据国外媒体报道，TelcoTV某发言人声称，虽然IPTV之前取得过很大的成功，但如果不能找到一个更好的方法实现应用的开发和交付，那么IPTV将来很难再有突破性发展。
“IPTV的发展进行得非常缓慢，我们必须为此做些什么。”诺基亚西门子网络现任媒体娱乐部主管Brook Longdon这样表示。Longdon同时也是Myrio的前任执行长。
他认为，尽管IPTV已经被讨论了8年，但这似乎并没有带来太大的改变。大家关注的还是来电显示这些业务。而通过电视来订披萨这种业务对大家来说仍然不现实，至少Longdon家的情况是这样的。
电信公司提供IPTV业务成功的关键在于提供好的电视资源。但是由于内容提供商已经从电视和电影上抽取了较多利润，电信公司就不得不在常规内容外出售一些应用来获利。Longdon表示，就是因为那些已开发应用的业务没有很好地推广开来，甚至已经面临了瘫痪，所以IPTV就被搁浅了。
举个例子来说，一个应用造成轰动的原因，在北美、欧洲、亚太地区都是不同的，所以电信公司很难开发出一个受全世界欢迎的应用。
其结果就是，每个地区都只能得到一个不理想的产品，花钱最多的地区用户反而最少，Longdon表示，“正如我跟我的开发团队策划布局分配经费时，我总是会选择中等的。”
Longdon透露，这也就是为什么产业需要引进新的思想进行新的开发，以造成iPhoneAPP商店这种现象，“我们在IPTV领域也要做这样的事”。
他又补充说道，关键在于提供免费的开发工具，这是让那些能够做出有趣东西的人获得这些工具的最佳方式。
“杀手级应用可以让事物发展加快，如果想要发展得更快，我们就必须引入这种杀手级应用。”同样地，Longdon认为产业必须尽快统一标准，通常不论是TelcoTV还是其它公司的做法都是各自为政，“我要说的是，现在该是我们整个产业联合起来的时候了。”
一个加快速度的方法就是从其它地方借鉴标准，比如Web应用程序。像YouTube就已经可以进行跨平台浏览了。
Avail-TVN总裁RamuPotarazu的观点刚好跟Longdon相反，他立即就对Langdon的话进行反驳，还发表了一番鼓舞人心的演讲，并解释了电信公司能在电视市场胜出的原因，就像多年前赢过ISP一样。
Potarazu也告诫电信公司要加快脚步紧跟瞬息万变的技术潮流，警惕日益严重的威胁，还要学会销售视频服务。他表示，“你可能拥有最好的平台，但是将来你们每个人都要面对市场，而且视频服务的销售跟宽带的销售是不一样的。”
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