与专业播放设备厂商在为市场拓展而不懈努力的同时，彩电企业也并不甘心放弃“高清播放”这个卖点。09年以TCL、康佳、海信为主的国内彩电厂商纷纷推出蓝光电视、互联网电视和支持加密卡的数字一体机产品等新型的电视机产品。
蓝光电视是一种可以兼容几乎所有网络电影格式的播放的产品。拥有这种电视消费者将不再需要RMVB播放器以及高清播放机等专门播放网络电影的设备。互联网电视则在具有蓝光电视的诸多优势的同时兼具有了在线下载、在线观看等众多功能，以及游戏、娱乐教育等多种附加值的产品，功能更为强大，而且是以后彩电产品演进的核心方向。支持加密卡的数字一体机是在城市市场能够彻底解决电视机看高清电视节目问题的产品。因为电视采用了数字一体机和可兼容解密卡的配备，也就宣告了传统高清机顶盒的下岗。
彩电企业通过在电视机本身功能上的提升，以期达到满足消费者高清欣赏的目的的努力一定程度上左右着高清播放产业的发展趋势。从国际惯例来看，最终电视机具有高清机顶盒的功能将以法定的形式被确立，而网络电视的功能也会成为电视机功能上的基本配置。在这两份方面单独的高清播放机的未来市场均可能由于电视机具有同类功能而大幅度萎缩，甚至消失掉。
另一方面，以MP4、视频手机等这种便携的影音娱乐设备兼具高清播放功能的产品则不会消失。这种产品的核心定位是“便携”的影音娱乐，这是电视机无论怎样进步都不可做到的。事实上，在消费者拥有便携需求的同时，电视追求的则是对大屏幕的感受，二者属于不同的消费需求。但是，对于拥有了可以直接输出高清信号给电视机等显示设备的MP4等便携影音设备的消费者，在拥有一台家电式的摆放在家里的“播放机”的意义就不大了。因此，一定意义上这种产品也是在挑战RMVB播放器以及高清播放机的市场空间。
综上所述，消费者的需求无外乎以下两点：来自网络、电视台、电影企业发行的碟片等不同介质内容的高清播放；以及对以上提到的三类内容播放的便携欣赏和居家欣赏的需要。前者的需求本质上是由内容载体的技术的差异造成的，而后者才是消费者最终的根本性的需求。高清播放产业和产品进化的方向也将以三个内容为基础，满足消费者或者便携、或者居家的欣赏需要。
虽然从远景考虑，目前的一些产品形态可能面临消失的威胁，但是在眼下依然拥有数以千万计的高清电视拥有家庭需要解决来自网络、电视台这两个眼下的主要内容通路的高清内容的播放问题的需要。因此，高清播放机、网络下载机、高清机顶盒都将在未来几年内拥有3000万以上的市场空间。其中，高清机顶盒的市场空间可能接近亿台。
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