网络视频：要盈利，更要和谐

步入2009年，中国网络视频行业得到了发展机遇，成为用户用得最多的网站之一。尽管如此，盈利模式和版权问题，仍旧是困扰互联网视频发展的瓶颈，在本届互联网大会网络视频及数字娱乐年会上，盈利模式和版权也成为与会代表言必提及的话题。

盈利：不要让带宽拖后腿

发展到今天，不少视频网站开始遭遇了瓶颈的考验。目前，大多数的网络视频企业仍然停留在高成本、低附加值的圈子里，部分网站甚至因为面临着版权问题、营收压力和投资压力，面对金融海啸在运营上出现了困难。

从目前来看，广告仍是视频网站收入的主要来源。在金融危机的影响下，从去年第三、第四季度到今年第一季度整个行业的广告收入呈现出下降趋势，在采取了积极的“自救”措施后，我们看到今年第二季度整个网络视频行业的广告收入已经恢复。如果细分一下广告市场的收入，我们会看到，相对共享类视频而言，P2P类视频呈现出上升状态，主要原因在于其感染力比较强，形式内容多样化，创意丰富，而这些特点也代表了互联网视频的优势——互动性、主动传播性、传播快速性等。

既然具备这些特点，网络视频就应该把优势发挥出来，因此，除了广告模式，互联网视频企业还在积极尝试多元化的盈利方式。其中，用户付费模式在探索的道路上已经曙光微露。比如56网在今年8月份推出的“56看看”平台就采用了这种方式：个人用户除了可以通过平台获得免费的视频外，还可以发布付费的视频，其他用户必须付费才能观看。差异化的内容吸引了不少用户，不少用户就用付费的形式通过平台发布自己对股市走势分析的视频。据统计，在两个多月的时间里，平台上每天新增的付费视频数达500个以上，新增用户数量达120个，还吸引了光线传媒、九州梦网、山东影视等版权机构的加入。此外，视频网站自制的节目和直播类节目如果足够精彩也能吸引用户付费观看。

但是，由于视频网站基本通过浏览器、服务器来让用户获得视频，网络带宽显得尤为重要，因此，网络带宽的提升无论是对广告市场的扩大还是多元化盈利模式的尝试都将起到积极的作用。

版权：打造百年老店的必由之路

乍看上去，版权和视频网站盈利之间没有任何关系，但实际上，限制广告主向视频网站进行广告投放的很大原因就是视频的正版率太低，大量盗版内容的存在使得品牌广告主不愿意冒着影响企业形象等风险投放广告。以目前的情况来看，广告主对网络视频的正版化存在一定的质疑，他们把广告营销跟正版率密切结合起来。根据专家预测，未来两到四年，网络视频市场有望增长50%以上，广告主最为重视的是广告效果和绿色投放环境。正版内容可以消除广告主的顾虑，他们的认可和投入能为网络视频带来更好的收入。

不可否认，行业竞争的激烈的确为视频网站带来了很大压力，但压力不应转变为企业之间的恶性竞争，这种内耗不利于产业发展。从长远来看，网络视频行业要想获得可持续发展，视频企业要想打造出百年老店，必须走正版化道路，只有共同把这块蛋糕做大，每个企业才能有利可分。其实正规化的运营模式对于网络视频产业来说是良性循环，正版的内容能带来更好的收益，而更多的收入又为正版化、正规化的内容提供了更有利的条件。

趋势： “互动”成就新应用

互动的内容是一个趋势。据调查，中国的年轻网民对网络视频的消费倾向于娱乐性，电影电视剧仍旧是他们比较关注的内容；而年龄比较大、收益比较高的消费人群比较关注财经和新闻类的视频节目。在观看方式上，通过浏览器播放的比例达到了64.2%，其他方式还有下载、观看、P2P模式。不难看出，网民结构特征正在发生变化，中国网民在视频方面已经由单一走向多元自助型。在这种情况下，市场需求也从多角度、多渠道提供多种产品和服务来满足用户的消费需求。预计未来一到两年，中国网络视频市场将形成以专业的视频网站和专业的行业提供商为主体，以专业化的能力为特点，提供差异化的产品和服务。

网络视频还在加速与其他应用的互动。网络视频有一个天然的互动伙伴，那就是网游。实际上，我们仔细观察就能发现，现在网络视频广告中绝大部分是游戏广告，还有就是跟社交网站进行互动，在社交网站中嵌入视频可以提高视频的关注度，聚拢用户。此外，视频化的网络电子商务也将是一个亮点，在这种平台上，卖方可以通过视频向买方展示货品，这不仅能够促进电子商务的发展，也有利于提高网络交易的诚信度。

另外，网络视频实现各类终端的互动。把用户最常用的电视、电脑、手机三个终端联动起来，由一个团队根据每一个媒体的不同特色，进行统一策划、统一内容制作，包括制作电视节目、网络交互节目、手机节目。在这种互动下形成了网络视频联盟，通过内容的聚合实现网络的联盟，融合网站自创节目和电视台节目，把媒体的属性融入网络视频业务中。