终端厂商：CMMB探路者

　　CMMB的发展可谓曲折。不过，近来捷报也不断传来：“晴彩”体验卡的出现让CMMB收费模式趋于明朗;前不久的中国国际信息通信展上，中国移动、酷派、中兴、大唐、海信等运营商、终端、设备企业展出的带手持电视功能的各种终端和解决方案，显示出手持电视正在逐渐进入普通大众生活。据统计，目前已经有上千家厂商加入到CMMB终端的生产当中。

　　一波三折

　　回望CMMB发展历程，多重阻碍曾一度令其陷入尴尬境地。

　　对于CMMB主体运营商中广传播，资金问题是困扰其发展的最大障碍。据易观国际分析，尽管中广传播开展自身实体渠道建设的资金有三个方面的来源，即财政拨款、营收收入和政策性贷款，但实际运营中却依然显得捉襟见肘。

　　虽然享受财政拨款，但数额毕竟有限，况且落实到渠道建设方面的资金并不是非常充裕;政策性贷款的进程缓慢，落实到位时间尚不可期，而CMMB进程刻不容缓;再看营收，目前仍处于商业模式的探索期，且全国用户规模发展要远低于预期，收入规模更是杯水车薪，自然难以支撑渠道的建设。

　　资金的窘困，已使中广传播的自有渠道建设难以满足用户需求。而今年的CMMB终端产业发展论坛上，意在拉动代理渠道热情的中广传播却再遭冷遇，被终端厂商集体发难。

　　在2008年奥运的火爆应用热潮冷却之后，虽然当年年底进行了百万终端招标，但面对CMMB终端出货量非常少的现实，市场需求疲软和资金链断裂的问题同时显现。原本热情饱满的厂商开始抱怨，他们认为广电部门对CMMB的发展模式规划不够清晰、政策模糊。这些负面情绪显然阻碍了CMMB的商用进程，但同时也反映了不容回避的现实问题。从手机卖场传来的一些情况中，我们也能对此前CMMB的境遇管窥见豹：小李去某大型手机卖场咨询CMMB手机，结果却是，营业员不知CMMB为何物。

　　简言之，CMMB展开商业运营至今，终端销量始终没有打开，用户对CMMB的认知度很低。这其中，CMMB存在的节目内容单一问题也是其前行路上的绊脚石。这不仅引来众多终端厂商“才六七套节目，就开始商用收费?”的质疑，也着实让用户的使用体验大打折扣，从而影响终端的销售。

　　终端引航

　　一直以来，广电和电信的“派系之争”是手机电视领域难平的纠葛，之前上市的百万台CMMB终端甚至曾因缺失入网检测而一度涉嫌违规销售。

　　言之当下，两大派系间逐步展开的合作，或可让CMMB终端开始通过TD-SCDMA手机打开局面。中国移动近日推出的OPhone手机中，CMMB功能已被植入。据悉，与电信合作是各级广电机构近期将要开展的一项重要工作。不过有人指出，3G的商用竞争中，TD本身仍道路曲折，CMMB再将鸡蛋单放TD一个篮子，短期很可能难有大作为。因此，CMMB能否扩大到WCDMA和CDMA2000另外两大3G领域，或成其发展关键。值得肯定的是，面对目前手机市场2G用户居多的现状，CMMB终端若能进军2G/GSM市场，无论是对其认知度还是厂商的信心都有利处。

　　渠道方面，自由渠道固然重要，但资金存在问题的情况下，优先发展代理渠道却是良方。可以想见，带着自身渠道成熟、覆盖面广、终端和N卡结合的销售模式等诸多优势，终端厂商将在未来CMMB渠道建设过程中发挥重要作用，成为CMMB的最佳探路者。