王建军:互联网是影视产业发展助推器

今年以来，针对视频网站的版权官司接连不断。关于视频网站与影视剧版权问题的讨论在业界迅速展开，并推至互联网对影视产业发展的影响，让并不平静的互联网行业再添波澜。

对此，56网王建军认为，影视产业不会因为互联网的快速发展受到损失。相反，互联网尤其是视频网站是影视产业发展的助推器，二者最终将实现共赢发展。

互联网不是电影产业的绊脚石

从行业发展来看，中国的互联网发展已有十余年的发展历史，而电影产业却有着更悠久的发展历史，有着成熟的商业模式。在互联网蓬勃发展的十年中，中国的电影产业也在沿着自己的轨道迅猛增长，互联网的发展和创新并没有对电影产业的发展造成冲击。作为互联网最新的发展方向，新媒体的代表，视频网站是一种潮流和趋势。关于视频网站对影视剧的侵权行为，让我们回想起在互联网发展初期，传统媒体与网络媒体关于文字和图片版权问题的论战，甚至比今天更激烈，但是我们今天看来，这些问题都得到了很好的解决，传统媒体和网络媒体形成一种共生共赢得关系。“影视剧版权也将随着技术的发展和社会的进步得到妥善的解决。”王建军说。

从电影产业的盈收来看，电影的主要收入在票房收入。一部好的影片，会吸引数以万计的观众去影院观看，并不会因为影片可以从其他的渠道获取而改变。同是一部电影，通过电影院、互联网（电脑）和DVD观看，人们得到的观看体验和视听享受完全不同。不同的媒介有着不同的收视群体，电影院的核心人群不会因为互联网和视频网站而流失，电影的票房收入也不会因之降低。据国家广电总局最新公布的数据，2008年全国电影院线收入比2007年增长50%，而这已经是连续五年，全国院线保持20%以上的增长率。

可见，互联网的发展，视频网站的出现，并未对中国的电影产业造成冲击。如果一定要说冲击的话，也只能是对电影的衍生品DVD市场造成一定的压力，但这对于市场经济发展来说，实再正常不过的事情了。在美国，电影产业衍生品市场巨大，DVD收入非常可观。而中国电影市场不同，对于影视机构版权方来说，DVD收入和院线收入相比，几乎可以忽略不计。以电影《赤壁》为例，其票房收入6亿，而DVD收入只有500万。

互联网是电影产业发展的助推器

王建军认为，电影产业的发展，更多取决于国家相关政策、自身的发展规律，以及其商业模式的发展。对于一部电影作品来说，要成为影视精品，观众追捧的热点，并取得巨大的成功，其主要原因在于三个方面：一是投资规模和制作质量；二是是否有足够的院线支持；三是该影片的宣传度和炒作度。

从投资规模和制作质量看，一部好的影片，投资额动辄上亿，耗费巨大的人力物力已经成为不争的事实。只有具备一定得资金投入，才能有好的剧本、好的演员，好的拍摄场景，以及影片的技术创新等，从而保证电影的制作质量。以中国电影集团公司拍摄《无极》为例，是中国有史以来国产影片制作投入资金（不含境外投资)最多的影片，超过1.5亿元人民，如此才能够邀请国际化的演员组合，使用先进的影视技术，制作质量上乘的影片。而更多的影片和影视机构，并不具备这种条件。

从院线的数量和质量来看，中国真正意义上的院线只存在于发达地区的一线城市，而更广大的二、三线城市的现实情况是电影院数量少，硬件条件差，无法满足专业影片的播出要求。这才是影响院线收入的主要原因。

摩根士丹利的一份报告指出“院线匮乏和缺少群众喜闻乐见的电影，是中国电影票房收入少的两个主要原因”（每百万人口内，美国的电影屏幕数量是中国的50-60倍，中国相当于每40万人共用一块电影屏幕，每100万人共用一个电影院），这些“不完美”既阻碍了中国电影行业发展，却也留给未来更多的提升与想象空间。

从影片的宣传度和炒作度来看，一部影片要有大规模成功的宣传和炒作来进行推广。《无极》在制作过程中，就已经开始了宣传造势。前后用在电视广告费用400万，在CCTV各频道的黄金时段滚动播出不同版本，达到造成家喻户晓的目的。路牌、车身广告费百万元，画册、海报、喷绘、挂历等宣传品费用百万元，其规模前所未有。这样的宣传攻势直接导致《无极》上映三天后的首周末全国票房达到了7452万元人民币，刷新了《功夫》创造的首周末全国票房6000多万元人民币的纪录。

巨大的投资规模、院线的数量和质量限制、以及高成本的宣传推广，并不是每一家影视制作机构和版权方能够承受的。互联网等新媒体却是电影的一种不错的宣传推广渠道，他们的优势在于快捷互动的传输渠道、即时显示的介质、海量存储能力和与之相适应的新型商业模式。在互联网尤其是视频网站上的宣传和推广，能够把成本大大降低，电影通过新媒体的新型商业模式受益。电影和互联网的合作是社会发展当中的必然现象和一种趋势，我们可以从发达国家，特别是美国的传媒集团的整合中看到这种趋势，这种合作可以充分调动不同媒体的资源优势互补，形成强势，而且有利于市场的开拓和效益的提高，实现一种双赢。

互联网将成为电视剧的最佳发行平台

与电影的商业模式不同，电视剧主要通过电视投放获得营收。一般来说，电视剧的盈利模式只有四种：一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例，购买价格每集不会超过80万元。通过电视广告收入就能收回电视剧的收入成本，并获得一定得利润。

对比电视台来说，互联网尤其是视频网站也具有同样的盈利模式和传播效果。一部电视剧同样可以在互联网上通过广告回收成本。与传统电视媒体相比，视频网站收入具有多家授权，长期回收的特点，相比电视媒体具有更多的优势。另外，作为互联网的最新发展趋[FS:Page]势，视频网站行业的创新特质不可忽略，比如中国最大视频分享网站56网最近推出的56看看付费收看平台，便是其盈利模式的一种尝试。因此，电视剧制作方和版权方将更多的从互联网的发展中受益，而非利益受损。

现在的互联网尤其是视频网站与影视机构、版权方和电视媒体等开展了多种形式的合作，既满足了网民的视频欣赏需求，又使各方利益的到最大的保障和满足。56网与包括湖南卫视、东方卫视、凤凰卫视、华娱卫视、NBA、中国电影集团公司、保利博纳、环球音乐、华纳音乐、华谊兄弟、英皇娱乐等100多家电视台、影视机构、唱片公司等达成了长期合作关系，并已签约数千部电影电视剧，为用户提供超过几十万小时正版视频影视内容，12月上线的全正版全高清的高清影视频道，收到广大用户的一致好评。

王建军认为，在侵权行为面前，影视剧版权方、电视台和互联网媒体尤其是视频网站，存在着利益上的一致性。网络盗版和侵权不是主流，影视产业和互联网的发展，不能停留和纠结在版权的保护上，设立法律制度是为了保障群体利益的最大化。只有以发展的眼光和更加开阔的视野，实现二者的共赢发展，才是我们要走的路。