为了获得语音通信之外的业务收入，运营商在手机中集成了越来越多的功能，例如浏览器、视频播放器。它们也希望利用先进手机显示广告盈利。
根据计划，只要看相同时间的广告并通过短信对广告作出反应，Virgin用户就可以每月获得最多75分钟的免费通话时间。Virgin是首批提供这类服务的运营商之一，它希望这一服务对其经常“身无分文”的客户有吸引力。65%的Virgin客户年龄在30岁以下。
Virgin的运营总监霍华德表示，说实在话，我们的许多客户对价格都很敏感，对自己有限的预算精打细算。霍华德表示，目前要预测该服务会取得多大成功还为时过早，但他预计它能够增加公司的收入。
Forrester Research的分析师查尔斯相信，随着向手机发送视频和新闻，广告对于运营商是“极其重要的”。但他指出，由于手机通话费用已经相当便宜，不清楚是否会有许多客户对“看广告挣话费”服务感兴趣。
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