遥控器就是上帝，没有收视率就没有影响力。面对央视、其他省级卫视以及地面台的压力，遥控器的竞争格外剧烈。
电影也一样，一部部国外、国内大手笔大制作的影片把国内电影市场搅得热闹非常，四川本土电影由于受资金困扰，只能小打小闹，拍摄小投资、小题材、小制作的“三小”电影。去年，峨影厂共拍摄电影11部，除《冷枪1941》以外，其他10部影片均在“三小”范围之内。
四川卫视作为全国第一批上星的省级卫视，在经历了上个世纪80年代的辉煌后一直在寻找突破口。央视品牌化战略大步推进，地面电视台贴近民生战略，31个省级卫视“星战”升级，让收视率排名在21位的四川卫视看到了自己的差距。
影视界的“现在时”
最近几年，改革一直是四川影视界的“现在时”。
电影发行机构率先吃到了诱人的市场“蛋糕”。四川省电影公司改革先行一步。在用人机制上，打破干部员工身份，用工实行合同制，上岗实行聘用制，用人机制市场化。目前，公司及关联企业长期聘用社会劳动力达500多人，为国有身份职工人数的4倍，有的外聘员工还进入了重要管理岗位。 电视后发制人，按照《关于深化广播影视系统事业单位人事制度改革的实施意见》，全省市级广播电视事业单位人员除三州外全部实行聘用。四川广播电视集团通过6个多月的整合资源、精简机构、竞争择优，对集团中层干部进行公开竞聘，一大批年富力强的干部脱颖而出，中层干部平均年龄由改革前的49岁下降到44岁。
广播电视节目改革也同时推进，全省播出机构推出了一批新的节目栏目。四川人民广播电台推出的《阳光政务》、《法制红绿灯》等节目引起广泛的社会影响；四川卫视经过调研论证，终于找准了“最会讲故事频道”的品牌定位，《真情人生》、《新婚碰碰碰》等一系列栏目在晚间形成了故事栏目带；成
都电视台成功推出《法制故事》、《经视新闻》等深受观众喜欢的节目板块。各市级电视台也突出了差异性、地域性，为各地群众端出一道道视觉大餐。
改革也让偏远山区的农民共享了城市文明，“村村通”工程大步推进，全省广播覆盖率达到95.41%，电视覆盖率达到96.74%。
了不起的进步业界不少人称四川影视的改革是一个“了不起的进步”。
紫荆电影城凭借灵活有效的资本构成和强大的品牌效应，创造了巨大的商业价值，投产当年票房收入突破千万。同时，四川省电影公司实施“品牌”战略和“走出去”战略，向外跑马圈地。公司参股投资的兰州华联电影城、新城市电影城已正式开业。兰州华联电影城开业当年就成为兰州电影市场票房冠军；新城市电影城开业以来，经营业绩和社会影响力不断提升，充分显示了现代新型影院经营获利能力的强劲增长势头。
四川人民广播电台也连续两年经营收入保持20%以上增长，去年创收超过6000万元。2005年全省广播综合覆盖率达95.41%，无线广播综合覆盖率达86.03%。
四川卫视的表现在全国卫星电视“星战”中也格外抢眼。从去年一季度收视21位直接晋级到今年一季度的第8位，挤入十强。找准故事定位后，这个最会讲故事的频道把故事讲得够精彩，带来了120%的收视率增长，经营收入也比去年同期增长25%。
即将挂牌成立的峨眉电影集团，让人们看到了四川电影的未来和希望。集团将由峨影厂、影视基地和峨眉频道组成。影视基地计划用地超过1500亩，建成后将成为西部地区最大的影视制作基地，其规模和实力足以与目前国内最具影响力的横店影视基地抗衡。
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