天威视讯：将“高清+互动”进行到底

编者按：2009年8月，国家广电总局先后颁布了《广电总局关于促进高清电视发展的通知》、《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见的通知》，要求各地有线网络运营商积极发展高清电视以及视频点播服务等。紧接着，北京、上海、江苏、深圳等9个卫视频道开始高标清同播。至此，我国高清时代的大幕正式拉开。对于国内各个有线运营商而言，高清时代是机遇，也是挑战！

面对高清时代所带来的种种机遇，各个有线运营商纷纷绞尽脑汁，渴望抢先一步占领更多的高清市场。2009年9月28日，深圳广播电影电视集团、深圳数字电视产业协会举办了深圳卫视（高清版）开播暨天威高清互动电视家庭计划启动仪式。事实上，天威视讯早在2008年北京奥运会期间，就已经开始尝试高清互动业务。据了解，当时共发展高清互动电视用户2万余户。2009年，在基本完成业务导入期的基础上，天威计划在全网内规模化推广高清互动电视业务，要将“高清+互动”的模式进行到底。

深圳高清互动电视

高清：做优质的音视频服务专家

诚如天威视讯董事长吕建杰所说：“高清电视是一个优质产品，是一种能给人以巨大震撼力和超强感染力的高端视听享受，是广播电视未来的发展方向”。无论是高清电视，还是模拟电视，提供音视频服务都是他们的主要任务。相对于模拟电视而言，高清电视的画面更加清晰，色彩更为真实，宽屏视野也更加符合观众的观看习惯。与此同时，带有杜比音响效果的节目比普通节目的效果也要出色得多。这些优势为天威视讯实现优质音视频服务专家的目标创造了良好的条件。

天威视讯开通10套高清频道供市民免费收看

此外，北京、上海、江苏、深圳等9套高清电视的播出，困扰高清电视发展已久的高清节目资源少的问题也在一定程度上得到缓解。随着高清电视的逐步发展，节目资源匮乏将不会再是天威做优质音视频服务专家的瓶颈。据了解，目前，天威视讯的数字电视传输平台已经可以支持标清和高清数字电视广播、多媒体广播、NVOD、增强型数字电视广播等多种业务。

互动：让观众掌控电视

有学者认为，最好的传媒应该是能够调动受众参与、与受众互动的传媒。互动电视改变了传统电视单一的传播模式。受众不再是“靶子”，而是可以根据自己的需求与喜好选择电视节目。利用互动电视的回放与点播功能，受众就可以摆脱节目播出时间的限制，也可以不再忍受冗长的广告。在观看电视直播节目的时候，受众甚至可以在聊天室里与其他互动电视用户进行沟通与交流。

传统的电视传播模式中，传播者是主导者，受众只是纯粹的观众，接收着来自电视的各种讯息。而在互动电视中，观众与观众之间的互动交流则增强了受众的参与感，使观众真正成为电视的主人。

据悉，天威视讯计划到2009年底，在高清互动业务平台上，提供电视时移、回放、录像等功能性业务以及政务信息、生活资讯、电视杂志、卡拉OK、网络游戏、股票信息、金融保险、福利彩票等多种社会信息服务。2010年底，力争使天威网内有条件、由意愿的用户全部实现高清双向化，同时建成不少于5万小时的节目库，供高清互动电视用户点播收看。

高清+互动：走开放、联合、市场化道路

根据市场研究机构IDC预计，2009年中国IPTV用户数将达到460万，到2013年将达到1310万的规模。面对发展迅速的IPTV，唯有高清互动电视能与之一较高下。对于高清互动电视而言，走开放、联合、市场化的道路能够比较有效地缓解来自IPTV冲击。大城市、大网络通过强强联合，进行优势互补；中小城市则可以通过与大城市的合作达到取长补短的效果。从而，进一步促进整个行业内高清电视的推广，增强行业的核心竞争力。

目前，IPTV机顶盒的价格已从08年的497元／台降到09年的338元／台。而一台高清机顶盒的市场价格则在1500元左右。业内分析人士普遍认为，目前高清推广采取低门槛的方式比较合适。因此，租恁、置换以及订购节目套餐就成为了天威视讯高清机顶盒发放的主要方式。这种发放方式不仅可以满足各个消费层次市民观看高清电视的需求，也可以帮助运营商逐年回收机顶盒投入的成本。

低门槛的推广方式也利于天威视讯培养受众对高清电视的好感与忠诚度。只有在受众广泛认同的基础上，有线电视运营商才能开发更多的增值业务，进而充分利用好“高清+互动”这把规模化发展高清电视的“金钥匙”。