四大困境正困扰中国有线数字电视产业发展

【DVBCN网讯】根据易观国际Enfodesk产业数据库发布《中国DTV市场趋势预测2009-2011》数据显示，2008年中国有线数字电视的用户累计达到4510万户，2009年用户数将达到6350万，年度增长率为40.8%。

根据易观国际Enfodesk产业数据库的数据显示，2009年第2季度中国数字电视用户数累计达到5370万，整改速度较2008年第4季度降低了约30%，整体转化速度已经放缓。易观国际（Analysys International）预计，到2009年底中国有线数字电视用户数将达到6350万，而2009年双向网络覆盖用户只占21.7%，双向机顶盒接入用户比例比较少则不足1%。这反映出国内增值业务覆盖用户较少，有线运营商的盈利能力不足，以数字电视业务比较发达的深圳地区为例，2008年度双向交互覆盖用户只占其总体用户的4%，而这其中只有30%用户开通了交互电视业务。

易观国际（Analysys International）分析认为前期简单的数字电视平移是造成了当前这种局面的主要原因，以运营商为主要驱动力量的数字电视整体平移，更多是被看作政绩工程，与市场严重脱节，在这一过程中用户体验没有得到根本性提升，先期进行平移的运营商虽投入了大量资金，却未实现盈利，而且资金回收困难，这也使得未进行转换的运营商产生了观望，而城区完成平移地区在向城乡结合或郊区的推进过程中，因执行力的问题导致政策落地困难和突出的资金问题使得进展缓慢，使得中国有线数字电视产业发展速度放缓。

从有线数字电视产业链的网络构建建设、有线网络运营商运营、终端以及资金投入四个角度分析，易观国际（Analysys International）分析认为，当前中国有线数字电视产业的发展正受以下四大困境的困扰：

首先是网络建设方面，仍有一半以上地区尚未完成网络整合，这将极大地影响有线网络的资源优化，为其开展有前景的增值业务设置障碍。分散化的各地网络在网络运营管理和业务开展方面不具有规模化优势，而网络整合使小网变大网，将进一步优化网络配置资源，降低有线网络的运营成本，不仅如此，有线网络整合的同时利于有线网络运营单位完成转企改制任务，完善和建立现代企业制度，整合后设立的省级网络公司全是股份制公司，市县设立分子公司，有利于形成“四统一”的有线网络运营体系。而当前一半以上地区尚未完成网络整合，必将延缓有线数字电视产业对成功商业模式的探索。

其次，国内有线运营商的盈利模式不足，而以杭州和深圳为代表的少数地区运营商成功盈利模式尚在探索中。从整体上来看，当前国内大部分运营商仍以提供免费频道的传统业务为主，其他业务收入较少。以北京歌华有线为例，2008年信息业务收入占总收入19.3%，其中包括有线宽带业务收入，而其他数字电视增值业务如付费频道、VOD等业务收入较少。从数字电视运营比较好的如杭州和深圳地区来看，尽管开展不少增值业务，但真正杀手级的增值业务缺乏。如深圳地区，互动电视套餐、高清互动和付费频道同处于创新业务象限（如下图示）。首先是互动电视业务中的套餐种类比较丰富，但是单套餐30元/月的价格相对较高，而且在免费NVOD点播业务中已经具有了一些常规性的点播节目，这样影响到用户对互动电视套餐的选择。其次是高清互动业务，它是门槛相对较高的一个业务，目前高清机顶盒价格在1500元人民币左右，电视终端也需要支持高清功能，这样高的壁垒在短期内仍将极大的影响用户体验热情。随着终端的低价化，高清业务有可能在市场中得到长远发展。从业务覆盖能力和单业务盈利能力指标上来看，很难成为真正杀手级业务。

再次，机顶盒终端不统一困扰数字电视增值业务的开展。之前的简单数字电视平移，有超过5000万以上的机顶盒终端，不具备双向业务能力。以陕西省为例，经过4年多的数字化平移后，省内网络中有8个主流品牌机顶盒多达10多个型号，而且这些在网机顶盒品牌少则3万台，多则30万台；硬件方案和软件解决方案复杂，而这些方案的核心技术又掌控在不同的研发机构手中。加上各品牌机顶盒发放分散，难以形成区域规模，维修和网点建设远远不能满足机顶盒发放及售后需求。更致命的是品牌杂乱导致软/硬件解决方案多，造成终端软件升级基本不可实施，而且机顶盒软/硬件方案不受网络公司控制，造成运营商对已配送入网的机顶盒控制不力，甚至有些机型由于厂方停产，无法得到后续技术支持，给用户和运营商都带来很大损失。杂乱的机顶盒终端现状给有线网络运营商开展增值业务设置了极大的障碍。

最后，有线网络运营正面临资金不足的困境。首先是有线数字电视的运营本身就需要一笔极大的投入，这些投入包括双向网络的改造、数字电视前端平台的建设和终端机顶盒的发放，这三个环节的投入每一笔都不菲。其次发放简单机顶盒和缺乏良好的运营规划，使得运营商开展增值业务困难，这种盈利模式的缺乏导致资金回收困难，这将对网络的后续运营带来致命的影响，形成恶性循环的局面。
即将于11月5日召开的2009第二届易观新媒体营销年会，将帮助有线运营商进一步深入挖掘有线数字电视平台的营销潜力，突破商业模式的瓶颈。同时新媒体营销年会中也将力邀各界成功代表，深入展示创新的机会，帮助涉及新媒体产业的各方实现赢利模式的多样化目标。