出路在于创新
传统的机制体制要改革，人事制度、薪酬制度、办报制度等也需要改革，传统的新闻理念、报道内容、报道方式和手段都需要创新。著名经济学家成思危教授认为，传统媒体要推陈出新，包括新闻系统的内容创新，也包括表达方式、工具、方法上的创新，要用大家能接受的语言来表达媒体的观点。
出路在于整合
报业市场的竞争，已经由过去的同质竞争、同业竞争、同城竞争发展为报、刊、广、电、户外等传统媒体与互联网等新媒体的全方位竞争。所以，我们要化竞争为互动、互用、互助，化竞争为整合，包括同类媒体的整合、异质媒体的整合、媒体对受众生产能力的整合，以及资源的整合、人力的整合、物力的整合、财力的整合等。中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明说：“传统媒体不要紧盯着自己手里的一亩三分地，要通过整合与结合形成新的价值、新的影响力、新的生产模式。换言之，整合力是新形势下传媒的核心竞争力。”
出路在于融合
我们看到，几乎所有的报社都依托自己的报纸推出了手机报，创办了新闻网站，并把网站不断做大做强，成为新的经济增长点。传统媒体如报纸应多加强与音频、视频、网页等互动性强的数字媒体间的融合。此外，打造一批能承担文字、图片、音频、视频等“一条龙”报道任务的全能型新媒体记者。
正如世界中文报业协会首席会长张晓卿所提的那样，在网络媒体日渐受欢迎的时代，报业应积极投身网络发展，作为内容提供者与手机结合主动把新闻推出去，而不是等待被点击。湖北日报报业集团副社长杨步国也认为，传统媒体应发挥好自己的优势，由大众媒体向以数字信息化为基础的集报纸、网络、手机媒体、电信等为一体的复合型传媒产业集团转型，归纳起来就是由大众媒体向大媒体转变。
需要强调的是，传统媒体也好，新媒体也罢，双方更多的是融合发展，而非谁死谁活。传统媒体完全可以通过发展属于自己的新媒体，利用自身的信息优势，在未来的媒体生存竞争中获得机会。
为您推荐
编者按：2009年6月21日，“新媒体发展高端论坛·月度沙龙·六月号”如期召开,DVBCN数字电视中文网做为新媒体发展高端论坛独家媒体深刻记录新媒体产业精英们的对新媒体的不同理解,本次论坛主要是围绕“通信的媒体化与媒体的通信化”为主题展开而来的一次媒体文化的尖峰对话，到场的产业精英有中科院的侯自强老师，歌华有线的罗小布先生，英特尔的孙瑶先生，中国广播影视的祁海琳女士，SUN的邵正强先生，完美时空的刘航先生，CRI的赵健先生，中国普天集团的骆训赋先生，汉能投资刘昊飞先生，央视网的孙喜庆先生，格兰研究的韩凌，中移动的林琳，中国传媒大学的任孟山先生，《中国青年报》的郝志舟先生，蓝驰创投的陈维广先生，
投资要点：据广电总局，“下一代互联网”（NGB）就是以有线电视数字化和移动多媒体广播电视，即我们熟知的CMMB的成果为基础，以自主创新的高性能宽带信息网（3Tnet）核心技术为支撑，来共同构建的适合我国国情的：“三网融合”的、有线无线相结合，全程全网的下一代广播电视网。其特点主要有四个方面：全程全网、互联互通、宽带双向、可管可控。计划用3年的时间建设覆盖全国主要城市的示范网，预计用10年左右的时间建成NGB，使之成为以“三网融合”为基本特征的新一代国家信息基础设施。报告作者认为，所描绘的NGB将引领大家进入一个更加便捷的信息时代，未来非常美好。NGB的提出将进一步明确广电在三网融合进程中的重要
现价段，随着技术的发展，媒体报道已不再是单一媒体的单打独斗了，由此，媒介融合话题在传媒学界和业界受到很高的关注。虽然我国真正的媒介融合理论尚未形成，融合实践也未完全展开，新旧媒体仅是处于互动和互通时期，但还是能看出媒介融合的雏形，并且在重大主题报道中，如两会报道已经进行，并起到很好的传播效果。今年央视网与央视在国庆60周年报道中更是把新旧媒体的互动与互通在现有技术条件下达到了融合的顶峰。一、融合的现状与成绩：网台互通，国庆60周年报道出色随着新媒体技术的发展，新旧媒体的融合已不再是简单地互动，而是进入全面的互通阶段，随着技术的发展，这种互通还在深化。所谓互通就是互换流通、互通有无的意思，即拿出
