一、总体情况介绍
移动多媒体广播采用卫星和地面无线广播方式，对7寸以下小屏幕提供广播电视和信息服务，是移动便携条件下广播电视的新型服务形态，是填补我国广播电视服务空白的有效手段。
中广传播成立于2005年6月，致力于CMMB推广和运营工作。2008年9月，经广电总局批准，正式承担全国CMMB网络建设和业务运营工作。
1、系统总体构架
CMMB的系统总体架构分为三部分：节目集成平台、卫星架构双向传输网络和终端。具体如图1：
2、技术标准体系
广电总局到目前为止总共发布了10个CMMB技术标准：
GY/T220.1-2006
广播信道帧结构、信道编码和调制
GY/T220.2-2006
复用
GY/T220.3-2007
电子业务指南
GY/T220.4-2007
紧急广播
GY/T220.5-2008
数据广播
GY/T220.6-2008
条件接收
GY/T220.7-2008
接收解码终端技术要求
GY/T220.8-2008
复用器技术要求及测量方法
GY/T220.9-2008
卫星分发信息帧结构、信道编码和调制
GY/T220.10-2008 安全广播
另外还有十几项配套的指南和实施指导意见，总共是20多项配套标准和技术文件，构成了移动多媒体广播系统的基础。
3、技术试验和主要结论
2007年10月到2008年10月是试验期，主要是在37个城市播出中央和地方的广播电视节目。
通过这一技术试验可以得出以下结论：技术上是可行的、比较先进的，体现了终端省电、稳定等优点；经济可行，低成本、广覆盖、便捷实用；设备产业化成熟，产业链完整，由民族工业主导；在开放合作方面，我们和中国移动的TD合作，得到了大家的认可；社会反响方面，使用CMMB的用户，对于整个的业务和整个的系统，觉得还可以。基于整个技术试验的结果和结论，广电总局在2008年9月份，批准正式开始全面运营。
4、运营原则
第一，统一标准、全国漫游，保证用户在全国各地都可以看到我们的节目。
第二，统一平台、统一运营，努力培育形成能够带动全国广电产业发展的龙头企业。
第三，坚持内容与载体、社会效益与经济效益相结合，既确保安全播出和政令畅通，又不断满足人民群众多方面的精神文化和信息需求，这是广电行业内部企业必须坚持的原则。
第四，坚持利用现有资源、发挥系统优势，举全系统之力，以较快的时间、较低的成本，迅速在全国形成规模。广电系统经过50多年的发展，无线方面的发射资源已经信号了上千亿的固定资产，利用这些资源，我们可以很方便地建成我们的系统和网络。
第五，坚持改革开放、共享共赢，充分调动各方面的积极性和主动性，形成利益共享、风险共担、联合发展的格局。这是一个全国性的项目，涉及到很多的行业，只有坚持开放合作，大家一起共同做事情，有合理的分工和收益，这个事情才能做好。
5、运营组织体系
我们的运营组织体系是总子分离，总公司是中广卫星移动广播有限公司；省公司是我们和省里的广播电视机构、市里的广播电视机构，三级形成一个合资的主体，由我们控股；市公司是省公司在下面各个城市里的分公司。到目前为止，已经26个省与总公司达成协议，15个省已经开始挂牌营业。
6、网络覆盖
到目前为止，已经有190个城市开通了CMMB，覆盖的人口超过了3亿，这指的是城市的常住人口，不包括流动人口和郊区人口，如果都统计进来应该远远大于这个数字。
到2009年12月，全国337个地市级以上城市要做到基本覆盖；2010年12月，337个地市级以上城市要做到良好覆盖，全国经济百强县平均做到基本覆盖；2011年12月，全国337个地市级以上城市和百强县做到优质覆盖，覆盖5亿以上城市常住人口，加上流动人口和郊区人口应该是超过7亿。
二、文化业务形态
目前主要有三种业务形态：广播电视频道业务、数据广播业务和互动业务。
1、广播电视频道业务
