声学专家侯自强：网络视频发展面临多重挑战

11月3日消息，中国互联网大会2009网络视频数字娱乐年会在北京国际会议中心拉开帷幕，本次年会围绕着“开创数字娱乐新时代，网络生活更精彩”的主题，就视频互联网盈利、SNS企业与数字娱乐、数字娱乐产业链以及备受关注的网络视频版权等方面的话题进行交流和探讨。

中科院声学研究所研究员侯自强在论坛上表示，网络视频从网络的应用来看仅仅是在门户、搜索之后排在第三位，尽管增长很快，但是现在主要的收入还是广告。

过去一年中网络广告市场是在徘徊中上升的。细分一下广告市场的收入会看到，基本上现在视频的两大类，一类是P2P，一类是视频共享，很明显P2P在网络的广告市场上占了上风。

今天可能对视频共享网站的另外一个压力是，就是目前中国带宽成本太高。视频共享网站基本靠的是浏览器服务器模式。这样在中国的网络带宽的成本要比美国高得多，收费过高。这样对于浏览器服务器模式实际上造成了一些影响。

以下为侯自强在本次论坛的发言实录：

侯自强：大家早上好！我今天主要讲两个问题，一个问题是关于网络视频的发展是如何能够构建一个健康的生态系统，也可以说是如何生存的。第二个我想讲一下对未来网络视频的发展会产生巨大的影响，就是网络电视的发展情况。

首先，网络视频的发展，刚才主持人说现在网络视频发展非常快，应该讲现在网络视频从网络的应用来看仅仅是在门户、搜索之后排在第三位。网络视频的用户数左边是用户规模、右边是市场规模也在快速增长。但我们看到网络视频尽管增长很快但是我们现在主要的收入还是广告。

看一下过去一年广告收入的情况，这是去年的一季度，去年的二季度、三季度上升很大。但是自三季度一直在徘徊，一直到今年一季度是在下降的。这是受金融危机的影响。但比较好的趋势是二季度出现了，有了比较大的恢复。

我们可以看到二季度已经恢复到1.22亿人民币。过去一年中网络广告市场是在徘徊中上升的。但如果我们细分一下广告市场的收入会看到，基本上现在视频的两大类，一类是P2P，一类是视频共享。很明显P2P在网络的广告市场上占了上风，前三名PPLIVE、PPSEE、UUSEE，第四名是视频共享的，第五名是QQ。所以我们看到的原因很大的一块，是网络视频限制广告商投入的很大原因是正版率太低，大量的盗版使公司不愿意往里面投钱。

现在广告是反映在广告主对网络内容的正版化顾虑很多。但P2P的网站视频质量更好一些，但今天可能对视频共享网站的另外一个压力是，就是目前中国带宽成本太高。视频共享网站基本靠的是浏览器服务器模式。这样在中国的网络带宽的成本要比美国高得多，收费过高。这样对于浏览器服务器模式实际上造成了一些影响。所以对于用视频网站来说还面临着比较困难的局面，一方面广告营销跟正版率是密切结合的，突破不了这个、广告上不去收入就会很低。

对收费的方式还是一个很大的难题。我们知道中国的电视台在过去一年中，在收费频道上投入了很大的力度，我们开办了几十个收费频道。但迄今为止收到的钱很少。用户还是没有接受这种模式。

今天我们的有线电视可以看上百个频道，其中有一半是收费频道但现在不敢收，但是我们现在面临的契机是高清。高清的推出可能为推进按内容收费提供一个契机。因为现在中国的平板电视发展非常快，每年差不多有2000万，而且价格又降低，又面临着彩电更新换代的时代。但平板电视出去以后，高清内容很快会受到用户的青睐，问题是现在用什么样的渠道和方式来进行，因为现在可以买得起高清平板电视的是高收入人群。这些人群有可能为高清内容付费。

当然另外一个是网络视频现在和其他的网络在合作、融合。网络视频的天然合作伙伴是游戏，实际上现在网络、电视绝大部分是相同的用户群。另外一个是跟社交网站的重合。第一个问题主要是讲网络视频存在的问题，我想把重点放在第二个问题网络电视上。

大家知道，互联网视频传统的对象终端是电脑、是电视机，因此我们的用户群是锁定在拥有电脑的年轻人身上。但现在的情况发生了变化，电视机和手机开始成为互联网的终端。这件事对未来的网络视频会产生重大影响。看网络视频不再仅仅从电脑来看，我可以用电视机看、也可以用手机看。换句话说互联网会进入客厅、互联网会进入口袋。

