经过多年的发展，中国的商业广告市场已经形成了巨大的规模，2009年1-6月，全国各级电视台商业广告播出总量近40万小时，较2008年同期的平均涨幅近10%，其中全国上星卫视和省级地面频道都有较为快速的发展。
而中国的广告市场在蓬勃发展的同时也面临着一系列的成长烦恼，如商业广告只重量不重质、广告容量膨胀过快，广告环境亚健康状态、广告信息虚假，乃至“XX媒体竟然在广告中插播电视剧”、“XX广告有如老军医”被当成观众口间的嘲讽之谈......这都说明，目前广告环境中的种种问题已经对电视观众的收视体验产生了较大的影响。而61号令的出台无疑对于中国电视商业广告环境的净化和规范操作形成重大影响。
促使媒体在价值挖掘中展开新一轮竞争
61号令从播出时间，播出内容等方面实行了全方位规范，无疑对于大部分媒体造成了不同程度的经营压力，在广告销售任务不减，广告客户竞争激烈，特别是赖以生存的晚间黄金时段广告时间减少的现实情况下，媒体必然会对商业广告的缺口采取应急措施。
目前已经有少数几家电视媒体传出意图上涨广告刊例价，诚然讲涨价的确是短期内应对收入缺口最容易操作和实施的一种方法，但同样是面对涨价，不同的媒体将遭遇不同的境遇。
媒体的特点的不同导致了它们在媒体收视、销售能力和广告结构上都有着很显著的差异。因此61号令对于不同的媒体，其影响也是完全不同的。
综合来看，地面频道受影响要严重于全国性频道，经济欠发达地区影响严重于经济发达地区频道，一般媒体影响严重于优质媒体。
受影响严重的媒体势必将面对两个挑战，首先是获取广告客户的难度，这些媒体以往主要靠单纯的跑量来支撑广告收入，赖以生存的广告类型被限制，意味着必须通过吸纳符合优质规范的广告客户来填补这个空缺，在同质化竞争的时代，短期内希望大幅度提升优质客户的保有量，难度可想而知；而如果跟随被动提价，也势必会因为相对较低的收视水平因涨价导致CPRP/CPM快速上升，导致频道竞争力进一步下降。
相比之下，优质媒体一直以来规范经营，特别是经济发达地区的消费水平也决定了媒体关注，这类媒体的优质客户比例往往较高，乃至出现资源稀缺，受到的影响相对小。而广告空间的压缩还将导致资源进一步稀缺，即便这些媒体选择涨价或减弱折扣力度，由于媒体本身的溢价能力仍旧很强，竞争力仍不会受到较大影响。
促使媒体注重自办节目资源建设
以往大多数媒体会选择使用电视剧播出来保证稳定的收视率和广告收入，《我的团长我的团》事件已经充分说明中国电视媒体的电视剧播出已经进入了恶性竞争时代。61号令中对于电视剧插播广告的严格界定，将在一定程度上遏制电视媒体一味单纯利用电视剧资源而忽略优质节目编排的做法。因此，61号令就有如一把双刃剑，虽然对一部分媒体的广告收入造成了影响，但也能够将具有创新精神的媒体以及节目制作公司的积极性调动起来，大力发展多样化的节目资源建设。这其中也将包括对于白天时段的节目建设，以分担黄金时段的收入压力。促使媒体激活广告创新
另一方面讲，由于广告的小时播出量限制，商业广告的空间被严重受限，就迫使媒体不得不注重广告形式的创新，广告资源的发展重点将转移到植入式广告上来，这要求媒体必须加强对于节目的驾驭能力，更深入的参与到综艺节目、电视剧等节目资源的创作过程中。优秀的植入式广告资源势必会引发广告客户新一轮的追逐，可以说，在后61号令时期，谁掌握的优秀的植入式广告和节目资源，谁将赢得溢价的实力。
电视媒体资源受限，新媒体有机可乘
61号令的出台，将会在一段时间内使电视媒体处于自我修复和再生时期，广告资源受限的状况也不会在短时间内得以改善，而大力发展节目内资源建设，也将不是一朝一夕的事。而61号令促使电视媒体提高刊例价格也几乎成了预料之中的事情。
因此这可能使得一部分时段难求或预算有限的广告客户寻求其它媒体进行投放，这就使得优质的新媒体资源有机会获得广告客户的预算分流。
因此，61号令的出台将进一步促使电视媒体由过去的量化竞争逐渐转移到质化竞争的发展路线上，开展一轮新的价值竞争，通过优质的节目建设和品牌建设提升对广告客户服务的附加值，从而有效提升广告时段的含金量。 (田涛)
为您推荐
楼宇电视广告作为一个新兴行业，正越来越受到重视，吸引越来越多的业者分食大饼。但由于楼宇电视媒体起步较晚，行业标准的缺失，业内人士呼唤尽快出台行业标准。聚众传媒日前借在上海召开的中国楼宇电视广告标准研讨会之机，率先发布了楼宇电视广告五项标准。标准一：楼宇电视广告每天播放次数不得少于60次，杜绝少播漏播现象的发生。标准二：以点收视成本（覆盖场所多少）作为广告价值计算准则。标准三：楼宇电视媒体不是单一媒体，广告必须真正做到全国性联播才有效。标准四：楼宇电视媒体要“聚焦受众”，并实现对目标受众的“全程渗透”。标准五：楼宇电视广告只有在低干扰度的广告环境中，方能奏效。有关资料显示，截至2005年3月，中
除了私募基金，虞峰也将上市作为公司发展的必经之路。“我们也在积极准备上市。但今年以来纳斯达克总体情况不是很好，形势一旦好转，我们就会上市。”与此同时，聚众传媒的主要竞争对手——分众传媒已先行一步，周四将在香港开始纳斯达克上市路演。私募2000万美元聚众此次的投资者为美国风险基金凯雷集团，该集团在去年已经向聚众传媒投入1500万美元，此次追加投资，充分显示其对中国户外广告市场的信心。“到2010年，中国将超过德国和法国，仅次于美国、日本和英国，成为世界第四大广告投放市场。其间，中国的楼宇广告发展将是令人瞩目的。”世界最大的媒介研究公司TNSMI总裁JeanMichelPortier告诉记者。20
近日，聚众传媒在中国楼宇电视广告标准研讨暨聚众传媒荣膺行业成长冠军新闻发布会上，发布了楼宇电视广告标准。聚众传媒公布的楼宇电视广告标准涵盖面非常广，包括楼宇电视广告的播放、价值计算、监管、效果评估等各个方面。分时段播出，更精准锁定受众聚众传媒首次提出“分时段播出”概念。从目前楼宇视频媒体的网络覆盖来看，主要包括高级写字楼、高级酒店、高级公寓等娱乐场所。场所不同，人流量的高峰时段不同，等待的时间长短也不同。于是，这些“不同”造就了不同的“黄金时段”。现阶段，楼宇视频媒体一般是采用全天候滚动播出的方式传递信息。但是根据这种媒体的特性、安装场所以及受众的不同，聚众传媒提出今后楼宇视频媒体的播放规则，
中国网络广告市场正处在高速增长阶段，近日，艾瑞市场咨询发布最新的统计报告，数据显示2005年网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。网络广告占整体广告市场的比重，由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%，而规模已超过杂志广告(18亿元)，接近广播广告(34亿元)。算上搜索引擎广告10.4亿元的规模，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，比2004年增长78.4%，占整体广告市场的比重为3.0%。去年新浪以6.8亿网络广告收入取得21.7%市场份额，搜狐为15.0%，其次是网易8.0%，腾讯3.8%，TOM在线2.2%。这五大门户占网络广
