电视产业数字化转型步伐加快

　　随着信息技术的发展，传统电视产业与信息技术的融合日益加深。从过去的黑白、彩色电视机，到如今层出不穷的高清数码产品、手机电视等新兴市场的快速兴起，电视产业的数字化转型在提升电视服务功能的同时，也引领和带动了电视终端产业的升级和拓展，这也给电视、手机终端企业和网络运营商等整个产业链上的各个企业提供了更多新的发展机遇。

　　家住厦门市湖里区东方家园的齐海东，每天最快乐的事情就是与家人一起欣赏精彩的电视节目。“以前模拟信号只能收30几个台，现在数字电视可以收60多个台，还有互动的游戏频道，定制的影视频道等，看都看不完。”齐海东说，“还有一些公告频道，能接收到最新的市政公告和生活信息等，比看报纸还方便。”

　　齐海东的生活变化，只是我国电视产业数字化的一个缩影。2003年，我国全面启动了有线电视数字化进程；2005年开展数字卫星直播业务，同时开展地面数字电视试验；2008年数字电视全面推广。目前，全国电视保有量已超过4.5亿台，其中数字电视家庭用户超过7000户，全国200个城市开通了移动多媒体广播信号，手持移动电视用户接近1.2亿。

　　数字化推动行业转型

　　从黑白到彩色，从球面到平面，从CRT到液晶，从传统电视机到数字电视普及、手持电视终端的出现，电视产业数字化不仅提升了电视服务功能，更引领和带动了电视终端产业的升级和拓展。

　　从1958年我国生产出第一台黑白电视机，到上世纪90年代我国电视产业经过一系列洗牌和重组，产生了我们所熟知的长虹、TCL、康佳等企业。重新积聚力量的我国彩电企业励精图治，在上个世纪末将中国发展成为世界CRT彩电的制造中心，也在技术方面将传统的“球面”显像管技术升级到了“纯平”。

　　进入新世纪以后，数字化成为电视产业的发展方向，彩电承载的内容越来越丰富，紧随而来的是CRT彩电的退出和平板电视的兴起。传统彩电厂商也在加速转型，创维率先宣布将全面退出CRT电视市场后；海信公司也表示，全面退出城市CRT市场；TCL也在加速改造旗下CRT生产线向液晶电视转型。

　　2008年，北京奥运会第一次实现了全数字高清转播，也标志着我国电视产业从此进入到数字高清的发展时代。“进入2009年以来，我国彩电行业在‘家电下乡’、‘以旧换新’政策的推动和国家对上游面板投资扶持下，朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向加快推进。”工业和信息化部电子信息司巡视员白为民说。截止到今年第三季度平板产品的销售规模已经达到彩电总规模近八成的份额，其中液晶产品成为市场销售的主体，并持续快速增长。

　　根据彩电咨询机构奥维咨询的监测数据，液晶电视2009年前三季度累计销售1548万台，销售额达726亿元，同比分别增长87%和20%；其中今年第三季度零售量635万台，销售额为299亿元，同比涨幅分别达到127%和63%；2009年前三季度液晶电视相对整体彩电市场的量和额占比分别达到65%和81%。

　　等离子电视在液晶电视的价格冲击下迅速转变角色，以大屏幕高端产品挺进市场。根据奥维咨询的监测数据显示，等离子电视2009年前三季度累计销售121万台，零售规模基本与去年同期持平。

　　值得关注的是，在平板电视高歌猛进的同时，CRT的销售比重持续走低。奥维咨询的监测数据显示，CRT电视2009年前三季度累计销售727万台，销售额为85亿元，同比分别下降60%和67%；其中第三季度零售量195万台，销售额为20亿元，同比降幅分别达到65%和73%。

　　从黑白到彩色，电视机的发展用了10余年时间；从球面到平面，用了不到10年时间；而从CRT到液晶，仅用了两三年的时间。电视机的技术更新越来越快，消费者对电视机的要求也越来越个性化。数字电视的普及从2009年开始加速，到2009年第三季度更是进入快车道，第三季度新增数字电视用户超过600万户，截至2009年9月全国数字电视用户累计突破7000万户。

　　手持电视发展前景广阔

　　电视终端的数字化转型，直接催生了手持电视这一产业新领域的兴起。从去年北京奥运会的首次亮相，到今年新中国成立60周年庆典，再到全运会的倾力支持，在短短1年多时间，手持电视产业链迅速形成，显示了广阔的产业发展前景。

　　10月16日，第十一届全国运动会开幕式在山东济南举行。CMMB(中国移动多媒体广播)手持电视作为本届全运会的科技亮点之一，为观众提供了便捷的服务。观众在通过手持电视观看精彩赛事的同时，还可以随时查阅场馆、赛程、比赛项目介绍、天气预报、交通旅行等各种服务信息。

　　据了解，目前网络运营商中广传播已在全国200个城市开通了移动多媒体广播电视信号，与27个省级运营主体签署了框架协议，15个省级子公司正式试运营。市场上销售的手持电视终端超过1000款；第一个手持电视专有频道“睛彩电影”也于日前正式试播。

　　手持电视机是我国自主研发的，以移动多媒体广播电视技术为依托，以7英寸以下小屏幕数码产品为载体的移动电视机。“我国移动电视产业的推进，在科技创新方面，在新技术发展方面树立了民族工业的地位。”国家广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖说。

　　今年7月，国务院常务会审议并原则通过的《文化产业振兴规划》明确指出，要积极发展移动多媒体广播电视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级，不断满足人民群众精神文化新需求。同时，《电子信息产业振兴规划》也强调要支持手机电视等新兴服务业发展。

　　健康的产业链和国家政策的有力支持，使手持电视在新媒体中脱颖而出。传统电视机生产企业也敏锐预见到手持电视将打开电视终端产业的新领域。不仅是创维、海信、海尔、康佳、TCL等本土电视机生产企业，三星、LG等国外知名品牌也加入到手持电视终端生产方阵。

　　作为新技术、新媒体和技术变革带来的新产业，手持电视为新兴媒体与传统媒体的融合创造了绝佳的平台，促进了两者的共存发展。目前，中国移动电视用户约为1.2亿，市场容量超千亿元。越来越多的厂家看好手持电视机未来发展前景，海信、TCL、海尔等为代表的传统电视机生产企业已经陆续推出几十款手持电视机终端产品。