《综艺》新媒体高峰论坛：十年中新媒体主流化

2008年火炬传递事件、华南虎事件、汶川大地震......这些事件都让越来越多的人感觉到：互联网的媒体特征越来越凸显，越来越主流化。2009年10月19日，《综艺》报社在北京举办新媒体高峰论坛，来自广电总局的领导和互联网媒体的高层齐聚一堂，共同探讨新媒体的主流化。

　　广电总局出版社社长梁刚健：新媒体从配角变成主角

　　广电总局出版社社长、《综艺》报社社长梁刚健在论坛上表示，根据摩根斯坦利发布的中国传媒行业研究报告显示，在过去5年里，中国互联网广告收入以平均每年60%的速度增长，2008年移动媒体总收入是1053亿元，网络媒体总收入279亿美元，两者加相加综合是1053亿元，占到中国传媒产业总产值的四分之一，也就是说新媒体的收入增长幅度远远超过传统媒体，目前中国所有新媒体公司的收入是传统媒体的20%，新媒体上市公司和传统媒体比要多一倍以上。在接近资本市场的程度上，新媒体远远胜过传统媒体。

　　同时，他表示，过去图书、报刊、电台、电视台是主流媒体，但随着新媒体对主流媒体的介入，新媒体逐渐从配角变成主角，新媒体的传播速度快、覆盖面广、互动性强、影响力大，不仅在传播介质上与传统媒体不同，而且呈现立体化趋势。新媒体作为新生的文化方式和传播方式，它将深刻影响社会舆论的形成机制，成为新生的文化产业力量。新媒体的主流化趋势势不可当。

　　广电办公厅主任朱虹：广播影视要积极发展新媒体

　　广电总局办公厅主任朱虹对新媒体的发展深有感触，他表示，如今我国新媒体收入超过了广播和电影的收入，正在大步追赶电视的收入，一些新媒体企业纷纷在国内外上市，展现了新媒体企业强大的势力和活力。面对新媒体的迅猛发展，广播影视跟传统媒体必须顺应历史潮流，迎头赶上，成为新媒体发展的主力军，才能够抢占优势，赢得未来发展的主流权。

　　互联网新闻中心副主任王晓辉：互联网是主流媒体

　　在王晓辉看来，传播手段先进、受众群体广大、可信度高、盈利模式健康的这些媒体都应该称作主流媒体。从这个角度来看，互联网是新媒体，也是主流媒体。

　　但在谈到新媒体的发展中，他指出，新媒体面临“成长的烦恼”，包括：模式雷同，竞争无序，版权乱套，成本过高。他希望政府尽快出台相关的法规、管理办法，让产业在规范条件下竞争和发展。

　　广电总局新媒体研究所董年初：新媒体还没进入准主流化

　　董年初从覆盖率、到达率、经济力、公信力等多个指标对网络进行衡量，表示，总体而言新媒体还没有进入准主流化。但他表示，如今新媒体对电视和报刊都产生了强大冲击，传统的媒体纷纷与新媒体融合，分别以内容和渠道为核心进行融合。而互联网需要加强监管，一是反低俗化和反色情，二是要加强版权等管理。

　　央视数源互动新媒体崔子方：新旧媒体融合和博弈同时存在

　　崔子方以湖南电广与盛大集团的牵手以及谷歌与新闻集团的博弈为例，表示，如今新媒体与传统媒体的融合不是趋势，而是事实。但融合的路子并不平坦，彼此之间的利益有很大差异。

　　而在多媒体生态环境里面，每一个受众都有自己的媒体组合，对不同媒体的消费中，重合率超过50%。

　　网易副总编张锐 个性化新闻结合实时新闻对传统媒体最有杀伤力

　　网易副总编张锐以伊朗tiwtter革命、奥巴马利用新媒体竞选为例，认为09年互联网传播的动向，一个是实时新闻。第二个SNS新闻。第三个是个性化新闻。并表示，网易一直在做研究，认为微博包括实时新闻从采集和发布两个层面，丰富了互联网新闻的生产模式，实时新闻把新闻生产权和新闻展示发布权交给用户，这样的改变将对互联网产生一些极其深刻的变革。但实时新闻将不得不面临过滤和整合的问题。

　　对SNS新闻，张锐以开心网为例，表示sns网络将使人和人之间的沟通和互动会变化非常密集和丰富，用户能够更加快捷和更加经济的了解到更多新闻和更多信息，将会完全改变新闻接触的渠道。

　　在个性化新闻方面，张锐以谷歌的个个性化新闻定制为例，表示个性化新闻结合实时新闻计划，将对传统媒体有极大的杀伤力。