关掉电视不再买碟 今后上网看剧？

在本次四川电视节影视节目交易中，网络平台购买电视剧显得“特别活跃”，网络视频已成为观看电视剧的第三条路

　　调查

　　从每天蹲守在电视机前追看电视，到买碟回家熬更守夜地看剧，再到现在的每天戴着耳机流连在电脑屏幕前，人们的观剧模式在逐渐地发生着变化。这一点在今年的四川电视节上也有明显体现。

　　第十届四川电视节本月8日闭幕，销售各类电视节目8671部（集），成交额高达11.75亿元，而网络平台在购买电视剧方面的表现“特别活跃”，包括优酷在内的多家主流网络媒体参与了本次电视节，而无论是参加的网络媒体数量以及成交量都是历届之最。

　　看来，网络视频成为观众收看电视剧的“第三条路”，这条路显然是一条高速公路，2008年视频网站的使用者比2007年增长了61.1％，用户规模超过了2亿人。有业内人士认为这种新的观剧模式会反过来影响电视剧的创作。

　　1、《士兵突击》网络推红的第一部戏

　　2006年，国内开始涌现了一大批的视频网站，优酷、土豆、酷六等有着广泛影响的主流视频网站也有近十余家，其中优酷虽然不是最早上线的，但是目前它的规模最大，在网友中也最为知名。据了解，最新出炉的数据显示，优酷的月度用户数量达到了1.7亿！无须忍受广告，想看多少就看多少，不受时空限制，通过网络观看电视剧的诸多优势使其成为时下年轻人最时髦最主流的观剧方式。

　　2007年5月起，电视剧《士兵突击》以一种网民之间口口相传的方式在网络上悄然走红，这是网络推红的第一部电视剧。正是这一部戏让制片方、广告商看到了网络视频的强大力量。

　　《士兵突击》的制片人吴毅表示：“这是电视剧与网络第一次成功的携手。《士兵突击》在地面频道播出的情况有好有坏，但是通过网络传播之后，通过网友之间的口口相传，导致它越来越红，最终在卫视上星播出时全面爆红，网络在其中起到了重要的推波助澜的作用。而今年的《我的团长我的团》则让这种形式进入了白热化的状态，也增强了相关人士版权意识。”吴毅认为网络观剧这种新的模式会反过来影响电视剧的创作：“通过网络看电视剧这种形式其实不仅仅是收看，观众还能及时地表达和反映自己的意见和看法，参与到这部戏里面来，我就经常去关注网友的说法，这是最真实最直接的。他们的意见会潜移默化地对创作产生影响。”吴毅表示他们有专门的工作人员去收集网友的看法并形成具有参考价值的意见。

　　网络的力量到底有多大，让我们来看以下这组数据。今年的6月13日-21日，权威调研机构CR尼尔森对优酷热播剧场之一——《我的青春谁做主》的收视效果进行了全面的监测、调研和分析。此时，该剧已经在优酷上播出近一个月，但尼尔森相关数据显示用户观看热度不减：在优酷观看该剧的64%的用户表示主要通过网络视频来收看该剧，该剧每天平均播放量达到111万次，这样的人气带来的是广告日均浏览量超过72万次。因此，这种免费播放的方式也获得了它的盈利方式：广告。

　　2、受网络视频影响 音像制品销量急速下降

　　同样，网络的发展也在严重影响影视剧的音像制品发行。记者昨天专门就此话题采访了九州音像出版公司出版发行部的鲁常浩经理。成立于1993年的九州音像出版公司，发行过包括《亮剑》《武林外传》等热播电视剧的音像制品，在业界知名度很高。鲁常浩告诉记者：现在影视剧在谈音像制品版权的时候，一般同时都会谈网络版权。“这个很正常，因为影视剧制片方有权授权网络播出他们的剧，对于制片方来说，这是多了一个盈利的空间，谁不想追求利益的最大化呢？”

　　既如此，影响是毫无疑问存在的，“尤其是对于现在的年轻人来说，在网络上看视频显然要比回家在电视上播DVD方便得多。”鲁常浩坦承，从1999到2009这10年的时间里，影视剧音像制品的销量“下降的比例不止百分之百，而是百分之几百。”不过，与此同时，音像公司购买这些影视剧的版权费也下降得很快，二者基本成正比，“比如说吧，10年前一集电视剧大概能卖十几万，现在也就卖一两万。”与之相比，影视剧在网络上的版权费则一路高升，最贵的也达到了十几万一集，二者就如两列逆向而行的火车，发展方向刚好相反。

