九洲刘鸿：整体转换中DVB技术发展探讨

金秋时节，第三届（2009年度）中国数字电视运营模式年会暨数字电视用户最满意品牌发布会在美丽的杭州召开了，本届会议由DVBCN中国数字电视中文网、格兰研究、中国电子报、中国传媒大学《媒介》联合主办。DVBCN数字电视中文网现场报道。

九洲公司副总刘鸿

刘鸿：
各位来宾、各位朋友下午好，非常感谢大会给我这次交流机会，我今天代表九洲公司探讨一下整体转换中DVB技术发展，九洲公司一直在为广播电视系统提供不同解决方案，在不同区域、不同时期、不同条件下提供不同产品，公司从84年开始为广电行业提供改造，数字电视的全面铺开，九洲公司参与了全国各城市的数字电视转换工作，所有广电网络的壮大，九洲公司也获得了自身发展，公司的定位非常清楚，九洲公司就是一个专业的设备提供商，只做专业的设备，所以九洲公司不会参与芯片开发，也不会参与广电投资，更不会参与广电的运营，国外的芯片运营商会把芯片做得非常专业，投资运营商会把理财理的非常好，九洲在设备方面专注做好，为广电提供很好的解决方案。

我们的思路发生变化，当前有一些问题，我们在这个过程中会碰到一些老百姓这样那样的抱怨，比如说节目内容变化不大，或者说图象变化不大，增值业务变化不大，我们都有这些问题存在，很多地方的硬伤，我们把模拟信号变成数字信号，我们在付费电视上进行推广，很多老百姓不愿意做这样的消费，导致节目内容的变化，到目前为止大部分整转的用户还属于城市用户，城市用户进行网络改造，原来模拟电视存储图象效果很好的，给老百姓第一感觉图象变化不是很大，目前的增值业务很多老百姓看了一次两次之后觉得没有意义，老百姓带有不理解的成分在里面，我们做好解释的同时，我们考虑这么一个问题，老百姓抱怨我们怎么来解决，我们再来看看运营商的变化，我们来看现在已经提出了电信网跟广电网的双向进度，广电网络更多的是挑战及IPTV、直播卫星的开展，电信运营商的竞争，我们怎么样巩固我的阵地，我们当前数字电视业务发展EPG、高清电视、双向，都是为了发挥电视机价值，怎么样提高ARPU值？付费电视、宽带、银联应用、VOD、视频电话、PVR费、USB下载费、节目时移费、游戏、视频聊天、视频会议，我们在座的运营商可能会自己日子过得很好，但是也有很多运营商会思考一个，我们怎么样提高我们的ARPU值，以此提高我们的利润，其实我们有机顶盒这个武器，我们可以利用数字电视这个平台开展我们的应用，目前有的地方开展了银联应用，包括是以后我们可以有更多的增值业务，包括视频电话，我为什么讲视频电话，在视频电话上面，广电有它的优势，NGB的到来，我们做视频电话是有优势的，我们看看经营后期的发展趋势，我们做了一个预测图，我们可以看到机顶盒在05年、06年之前，我们单向标清机顶盒为主，我们做到模拟传输到数字化传输，我们到07年、08年之后，逐渐到双向标清为主，我们开展一些银联捆绑业务，现在市场上出现了高清需求，我们知道在高清节目上星，随着高清节目的增加，高清电视将会成为下一步主流，到09年的时候，机顶盒技术达到了一个高峰，今后机顶盒会有哪些走势呢？我大胆预测机顶盒走过了高清双向之后，机顶盒会有两个走势，机顶盒以后可能会在行业内赋予它更多的增值业务要求，所以机顶盒后面功能越来越多，更多的是多媒体中心，像宽带、视频电话、网络相册等等都将在机顶盒完成，另外一个是向便携式发展，这也是一个必然趋势，我们再来看看落实到具体功能上，我们看看开展的业务，随着NGB的到来，有些业务离我们目前还是有一定距离，目前的网络条件、技术环境不是很成熟，目前的推广不是很合适，当前还是有一些业务可以开展的。

首先第一个是高清双向机顶盒，有十套高清电视上去，第一个是高清双向整专项，我们在高清机顶盒上面，除了高清电视之外，我们还有一些双向业务，包括是USB、PVR硬盘录像，MP3音乐播放，包括PUSH VOD信息推送这种增值业务，给运营商带来更丰厚利润，我们把USB功能做在前面的板上，方便用户老百姓在使用增值业务的时候更方便，我们要形成这个模式，我们要一体化的标准插件，随着技术的成熟、成本的下降，电视一体机标准插件在电视上使用，目前在市场上也有成熟产品，跟电视机做一些配合，今天讲的最多的是NGB，NGB带给我们很多便利，以后形成全网，数字电视由现在的单向变成以后的双向收看，第二个就是高速数据传输通道，全全程全网实现不同地方增值业务服务，比如说上海的用户可以享受北京提供的业务，所以在NGB时代的到来，我们机顶盒会有更多功能增加，会赋予更高的性价比，我们经常说的不管是PLC还是MOCA，都是不同类型的EOC表现，包括以上说到ECO不同模块，随着增值业务开展跟网络对接的必要性，把这些不同部件综合在一起，有利于提高整个产品性价比也是一个必然趋势，这是我们提到的三个方向，包括在这三个方面也有一些比较好的产品，并且在一些城市做了规模性试点，今天交流非常简单，利用这个机会把一些发展思路做一些交流，同时希望以后大家到我们公司来参观指导，谢谢。