杭州华数:多业务、全媒体发展推动数字电视向NGB演进

2009ICTC“国际传输与覆盖研讨会”10月26日-28日在杭州之江饭店正式拉开帷幕，国际传输与覆盖研讨会（ICTC 原国际有线电视技术研讨会）是经国家广电总局批准，自1992年开始，已连续举办十六届，目前是中国广播电视技术领域内最具影响力的国际研讨活动之一。

本届2009ICTC邀请了广电总局的高层专家来宣讲、解读NGB；在双向网改论坛中继续讨论“光纤入户”在中国的发展趋势；在网络整合方面继续介绍中央跨地域整合精神，介绍江苏省网整合新经验、新思路；在数字电视增值业务和互动电视方面介绍近年来正在取得实质性的进展。

10月26日上午，华数数字电视传媒集团高级副总裁励怡青女士做了题为《多业务、全媒体发展推动数字电视向NGB演进》的主题报告。

多业务、新媒体的新战略格局

励怡青在会上分析了目前广电行业面临的一个必然的发展趋势，那就是多业务和全媒体的生成与发展。这种新竞争格局的产生，也成为了广电发展NGB的最大推动力。

多业务、新媒体竞争格局的表现形式：

1、电信运营商大力发展其增值业务，并且致力于打造属于自己的综合信息服务平台，从而挖掘更多的业务发展。目前，中国移动正入驻凤凰卫视并在上海建立视频应用基地，分羹广电的业务。

2、各大网络公司纷纷走向新媒体，以防止自身处地边缘化。目前TCL、长虹都在成立着他们的传媒公司。

3、广电总局以大力发展下一代广播网NGB，并积极探索基于数字电视产业的新媒体形式。以融合业务系统和多功能融合终端为支撑，在打通数字电视网与互联网和移动通信网的基础上，为用户提供集文字、图片、超文本、音频、视频、监控等为一体的多种媒体服务，打造权威的、全功能的全新媒体形态，实现娱乐和信息的综合服务及推荐交换。

此外，对于NGB励怡青叶阐述了她个人的观点：NGB不是宽带不是网络的兆数，而是实现个性化、数字化等多种增值服务、实现互联互通、资源共享和用户交换的一个通道。其最大的发展意义在于拥有全业务、全媒体的规模化属性，融合了广电网、互联网和通信网，从而把各种业务整合起来，实现共同发展。

杭州华数对发展数字电视多业务的探索

1、改变“你播我看”，实现“我播我看”

励怡青在会上介绍了华数发展数字电视多业务的探索初期的一些经验，首先就要实现由被动变主动的收看方式，真正让用户从“看电视”过渡到“用电视”这一新收看方式。其次，在收看方式的过渡中就要实现内容的整合、发展多业务，实现个性化的需求。通过文字、图片、音频、视频、监控等多种媒体形式综合展现的全新服务模式。再者细分用户群，为用户创造个性化、简洁化的收看方式。比如在新闻类，华数就将所有的媒体包装分成三大类，第一热点，第二综合信息汇总，第三所有视频秘书工作，让用户在自己所需求的基础上快捷的查阅到相关的新闻资讯。

2、打造互动电视多业务平台

基于NGB的华数全媒体互动电视服务是以搜索引擎为基础，把互联网的信息通过抓取、筛选过滤后，与华数互动电视的内容进行整合展现，打通了数字电视网与互联网，开创了通过文字、图片、音频、视频、监控等多种媒体形式综合展现的全新服务模式，使用户可以定制互联网新闻、收听数字广播、搜索全媒体信息、浏览分类全媒体信息、查看视频监控、收发邮件、游戏健身等，充分结合了互动电视操作简便和互联网海量内容的优势。

3、华数模式

华数的互动电视业务在将传统的广播式数字电视上升到了“新网络、新通信、新传媒、新信息应用”的数字化产业发展领域，从而形成了在技术创新、应用创新、商业模式创新等多方面的综合优势，这也成为了华数在互动电视多业务领域的一个发展新模式。

据励怡青女士透露，华数旗下的互动电视业务，目前已与21个省/直辖市（如北京、重庆、陕西、安徽、云南、新疆、河北、武汉、厦门、福州、南昌等）进行了合作，除此之外，华数还成功开发了基于多业务、全媒体发展的融合增值业务平台，并建成国内最大的数字化节目内容库，成为全国互动电视用户数规模最大的有线网络运营商之一。

最后，励怡青女士在发展多业务，打造新媒体的基础上，提出了“开放、互通、合作、共赢”的口号，并呼吁联合全媒体，创造新空间，共创广电行业美好未来！