第一视频余康柱：网民视频需求走向多元自主

11月3日消息，中国互联网大会2009网络视频数字娱乐年会在北京国际会议中心拉开帷幕，本次年会围绕着“开创数字娱乐新时代，网络生活更精彩”的主题，就视频互联网盈利、SNS企业与数字娱乐、数字娱乐产业链以及备受关注的网络视频版权等方面的话题进行交流和探讨。

第一视频CEO余康柱在论坛上表示，截至2009年6月，网络视频用户已经达到了2.2亿，增长率非常高，幅度为10.1%，作为主要娱乐应用网络视频有巨大的发展前景。最近发布的第24次中国互联网发展报告显示，网络视频在网民用户使用中以有65.8%的使用率。有关业内人士估计未来会增长80%的用户都是网络视频的用户。

中国网民也对网络视频与娱乐性消费倾向为主。电影电视剧还是大家比较关注的内容。而年龄比较大、收入比较高的消费人群就比较关注财经和新闻类的视频节目，通过浏览器观看的网民还是相对比较多达到64.2%，还有一些其他的方式。比如说网络电视P2P的模式。从内容看网民关注的是电影、电视剧、体育、财经是关注的热点，促使网络视频内容多元化，不同的人喜欢不同的内容。

由于网民结构特征的变化，中国网民视频消费已经从单一的跟随型走向多元自主型的常态。

以下为余康柱在本次论坛的发言实录。

余康柱：尊敬的领导、各位互联网业界的前辈们、同仁、媒体的朋友、女士们、先生们早上好。我是第一视频集团的余康柱。今天很高兴在这里分享一下我们对中国网络产业发展的探讨，以及第一视频的工作和我们的工作模式。

视频新媒体从创立发展到今天影响力是有目共睹的。网络视频在网络市场上已经受到了大家的关注，网络视频的用户已经成为一个朝阳产业。然而，像刚才两位老师所说，从综合的角度观察我们发现了网络视频、新媒体面临的一些问题和限制性的因素。如何处理这些问题和因素、充分发挥网络视频新媒体的优势，保证网络视频的良性发展是我们需要探讨和研究的。

截至2009年6月，基本上网络视频用户已经达到了2.2亿，增长率非常高，幅度为10.1%，作为主要了娱乐应用网络视频的发展有巨大的发展前景。09年第二季度我们的市场收入达到了1.22亿，同比增长非常高，超过了50%。最近发布的第24次中国互联网发展报告现实，网络视频在网民用户使用中也以65.8%的使用率，有关业内人士估计未来会增长80%的用户都是网络视频的用户。

然而网络视频市场发展到今天也出现了一些瓶颈，目前大多数的网络视频企业依然停留在高成本、低附加值的现状，这个现象会使非常多的网络视频、网站面临困境，缺乏内容、成本过高、竞争无序都是我们发展的瓶颈。部分网站因为版权的问题、营收的压力和投资方的压力在金融海啸等多重因素的作用下表现得很困难。

之后我们看看对网络发展的一些特点，中国网民也对网络视频与娱乐性消费倾向为主。电影电视剧还是大家比较关注的内容。而年龄比较大、收入比较高的消费人群就比较关注财经和新闻类的视频节目，通过浏览器观看的网民还是相对比较多达到64.2%，还有一些其他的方式。比如说网络电视P2P的模式。从内容看网民关注的是电影、电视剧、体育、财经是关注的热点，促使网络视频内容多元化，不同的人喜欢不同的内容。

由于网民结构特征的变化，中国网民视频消费已经从单一的跟随型走向多元自主型的常态。市场需求从多角度、多渠道提供多种产品和服务来满足多元化用户的需求。相对需求结构的多元化驱动中国市场竞争格局走向两级。第一组成规模化第二追求差异化。预计未来一到两年，中国的网络视频市场将分成专业的视频网站和专业化的行业服务提供商。前者以追求规模经济效益提供全面和标准化的服务产品为主。后者追求在细分市场上的领导地位，强调在某一个方面和产业价值链上有专业化的能力为特点。未来应该向两个方面发展，既满足用户的基本需求和高清发展的需求，两者都是相互促进的。