　　在应对网络播出影视剧的冲击方面，传统音像出版媒体采取的主要措施无非是限制网络的播出时间，“就是说等我们推出音像制品一段时间后，再允许网络播。”不过，鲁常浩对传统音像出版媒体的未来前景并不悲观。“危机感肯定是有的，但要说网络播出剧取代我们，目前看来还不会。我们的优势在于清晰度和高画质，像现在的蓝光版本这一类产品，对于电影来说，还是有相当多的人追求观感而不只是了解情节的。”

　　3、电视剧 都在火热进行网络版权交易

　　上亿的人通过网络视频收看电视剧，这促使电视剧网络版权飞速发展。在四川电视节上，记者走访了部分参展影视机构，通过与他们的交谈得知，80%到90%的电视剧都会进行网络版权的交易，而交易价格更是成倍增长。

　　记者和北京东方恒和影视文化公司总经理、《三国》总发行人杨晓军就此进行了交流。杨晓军告诉记者此次来四川电视节相比起卖剧，其实宣传的意义更大，不过令他们感到惊喜的是在新媒体方面的收获：“和几家网络媒体都在谈，谈得差不多了，既有要一家拿下的，也有一家门户联合一家视频网站、一家下载网站共同购买的。”谈起《三国》网络版权的价格，杨晓军表示是商业机密不便透露，不过他告诉记者：“卖给网络的价钱比起卖给电视台来说还是有很大的差距的，一般是电视台的十分之一甚至更低。这一块才刚刚起步，但这绝对是未来的发展方向，而且现在国家在网络版面做出了相当严格的规定，给了我们很大的保护。”据知情人士透露，《三国》的网络版权卖价已经达到每集10多万的价位，“这个价格也是目前影视剧网络版权最高价，它值这个价。”

　　记者了解到，短短三四年的时间，电视剧的网络版权价格飞速上涨。吴毅告诉记者：“按照三年前的行情，一集低的能卖3000元，4000元，我们的剧一般能卖到最好的价格，一集能卖到6000元，而现在一集一般能接近2万，我估计在未来的两到三年内，这个价格应该可以增长并稳定到5万左右的价位。”吴毅表示他们制作的每一部戏都会进行网络版权的交易：“这是一个新的增长点，我个人非常看好。它完全取代传统媒体是不可能的，但是它是传统媒体的一个重要补充。”

　　4、网站打响维权之战 优酷网花1亿进行网络版权建设

　　今年年中，出现了两桩纠结的官司。9月15日搜狐联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建“中国网络视频反盗版联盟”并宣布，即日起将对优酷网涉嫌侵权的503部国内影视剧提请诉讼。优酷立即予以反击，第二天就宣布正式向北京市海淀法院诉讼搜狐，起诉的原[FS:Page]因为其对优酷版权内容的长期盗版剽窃及最近一段时间来对优酷商誉的严重侵害。

　　“人怕出名猪怕壮。”某业内人士一语道破天机，在他们看来这无疑是一场业内的闹剧，有分析文章指出：当视频网站还是个烧钱的小孩时，没有人会过问版权问题，但现在不同了，视频网站已经牛起来了，面对如此诱人的蛋糕，连搜狐这样的门户也对网络视频有兴趣，这就证明视频网站的前途是光明的。但向来爱出风头的搜狐张朝阳怎能坐以待毙眼睁睁地看着优酷成长起来呢？总得要一个办法打击一下目前发展很好的优酷吧，如果天下太平，搜狐要去哪儿分得自己的一杯羹？只有视频行业乱起来，搜狐才能趁乱崛起，夺得一亩三分地。版权问题无疑成为当之无愧的一件武器。

　　事实上，据中国互联网信息中心统计，至今年6月底，国内网络视频用户达2.2亿人，比电子邮件用户还要多3700万。这些数字足以说明视频网站的风行程度。

　　记者从优酷了解到，昨日优酷版权建设又有新举措。湖南卫视、凤凰卫视、湖南经济台携手优酷达成战略合作，其中，《快乐大本营》《天天向上》《越策越开心》《故事会》《凤凰早班车》《锵锵三人行》《军情观察室》《文涛拍案》等数十档收视王牌栏目悉数在优酷开播，囊括娱乐综艺、资讯热点、专题策划等视频内容，这使得昨日优酷的收视率急剧飙升。据了解，优酷已占有了流动版权市场80％的份额，观众几乎可以看到所有的热剧。“该买的都买了。”优酷市场部的工作人员告诉记者，“优酷融资的8千多万美金中有1千多万用于版权建设，相当1亿人民币，其中大部分用于购买影视剧。”这名工作人员相当有信心地表示，来年他们还将加大对影视剧版权的购买力度。