陈菊红：中国大家都知道，是最早建立一个信息渠道的国家，整个信息的传递，有着它非常严密的组织和非常高效的覆盖，我们说高效的覆盖，现在的互联网时代。渠道对于信息的覆盖能力，这个是刚刚讲的信息到现在以一种什么方式传播的？
大家看一下这些数字，我就不念了，用手机上网，刚才郎教授说了本质是什么，你在这个行业里怎么样成为你用户的伙伴，互联网要跟手机合在一起，因为现在有1/3人在用手机上网，这个据不断的攀升，互联网是手机终端的种种面貌，所以不光是我们自己在变化，用户的需求也在变化。
现在从互联网上来阅读新闻的用户达到了2.36亿，中国的网民有3.38亿，为什么这么多的人从互联网上获取信息，它的便捷、迅速，已经是一个共识，最重要的一点，它越来越成为一个真正的主流媒体，它在去年的一份报告里头，大家可以看到，从互联网上获取信息，对互联网媒体的信任度现在与电视媒体信任度已经越来越多的成为人们选取咨询获取的主要渠道。
到底这一切是怎么发生变化的呢？我们从什么时候开始说呢？我给大家看一个小小的视频。
（看视频）
是的，我们经常会说互联网提供前所未有的渠道，互联网也是以它从来没有的方式传播，我们习惯说，我们的价值观，媒体的本质，我们的宗旨，我们的价值取向，这些今天在以另外一种方式呈现出来，我们会说，你们的价值观和我们的价值观一致，我们的价值观怎么通过网络来传播，这改变了千百年来以单向的媒体传播的方式，第一次以交互的方式相互融合，相互扩大，所以我想说的是未来互联网将进一步成为大家所关注的主流媒体平台。
说完了媒体，我们看看中国的网民，中国的网民是非常有意思的网民群体。中国主要城市的互联网用户花40%的休闲时间上网，大家在这里可以看到，每周达到18个小时，是非常接近电视的。
（PPT）在这里我们看到中国网民的年龄构成，这是非常有意思的，在座有很多朋友是做服饰运动品牌的，70%中国的互联网是这些网民构成的，80后、90后，我们叫做互联网下一代，这是一个非常严肃的说法，他们跟我们60年代、70年代，曾经成为消费主力军的这群人有很大的争议，我们不洞察他们的需求，在未来我们的品牌发展，行业本质的探求来说都是缺失，它到底是什么样的群体呢？
（PPT）他们是这样一些人，他们也是这样一些人，他们还是这样一些人。他们所有这些特性构成的风格，我们看到在这里有几个比较高的数字，尤其是发达的国家，搜索和EMAIL成为人们使用互联网非常重要的手段，但是在中国人们使用得最多的是网络音乐、网络视频，游戏，这样一个发展的变化主要由什么构成，恰恰是由这批占有中国互联网决大比例的年轻网民所改变，它改变了整个中国网民消费互联网的构成，而且他们有另外一个世界，所以我们来看一下一个非常有意思的数字，在中国每5个网民里头有4个使用聊天工具，3个会玩网络游戏，有2个会网络交友，1个会在网上买东西。有5个人里头有1个人会注册婚恋网站。我们经常说UPC，现在已经成为很多互联网网站得以生存的重要条件。我们看这两年互联网的发展，网民构成是这样一个结构的话，对于他们消费习惯的洞察，对于接下来我们所做的有很大的帮助。
腾讯QQ空间是腾讯空间的一个品牌，它的活跃用户非常多。在几年前，这是08年的一个数据，这是98年，是那个前后的日子，大家会记得有一个互联网上72小时的生存条件，就是把几个人关到房子里头，72小时不要带电脑上网的帐号，一个消费卡，你怎么样在72小时里面解决你的吃喝问题，现在是一个笑话，现在不要说72小时，就是720天也完全不是问题，这就是一个发展的速度。
所有这一切，我们是在说什么？我们就是在说互联网离我们多近，它是我们生活的一部分，它到底是怎么样成为我们呼吸的一部分呢？
在座的人应该有玩网络游戏的，看电影的更不计其数，我们知道，中国网络游戏产业哪个更赚钱吗？事实上网络游戏更赚钱，相当于整个中国电影业的5倍。 而且在整个赚钱的产业链里头，在互联网上非常有意思的情况就出现了，它的价值也是同时存在的，像现实世界一样。所以为什么会有游戏概念，为什么会用熊猫烧香，而且每一个恶性的工具都是一个巨大的产业链的组成部分，它所带来的产业，哪些代表着我们的方向，哪些预示着我们的发展。有一些你都没听过的理由，通过小小的注册，从几十元的投资带来几十万的回报，它远远会给你一个意想不到的惊奇，在所有的选择里头我们希望有一个正确的选择。
1998年的时候，互联网上还没流行网恋，08年推出跨国恋了。每一笔都是非常小的金额，这个就像去年在汶川地震的时候，腾讯网上捐款，我们光光是看了整个捐款的流程，在我们心里头都非常震撼，我看到网民捐10块、20块，在一个信息里头相当于捐了2000万，互联网对于运行来说，它产生巨大的聚集作用，造成巨大的能量，无论从竞选还是从捐款，我们看到互联网是我们非常值得小心的运用，一不小心就坏了事。
我们看看美联航弄坏吉他的一个视频。
在很短的时间里面美国有400万次的点击量，没有互联网我们很难想象这样一个情况的发生，所以我们为什么说小心互联网，这个和我们拥抱互联网是一样的，这个心态是这样的，我们看看如果用了互联网，如果用的好的话是会是什么样呢？再看一个小视频。
这是一个非常有意思的广告，通过人与人之间的传播迅速的流传开来。其实就是这样子，网络的传播和我们对品牌的做法是大相径庭，带给我们现在想象可以操作的一个空间，事实上正是这样的，刚才看了为什么会用这样一个农民的形象来做这样一个传播，我们知道我们所关注的点，有时候不在我们所关注的点之内，大家知道，在中国有3.38亿网民，这些里头，我们不说北京、上海、广州的网民，是3.5亿，大量的网民在我们的视线之外，通过这样一个跟农民的结合，很有意思的进入我们的视野。我们再看看在服饰方面的一个广告，它是怎么做的？
这是很多人认为最酷的一个，我想说明一个道理，互联网这个能量是很多故事造成的，我们讲故事讲不好，会不会带来恶梦，什么样的故事才能带来奇迹呢？一个有创意的广告怎么样给一个公司带来奇迹呢，感谢互联网，腾讯所有的故事都是在互联网上讲的，在接下来放的一个小小的广告视频它会回答这个问题，不管我穿正装在这里跟大家讲话，还是穿着运动服跟大家讲话，都想告诉大家，互联网是一个神奇的东西，它有巨大的能量，让它为你创造奇迹。谢谢！
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