根据双方达成的协议，谷歌将TiVo的用户数据用于观众研究，但研究用途仅限于测量通过GoogleTVAds电视广告平台所销售的广告曝光结果。
TiVo观众研究和测量部门总经理托德·尊杰(ToddJuenger)说，TiVo将提供来自美国158万接受广播和付费电视的用户数据，以及那些通过数字视频录像机观看商业广告的观众数据。谷歌此前一直使用来自DishNetwork的数据对其广告效果进行测量。
尊杰说：“这些数据都是卫星电视用户，我们将向谷歌提供每个家庭如何收看电视的数据。谷歌目前的广告效果测量还不包括通过数字视频录像机延时收看的观众。”
双方没有公布协议内容。
TiVo的数字视频录像机能够接受数字、卫星以及网络等多种电视，同时可以设定自动录像以数字格式播放，因此能够取得更为准确的广告效果数据。该公司的业务也包括出售相关的观众研究数据。
谷歌新平台主管迈克·斯泰博(MikeSteib)表示，GoogleTVAds意在让广告主更有效地确定及测量电视广告。这一协议将使得广告主获得更多收视率数据，从而更好地了解观众群以及广告，进而向观众提供更有针对性的广告。
谷歌目前正计划将业务扩展至各个传统媒体。虽然今年2月谷歌结束了传统报纸广告销售业务，但这并不涉及2007年推出的GoogleTVAds；通过这一系统，广告主不仅可以购买传统的电视广告，还可以在YouTube视频中嵌入广告。
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看看目前网页上的广告吧。我喜欢这些广告，但我也在为一些更好的广告做准备。广告主同样如此，想必多数读者也是如此。可惜的是，我们现在还不知道这更好的广告该是什么样。我此前曾经撰文阐述了通信技术与内容之间的关系，以及这种关系对资本主义和政治产生了何种影响。它们都遵循了相同的模式：无论是印刷术还是电影，以及上个世纪中期开始形成气候的电视，这些新技术当年都是通过模仿各自的前辈获得成功的。例如，印刷术的前辈是手抄本。久而久之，新媒体从业人员发现了自己的真正优势，那就是——报纸可以折叠且能够大量印刷，电视则可以播放那些制作简单的家庭情景剧。这意味着每一种新兴技术系统都会经历从模仿到成熟的过程。起初，从业人员
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