借制播分离 湖南广电体外孵化第一单

陈天桥与湖南广电终于“再续前缘”！12日，盛大网络与湖南广电宣布宣布共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司。至此，除了游戏、音乐、文学外，最具多元化的影视业务将成为陈天桥构筑网络迪士尼帝国的重要“横梁”。此次合作也为广电行业制播分离探索出了新的突破口，湖南广电率先在广电系统实现了体外孵化。

双方2006年就曾谈过合作机缘巧合“再续前缘”

作为此次交易的财务顾问，易凯资本CEO王冉向新民网记者表示，这次湖南广电推进谈判和获得审批的速度，不仅在湖南、就是放在全国也是一个从未有过的奇迹，虽然双方围绕股权合作的初步接触是在九月底，但最终体外孵化的方案从形成到谈判、再到获得审批和最后宣布仅仅用了十天左右的时间。

对此，湖南广电居局长欧阳常林和陈天桥非常默契地宣称，双方能如此神速地达成一致并非是某个人的因素，只是机缘巧合地“再续前缘”。

欧阳常林透露，2006年“超女”结束之后，湖南广电曾到上海与陈天桥会面，希望在游戏和娱乐节目上有所合作，但最终没有达成合作。“具有游戏基因的娱乐公司与具有娱乐基因的游戏公司，在本质上有很多共同点，走在一起不足为奇。这个过程中要有缘分，但也需要一定时机，这两年相互认识了解，而且双方的规模都发展到一定阶段，合作也呼之欲出。”

湖南卫视：不控股市场化操作成功几率更大

盛视影业将由盛大控股，一直被外界炒得沸沸扬扬的天娱掌门人龙丹妮的去向也揭开最终版本，龙丹妮将兼任盛世影业总裁，盛世影业CEO由盛大旗下一家上市公司高管出任。王冉认为，对湖南广电来说，第一次尝试用体外孵化方式进行市场化合作，国有机构没有控股，而且真金白银出资，在以前国有广电机构对外合作中是前所未有的，合作也将是盛大完成娱乐产业链布局的重要环节。

这种合作模式对于正在制播分离改制中的湖南广电来说是一次新的尝试。欧阳常林坦言，虽然用户对湖南卫视贡献了很高的收视率，但湖南卫视没有跟客户产生很好的产品服务关系，而这个问题可以通过新媒体来解决。“比如我们捧红了很多人，但是缺少商业模式、产业链，因此，需要打通上中下游平台，整合更丰富、更有前瞻性的产业链。我们不一定要控股，必须要走市场方式，这样成功的几率才会更大，调动人才积极性更具空间。今后很多同行也会采取这种方式，不过是我们先走一步而已。”

王冉称，盛视影业是“嘴里含着银汤匙出生”，湖南广电拥有中国排名最领先的卫视平台及深厚的影视剧制作经验，盛大则是最大的游戏、文学平台之一，并且手握20亿美元现金，“这样的父母把小孩生下来，可以说是到目前为止中国影视行业起点最高的影视公司。”而这也将中国影视传媒业的门槛一夜之间抬高了许多，未来小影视公司还会继续有自己生存的空间，但是想靠自我滚动和内生性增长跻身一线传媒娱乐公司的阵营已经越来越难，资本将发挥越来越重要的作用。

陈天桥朝着网络迪士尼梦前进

盛大一直强调自己是一个娱乐互动公司，并且希望通过技术来改造传统需求。因此，影视作为最多元化的集合体，盛大没理由不涉足这个领域。陈天桥坚称，盛大也不会超出娱乐这个领域。

“盛大的战略是平台集中化、内容分散化，游戏、文学、音乐、影视等各个内容之间是相互关联的，可以形成规模效应，我们和湖南卫视合作可以打造新的娱乐模式产业链，而不是布置一个‘华谊兄弟’。新老媒体融合遇到各种问题的现状，将由盛大和湖南卫视融合后开始转变这个情况。”陈天桥说。

陈天桥希望让各个领域之间从“物理变化”尽快发生“化学变化”，成为传统媒体和新媒体整合的成功案例。因此，双方刚一成立盛视影业，就宣布将要拍摄新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》。

博客网董事长兼CEO方兴东认为，陈天桥一直想做网络时代的迪士尼，而目前这个架构已经初具雏形。国际上，传统媒体向互联网转型都遇到了很多困难，成功的先例不多，而“从网络出发进军传统媒体，这个道路非常开阔，盛大反其道而行之，是个很好的尝试”。

目前，盛大已有4家上市公司，盛视影业上市也引人遐想。一旦真正打通产业链，这一合作模式可以进行更多复制，陈天桥透露，一直与上海广电保持着合作关系，未来不排除类似的合作。行之有效的话，陈天桥将离网络迪士尼梦越来越近。