中国未来10年的零售总额可达20万亿元，按其中5%计算，中国电视购物未来市场容量高达3千到1万亿元！

　　电视购物在海外已有二十多年的发展历史[FS:Page]，全球第一大购物频道美国QVC创办于1986年、亚洲第一大购物频道韩国LG创办于1995年、台湾第一大购物频道东森创办于1999年。2005年台湾东森电视购物销售额90亿人民币，美国QVC销售额65亿美元，LG家庭购物营业额16亿美元，2003年，美国电视购物总额高达910亿美元，占全国零售总额8%；韩国电视购物的营业额占全国零售总额10%。

　　央广幸福将严格依据国家有关政策、法律、法规开展电视购物频道的运营，在节目内容的采编与后期制作方面坚守质量标准、杜绝低俗内容、信守诚信原则；同时，公司将做好节目播出前后的衔接工作，确保把质量优、诚信度高的产品推介给消费者；在业务推广与营销方面，公司将组建专业、高效的营销人员队伍，力争尽快确立市场地位并稳步扩大市场份额、不断增强市场竞争力、提高品牌影响力与美誉度。

　　通过5年奋斗，央广购物频道力争发展成为全国领先（前3位）的电视购物运营商，“央广购物”成为中国电视购物行业最有影响力的电视购物连锁服务品牌之一，确立北京本部——环渤海经济区、长三角、东北区为三大重点销售区域，在全国20个以上中等城市设立家庭家购物连锁销售机构，实现年均销售收入10到15亿元。

　　三、央广传媒的发展目标

　　央广传媒发展总公司以中央台在中国传媒领域的丰富经验和影响力为后盾，以雄厚的资金和运营实力为依托，凭借成熟的管理模式和高效的执行团队，力争用最短时间，实现收入规模在现有基础上至少翻两番，利润规模同步增长。同时尽快对接资本市场，打造国家一流传媒产业集团。