网络视频发展的一些比较重要的条件：

第一，资质。资质日渐成为互联网企业稳定长远发展的根本问题，也可以降低所有的政策风险。

第二、覆盖率，必须有庞大的用户覆盖才会形成庞大的市场空间。

第三，内容的丰富性、规范性。我们不但说到了版权的问题，也有一些网站输送的问题这可以看出内容是多少地重要。

第四、广告价值。广告主要求广告不但有大的覆盖率还可以有效地区他的品牌。

毋庸置疑，中国网络视频的发展是可观的、良性的，并且仍将存在着巨大的发展空间。当前的形势来看，中国新媒体的营收主要还是以广告收入为主，相信我们也可以看到网络视频营销存在的优势。所谓的网络视频营销就是企业将各自的宣传片到各个网站，达到不同的宣传目的和营销手段。网络视频类似宣传的平台，视频与互联网结合具备了两者的优点，电视短片的感染力比较强、创意比较多，互联网的优势是它的互动性、主动传播性、传播速度快、成本比较低等因素。我们看到越来越多的广告主已经在使用这种新的模式。

根据08年发布的广告使用份额显示，传统媒体广告市场达到5203亿，年增长17%。广告投放的份额重点是广告占83%。相比之下，互联网广告达到了185亿，其追视频广告大概是13亿，7%左右。和电视媒体相比，网络视频产业要实现更多的发展空间还有很长的路要走。也从侧面展示出新媒体的巨大的空间，专家预测未来2、4年中，网络视频广告将可以达到50%以上的增长。

然而除了对客观评判的要求，我们发现广告主更为关注的是广告投放的效率和投放平台的绿色环境。广告形式美观多变已经不能单一满足广告主的需求，也需要良好的口碑、形象良好的投放平台。

作为第一个网络视频门户的网站，视频也是我们经营的方式，目前我们的表现意味着视频坚持正版的道路，独创的营运模式在逐渐地成熟，满足了广告主对目标群体等一系列的参数要求。总体而言，第一视频已经形成了第一视频门户网站。形成了新的业务体系，多角度的组合让视频可以通过多种方式帮助达到最佳的投放效果，完善的经营机制、保证广告投放的绿色的环境。

第一视频大家都知道，2005年12月成立，立足于网络视频领域，以网络视频为核心的新媒体，定位于高终端的网络视频用户。06年我们在香港主板上市，是唯一一个与金融接轨的网络视频企业。07年我们与北京奥运会结成合作伙伴服务于奥运，有服务重大赛事的经验。

作为业内第一个引入网络视频客户概念的视频网站，我们开辟了不同的频道、新闻、财经、影视、娱乐、生活等等，整合了旗下的许多产品，也给用户提供了更多样化、更丰富的内容和视频服务。另外我们还有宽频服务，优势是我们的网络直播，大家在会议里也看到了我们的团队来了为大会做网络直播的服务。另外，作为手机电视业务最早的实践者之一，第一视频也进一步打通了互联网视频与手机视频之间的通道，力求借助3G的机遇为手机用户提供更多精彩的内容。

区别于其他同行，第一视频把资质、建设放在前面，积极进行规范得到了很多主管部门的支持。到现在第一视频已经拿到互联网出版许可证、互联网新闻信息服务许可证等，可以说是现在资质和许可证最齐全的网络视频产业。许可证包括互联网、通信、传媒三大领域，一开始就确保了第一视频在内容和广告方面的规范性，为我们后续的发展奠定了坚实的基础。我们也满怀信心地快速、健康、科学地发展。

另外[FS:Page]我们也坚持所有的传媒理论，缔造了精准营销的模式，就是第一视频联播网。这吸引了众多的网站加盟，我们将我们的视频、图文、广告的终端植入到加盟网站上面，浏览人数达到了1亿多，也实现了广告主需要的定时定向投入的机制。我们还采用了第三方监控体系，对广告投放的效果以及所有数据有更清晰的认识，加强大家对广告效果的信心。同时，为了保证联播网的整体，我们也引进了更严格的管理体系，审核所有加盟网站的内容，审核他们的数据，我们也自主研发了比较高效的稽查平台，快速发现所有作弊的工作和作弊的数据，最后以人工的手段监控这个庞大的体系，希望打造一个网络上的绿色环境。

当然，保证第一视频可持续发展的另外一个因素是融资。2009年我们与指明的Och-Ziff基金合作，最近我们还开拓了上下游的产业链，拥有很多的现金储备，保证了第一视频的稳定运营和之后的发展。我们也很高兴地看到，新华社等一系列的知名品牌不约而同地心里了第一视频门户进行了大规模的广告投放。

虽然现在网络视频整体的发展出现了一些障碍，总体还是曲折上升的。可以说是一个挑战和利好因素并存的情况。在如此的形势下，第一视频将继续保持良好的发展趋势，把自身打造成更加全方位的网络视频媒体平台，在线上和线下跟其他的媒体合作，打造努力为广大的网民建设绿色的网络环境，努力成为拉动我国视频产业发展的重要力量之一。谢谢大家！