京东方宣布自造液晶电视 投资总额3.86亿元

未来市场上将出现BOE（“京东方”）品牌电视。国内液晶面板生产的龙头企业北京京东方昨晚发布公告称，拟实施京东方整机代工事业北京工厂S1项目并设立整机研发、生产、销售一体的公司——北京京东方视讯科技有限公司。这意味着该公司正式进入液晶电视整机领域，与国内外平板电视巨头瓜分年销量2000万台以上、销售额近千亿的中国市场。

北京京东方视讯科技有限公司投资总额3.86亿元人民币，预计固定投资0.66亿元，流动资金需求3.2亿元，按项目经营期7年估算，内部收益率20%，静态投资回收期为5年以上。

　　“京东方对进入液晶电视整机市场一事已酝酿许久。”中国电子视像行业协会旗下奥维咨询副总经理金晓峰向记者透露，“总体来说，上下游产业链打通在液晶电视领域有成功的先例，像韩国LG、三星，日本夏普、索尼都是如此。京东方进入这块市场有一定的优势，因为凭借着面板优势，该公司在价格控制上将拥有话语权，既能通过面板挣钱，也能通过整机挣钱。”

　　京东方进入整机市场，除了为了增加盈利渠道，与其巨大的面板产能也有着很大的关系。产业观察家刘步尘分析说，京东方进入面板以及整机市场表明该公司对未来液晶电视市场、特别是中国市场非常看好。不过，随着京东方未来面板供应量越来越大之后，一个问题显得十分急迫，那就是京东方如何消化巨大的产能？“显然，自己进入整机生产领域是消化产能的最有效方法。”刘步尘分析。

　　目前京东方拥有一条已投产的月产能10万片的5代液晶面板生产线，一条已投产的月产能3万片的4.5代液晶面板生产线，在建的6代液晶面板生产线月产能将达9万片，明年第四季度量产，在建的8代液晶生产线月产能也将达9万片。近期国内多个地方上马多个液晶面板项目，产能过剩的隐忧已显现。

　　此外，这几条生产线耗去了京东方大量资金。液晶面板市场一直是长周期的投资，一条液晶面板生产线造价动辄几十亿元、数百亿元，但回收投资到产生盈利比较缓慢。目前京东方已连续多个季度亏损。昨日京东方发布的第三季度财报显示，前三季度该公司亏损7.5亿元人民币，全年预亏10亿元人民币。

　　谈及对京东方进入液晶电视整机市场的前景，刘步尘表示，彩电市场是一个品牌高度认同的市场，自2003年以来，大量非彩电企业进入液晶电视领域，如同方、明基等，但是真正在市场上建立竞争力的最终还是传统彩电企业。前五大品牌TCL、康佳、长虹、厦华和海信占据市场70%的份额。这说明新进入的企业要想建立强势地位是很困难的。何况还面临着韩国、日本等国际巨头的抢夺。“我的预测是，京东方很难建立在整机市场的地位。”刘步尘强调。

　　金晓峰也分析，京东方拥有上游的优势，也拥有许多整机客户，与整机生产商之间的关系目前是合作关系。但若进入整机市场，与整机生产商之间的关系由单纯的合作变成了既合作又竞争，势必会影响部分客户关系，所以如何平衡这种关系是京东方要解决的问题。这个问题也是台湾面板企业为何迟迟不往下游扩展的一个原因。

　　“不过，总体上来看，中国平板显示行业已与前几年大不同，下游整机厂商已把触角伸入上游模组、面板；上游面板、模组企业也积极向下游整机扩展。这说明中国的平板领域正朝一个良性的方向发展。”金晓峰说。