广播电视频道业务有电视节目跟广播节目。电视节目包括中央的四套（CCTV1、CCTV3、CCTV5、CCTV新闻）和省1套、市1套共六个电视频道；广播节目包括中央台、国际台各一套和省1台、市1台，共4个频道。这就是传统的广播电视业务。
2、数据广播业务
数据广播业务主要有两类，一类是实时的数据网络，一类是数据推送。实时的数据网络主要是股票和交通导航，对于数据的即时性有很高的要求。数据推送主要是报纸、杂志方面的推送，时效性要求不高，大家可以存储下来。
数据广播有多种业务，目前主要有8类业务。
第一类是超级视频，主要是新闻类和集锦类，可以随时随地收看，并且具有权威性，比如说朝闻天下、足球集锦等等。
第二类是娱乐方面的内容，比如说电视、电影片段、背景音乐和比较好听的歌曲排行榜，还可以有一些比较好玩的游戏。
第三个是电子报纸，党报或者娱乐性的报纸都可以在里面推送，它的显示的模式和传统报纸没有差异，但是里面加了一些标题，选标题之后，会出现版面，选中一个标题后会框出来，通过用户的选择可以放大、缩小。报纸可以推送很多种，因为数据量并不大，可以让大家有选择性地订。
第四类是电子杂志，电子杂志基本的方案和电子报纸是一样的，下图是一个时尚杂志的演示：
第五类是热点新闻，这里面和互联网的架构差异不是很大，只是没有回传信道，和互联网浏览比较相似。
第六类是生活资讯，用过歌华有线的人都知道，很多的生活资讯都可以很方便地知道，比如说天气预报和吃、用都可以。
第七类是股市财经，现在已经改名叫“睛彩财经”，可以实时地看到股市的行情。以后我们还要推出纳斯达克、期货黄金等等的数据，但是真正实现交互还要有段时间。
第八类是交通导航，我们近期要开10个城市的交通导航。这个交通导航是通过GPS，并不是改变了传统的GPS的应用环境的架构，而是在原来的GPS基础上，把道路广播交通数据发布到终端，终端通过合成，很人性化地体现出来实时的交通情况。打开GPS，CMMB接入GPS之后，首先显示的是交通图，哪些地方的交通拥堵，哪些地方在修路，哪些地方发生了交通事故，哪些地方限行都有明确的指示。运营商把数据搜集了之后，大家可以很方便地查询到位置，接着可以用GPS导航。GPS所提供的信息，反过来也可以在导航上，这样可以很方便地在城市中应用。
三、富媒体世界
[FS:Page]为了有一种新的表现形式，我们推出了富媒体世界。在全球的手机运营商中，已经有一些推出了这一形式。我们在手机画面中加入了一些音乐、图片、内容和交互的东西。如图3所示，富媒体广播我们叫做行风在线，下面还有主持人的照片、主题，还有主要的内容，等实现交互之后，评论、提问、留言都可以。我们现在不只是听广播，还是在看广播。
另外，我们还给世博会专门定制了一个服务，明年提供服务，不只有电视，还有导航和资讯。比如选择了中国馆，首先是中国馆的介绍，然后是中国馆的照片，点照片会有一个简短的视频，整个中国馆里面的情况会通过视频播放。另外，像周围的停车场、天气预报、交通，包括周边的生活等，在今后也会慢慢加入进去。
四、合作以促发展
我们发展CMMB的理念是以合作促进发展，广电的特长是中国移动的缺点，中国移动的优点是广电的缺点。所以，我们可以互相拉动，使收益增长。
国家工信部和广电总局也给我们提供了政策，让我们合作，促进国内两大自主知识产权的技术网，迅速融合实现发展。双方合作的双密钥系统使得广电和中国移动实现了规模管理，用户需要两个密钥，才可以收看CMMB的节目。主要节目是我们做，通信类的双方合作，非通信类的我们自己做。我们的目标是年底之前全部做完开始商用。
我们CMMB的未来，将要有更多的城市的覆盖、更多区域的覆盖、更多交通工具的覆盖。我们以后要提供更多的节目、适合大家收看的节目，包括政务、新闻、交通导航等等。另外，在此基础上，还要提供富媒体的交互，我们希望与产业界的合作伙伴一起，为广大的消费者搭起一个精彩的世界。
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