湖南广电之传播力突破：狭路相逢勇者胜

三个月吃透两个字

　　让我们将时光的镜头，拉回到1992年的夏天。

　　走马上任三个月的湖南广电厅厅长魏文彬在他的第一次就职演讲中，首次提出广电要办大电视，走大广电、大产业的发展之路。什么是“产业”?台下几乎没有人真正听懂这个陌生的词。而这恰恰是他花了三个月才琢磨透的关键字，也是他近20年来全力实践、从不放弃的两个字。人们认为，如果当年魏文彬没有被来自美国好莱坞、迪斯尼的产业数据刺痛，没有痛下决心排除艰难、朝产业化道路顽强挺进，恐怕今天湖南广电的历史都将重写。

　　湖南广电寻找到了历史性的突破，改变了当年远离甚至抛弃市场、产业的中国电视传媒现状，占据了省级电视媒体传播力的第一方阵，保持了强大的竞争力，打造了一个电视传媒的传播高地。

　　挑战与突围

　　湖南广电带动了湖南文化产业的发展，继电视湘军之后，出版湘军、演艺湘军纷纷亮相。但毋庸讳言，湖南文化产业今天也面临着严峻的挑战。

　　虽然湖南文化产业这几年飞速发展，但文化强省也并非湖南一省要强，各兄弟省份也没有原地踏步。上海、浙江的电视产业纷纷效仿湖南，并以强劲的区域经济实力作保障，紧咬电视湘军;江苏动漫产业强势来袭，拥有常州、无锡、苏州、南京4家国家动画产业基地，占全国国家级动画产业基地总数的24%，成为动漫产业基地最多最集中的省份，动漫湘军面临挑战......

　　湖南文化产业如何才能保持优势，进一步做大做强，抢占新的文化高地?

　　狭路相逢，勇者胜!当大战僵持不下，惟有奇兵突破，才能抢占先机。

　　时代催生新机遇

　　20世纪末，人类进入了数字传播时代，互联网技术极大地提高了信息传播速度和容量，也为加快各国的文化产业发展提供了极好机遇。世界经济发展规律表明，在经济全球化的背景下，后发国家完全可以利用产业发展的“逆向整合”规律，在国家产业政策的主导下后来居上，实现跨越式发展。亚洲金融危机后，韩国利用数字技术依托宽带网为基础的现代传媒业，使文化产业迅速向内容产业升级，网络内容产业、手机内容产业、影视剧走向世界，实现了产业结构的逆向整合。

　　中国的文化产业，尤其是媒体的发展，同样迎来了全新的机遇。政治环境的日渐宽松以及技术手段的飞速发展，为传播力转化为生产力创造了条件。媒体在新的环境下，利用其掌握话语权的天然优势，商业的生存空间逐渐放大。

　　在这样的背景下，新闻价值观的改良以及新闻传播渠道的融合，都能为媒体创造新的发展机遇。2006年，秉承“精选民意，草根门户”理念的华声在线诞生，迅速跻身全球十大中文社区和中国门户网站十大品牌之列。今年3月，三湘都市报、华声在线及每天传播网三线合流，三湘华声全媒体平台应运而生。11月，湖南广电与上海盛大网络发展有限公司跨界合作成立盛视影业有限公司。

　　传播力就是影响力，传播力就是生产力。湖南能否整合资源，抢占先机，实现文化产业的新突破?

　　链接

　　广电

　　1到8月，省广电集团媒体产业收入累计达12亿元，同比增长18.9%。广告收入累计18.5亿元，同比增长27.9%，整体提前3个月完成全年任务。

　　全省电影票房收入今年上半年达5232万元，与去年同期相比增长30%。

　　出版

　　1到9月份，湖南出版集团完成营业收入约54亿元，为年度目标的78%，比上年同期增加4亿元，同比增长6%。实现利润约2.65亿元，完成年度目标的67%，比上年同期增加1500万元，同比增长6%。

　　文娱演艺

　　文化大众消费在金融危机中逆势上扬，据不完全统计，1到9月全省演出收入1.72亿元，演出场次19105次，比去年同期增长10%。