因此这件事的影响会是非常深远的，我们看待网络视频如果仅仅把它看作一个消遣的工具是远远不够的。今天我们看网络视频要站在媒体的高度，要站在媒体演化的高度来看。所以我们是看网络视频会随着新媒体的发展出现更广阔的发展空间。

我重点讲一下网络电视的问题。新一代的平板电视出来了，现在新一代的平板电视争夺战已经打响了。现在电视制造商开始想到了一个问题，今天的电视机如果成为互联网的终端，那他就可以从网上得到无穷无尽的资源，会比今天在电视机上看到的东西多得多，而未来的高清也可以通过这个来分化。现在市面上很多的厂商做广告，比如说网络电视、联网电视。几乎所有的电视生产商都开始做这种努力。一种方法是中国的电视都开始装USB端口，可以用电脑下载视频，插在电视上播放。这是第一步。现在做的事情就是用机顶盒连接网络电视、通过网络直接下载电影或者是直接看直播。最近的发展是，机顶盒也不要了，电视机内置接收装置，不仅仅可以收看电视，也可以看电脑。通过电脑可以直播、可以点播。

这里面出现了两个问题，第一个问题是版权问题。第二个问题是网络视频。第三个问题是广电总局规定对于使用电视作为互联网终端需要另外一张牌照。也就是说现在网络视频有200多张牌照，但要用电视机来看就不行。而为了要有新的执照，你的播出机构必须具有我上面介绍的这些功能。这种执照最后下来只会给央视网、上海东方电视台之类的。

最近出现的状态是什么呢？就是这些厂商都在和拥有这种许可证的电视厂商在合作。我们看一下目前做这个做得最强的是互联网的电视台。去年11月李长春两次去央视网，提到了国家网络电视台的问题，他提出了两个概念：第一，电视台过去都是本地播出的，以国内报道为主。现在国家网络电视台要国际国内并用，除了有对内广播的任务以外，对全世界也要广播。因为网络视频是无国界的，采用P2P的模式可以覆盖全球。所以第一在互联网上作为电视台的传播和载体可以实现全国的覆盖。第二件事是很重要的，就是要实现传统媒体和网络新媒体的融合。这件事对未来的影响是非常大。

我下面给大家讲一下央视最近发表的对网络视频设想，基本的设想是抓中间带两头。中间是一个视频数据库，央视制作的节目、各省市台制作的节目，社会机构制作的节目，以及网民上传的节目，统统进入央视网的数据库。在这里面聚合，然后通过互联网播出，它的终端可以是电脑、网站、可以是电视。所以我们会看到这就是未来的网络电视的一个基本构思，它是通过互联网来播放的，所以它是全球覆盖的，它的内容有自制的、有其他的专业部门制作的也包括网民上传的的。而通过互联网它的终端可以是手机、电视机、也可以是电脑。

另外，在网络视频界开始在尝试一些网络视频联盟。央视现在已经正式地打出这个旗号了，通过把内容的聚合实现网络的联盟，包括网络电视台自创的节目、电视台制作的节目等等。

终端可以是计算机、可以是网络电视、可以是电视机、也可以是手机。而传输网络通过P2P是可以覆盖全球的。

另外，除了视频数据库会建立庞大的视频库。所以我们会看到，随着网络电视台的出现主流媒体在以非常大[FS:Page]的力度进入网络视频，今后的视频将成为传统媒体和主流媒体融合后新媒体的传输平台，而它的终端就不再是单纯的电脑、也可以是电视和手机。因此这件事的发展态势对未来有重大的影响。

未来的电视节目的制作也将发生变化，我们现在有三张屏、电脑屏、电视屏、手机屏。最新的概念是我们在宣传一件事在制造一个舆论场的时候，三个频道联动起来，是统一的团队、既是做电视节目又是做网络交互节目又是做手机节目。每一个媒体有不同的特色、和应用场景。

我知道构建舆论场宣传的时候是统一地策划和工作，第一件事已经在着手做了。现在国内有重大的变化，上海文广原来有三个部门，原来是各个部门做各个部门的节目，现在这三个部门融合了，要统一地做、统一策划。我觉三屏联动更为贴切。所以互联网在成为新媒体的载体，而这个深刻的变化对互联网的未来会产生非常重大的影响，因此我们今天的视频网站是面临着一个非常强的挑战，也可能是一个机遇。怎么样在变革中找到位置、在大潮中推波助澜是我们今天面临的非常重要的问题。