56网CEO王建军：互联网大大降低影视业推广成本

　　 今年以来，针对视频网站的版权官司接连不断。关于视频网站与影视剧版权问题的讨论在业界迅速升温，并衍伸到互联网对影视产业发展的影响，让原本就不平静的互联网视频行业再添波澜。

　　 在日前召开的中国互联网大会上，知名视频网站56网CEO王建军指出，影视产业不会因为互联网的快速发展受到损失。相反，互联网尤其是视频网站是影视产业发展的助推器，二者最终将实现共赢发展。

　　 王建军表示，从行业发展来看，中国的互联网发展已有十余年的发展历史，而电影产业却有着更悠久的发展历史，有着成熟的商业模式。在互联网蓬勃发展的十年中，中国的电影产业也在沿着自己的轨道迅猛增长，互联网的发展和创新并没有对电影产业的发展造成冲击。作为互联网最新的发展方向，新媒体的代表，视频网站是一种潮流和趋势。关于视频网站对影视剧的侵权行为，让我们回想起在互联网发展初期，传统媒体与网络媒体关于文字和图片版权问题的论战，甚至比今天更激烈，但是我们今天看来，这些问题都得到了很好的解决，传统媒体和网络媒体形成一种共生共赢得关系。“影视剧版权也将随着技术的发展和社会的进步得到妥善的解决。”

　　 对于一部电影作品来说，要成为影视精品，观众追捧的热点，并取得巨大的成功，其主要原因在于三个方面：一是投资规模和制作质量；二是是否有足够的院线支持；三是该影片的宣传度和炒作度。

　　 王建军认为，巨大的投资规模、院线的数量和质量限制、以及高成本的宣传推广，并不是每一家影视制作机构和版权方能够承受的。互联网等新媒体却是电影的一种不错的宣传推广渠道，他们的优势在于快捷互动的传输渠道、即时显示的介质、海量存储能力和与之相适应的新型商业模式。在互联网尤其是视频网站上的宣传和推广，能够把成本大大降低，电影通过新媒体的新型商业模式受益。电影和互联网的合作是社会发展当中的必然现象和一种趋势，我们可以从发达国家，特别是美国的传媒集团的整合中看到这种趋势，这种合作可以充分调动不同媒体的资源优势互补，形成强势，而且有利于市场的开拓和效益的提高，实现一种双赢。

　　 从电影产业的盈收来看，电影的主要收入在票房收入。从目前来看，互联网的发展，视频网站的出现，并未对中国的电影产业造成冲击。如果一定要说冲击的话，也只能是对电影的衍生品DVD市场造成一定的压力，但这对于市场经济发展来说，实再正常不过的事情了。在美国，电影产业衍生品市场巨大，DVD收入非常可观。而中国电影市场不同，对于影视机构版权方来说，DVD收入和院线收入相比，几乎可以忽略不计。以电影《赤壁》为例，其票房收入6亿，而DVD收入只有500万。不同的媒介有着不同的收视群体，电影院的核心人群不会因为互联网和视频网站而流失，电影的票房收入也不会因之降低。据国家广电总局最新公布的数据，2008年全国电影院线收入比2007年增长50%，而这已经是连续五年，全国院线保持20%以上的增长率。

　　 与电影的商业模式不同，电视剧主要通过电视投放获得营收。一般来说，电视剧的盈利模式只有四种：一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例，购买价格每集不会超过80万元。通过电视广告收入就能收回电视剧的收入成本，并获得一定得利润。

　　 王建军指出，对比电视台来说，互联网尤其是视频网站也具有同样的盈利模式和传播效果。一部电视剧同样可以在互联网上通过广告回收成本。与传统电视媒体相比，视频网站收入具有多家授权，长期回收的特点，相比电视媒体具有更多的优势。

　　 在侵权行为面前，影视剧版权方、电视台和互联网媒体尤其是视频网站，存在着利益上的一致性。网络盗版和侵权不是主流，影视产业和互联网的发展，不能停留和纠结在版权的保护上，设立法律制度是为了保障群体利益的最大化。只有以发展的眼光和更加开阔的视野，实现二者的共赢发展，才是我们要走的路。