一、电视传媒的发展现状探究
从最初硒元素的发现、到机械扫描盘的发明，再到上世纪50年代ABC、CBS商业电视的出现、数字压缩技术的出现......世界电视技术从无到有，从黑白到彩色，从地上到天上，从模拟信号到数字信号，技术的进步伴随着画面、传输质量的提高，显示技术的推陈出新——背投电视、液晶电视、等离子电视纷纷登场。电视技术的信息传播优势使其在诞生之初就与新闻传播珠联璧合，在很长一段时期内成为大众传播媒介的主要工具，而后者也是其得以发扬光大的强大动力，可以说，电视技术与大众传播相辅相成，互为平台。
尽管在当下，电视传媒依旧是影响力最大的大众传播媒介，但是本身也是存在一些问题和缺陷的，这其中既有技术上的瓶颈，但更多的是作为一个行业的运营缺陷和不尽人意之处，这些缺陷在网络传媒极大发展的环境中，面临着被最大化的危机。从传播模式上看，作为大众传媒的电视传播必然存在着传播的单向性、缺乏互动的缺点，从运营上看，盈利渠道有限，电视剧占很大比例。“除了中央电视台以外的各级电视台，赢利的70%靠电视剧。”①另外，电视传媒在面临新媒体竞争的压力之外，还要面对激烈的同行业市场竞争，目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但是形成品牌效应，观众耳熟能详的却没有几个。因此，无论是出于行业竞争的需要，还是在新媒体时代求发展的需要，电视传媒进行内容创新和传播技术创新都是迫在眉睫。
二、新媒体的特点与发展现状分析
分众传媒的成功是新媒体远大前景的有力证据，分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过70亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。
要探讨新媒体的优势就必须对新媒体这一概念的外延和内涵有充分的认识。新媒体，是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式，互联网、移动电视、数字报纸等都属于新媒体的范畴。
著名传播学家、加拿大学者马歇尔•麦克卢汉曾提出过一个著名的观点：媒介即讯息——“从漫长的人类社会发展过程来看，真正有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及它所带来的社会影响”②。这一观点对于理解新媒体带来的变革有重要意义——“新”最根本体现在技术上，技术上的新也同时会带来形式上的创新，有些新媒体是崭新的，比互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。
依托互联网技术和卫星技术的新媒体在传播模式上拥有了以往媒体的几乎所有优势，同时又具备后者所不具备的个性化、实时性、交互性的特点，这些优点也使得新媒体的飞速发展不足为奇了。
2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。
2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。
此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。
2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。
三、新媒体时代的媒介融合趋势
“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。最早的媒介融合指的是组织上的融合，这种结合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒体结合成一个共同体，如中国的许多报业集团都属于这种类别。现在看来，媒介融合更多地表现在传播手段的融合，即传统媒体如报纸、广播、电视与互联网的结合，以及与新技术终端的结合。
电视与网络的融合是媒介发展的必然趋势，由于同样是作为音频视频信号的载体，这两者的融合具有技术上的优势，而计算机教育的普及、PC的普及又为这种融合提供了市场保证，PPS等各大网络电视的火爆就是证明
电视是一种技术，也在多年发展中形成了自己独有的一种文化。当面临着其他新兴媒体（如网络）等的挑战时，影响力必然会像以前的电影、戏剧一样有所下降。但是，电视作为一种技术不会消失，电视这种技术如果能更加广泛地与其他技术结合，将能更好地方便人们的生活，如电视与手机的结合、电视与网络的结合......在未来，通信、电视、网络三者必将融为一体，其所带来的可能性与影响力是无法估量的。
四、总结
在人类的信息传播发展史上，尽管新生的媒介不断地出现并冲击着传统的媒介，但自始至终从未有任何一种传播模式从人们生活中消失，相反，新媒介在影响、改变着原有媒介的同时，自身的传播模式也不断地受到传统媒介的影响，甚至直接就是传统媒介的升级或映射。当今的网络新闻绝大多数仍然没有突破传统纸媒的模式（至少就信息采集、生产和加工过程而言）。新媒体时代的到来并不意味着电视将退出历史舞台，新媒体在抢占着电视观众的同时，也赋予了电视新的发展思路和渠道，新媒介与电视传媒不是取代与被取代的关系，而是互相借鉴、共同发展的关系。
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