天柏集团发布数字电视发展新战略

题记：数字电视发展至今，用户数已近6000万。可是众所周知，如今用户对数字电视的满意度并不算高，运营商也有通过数字化整体转换获得更多的收益......表面看，令人头疼的问题有很多：网络不互联、软件不统一、硬件不完善，林林总总，而实际上，造成广电在后整转时代面临困境的根本原因并不是技术，而在于整个产业没有找到一种能盈利的商业模式，没有形成一条良性的数字电视产业链。

要真正体现数字电视的价值，需要大量丰富多采的新鲜业务，满足用户“用”电视的个性化需求，单向有线电视网络应用业务的匮乏严重制约了数字电视的发展。在有线网络双向化已成共识之际，NGB（下一代广播电视网）战略的提出为广电带来了跨越式发展的机遇，以NGB为契机，广电人正在认真思索如何发展切合观众需求的数字电视增值应用，彻底解决令运营商困扰不已的没有好模式、业务推广的问题。

如何迎合NGB的发展大势？如何拓展真正符合客户需求的应用服务？如何填平补齐“技术混搭”的应用平台？......天柏集团以“服务为王”战略为指导思想，将自己多年的智慧结晶融会贯通，提出在NGB背景下打造开放的数字电视应用服务支撑平台的全面解决方案，旨在为数字电视行业解放生产力，促产业升级。

DVBCN2009年10月25日消息，天柏集体在浙江省人民大会堂举办以“创新、融合、新纪元”为主题的研讨会，与各地广电同行分享NGB时代的数字电视发展新战略。

以业务为导向的NGB发展思路

天柏认为，NGB需要宽带，但宽带不等于NGB！NGB的真正内涵在于基于双向互动技术的全新服务形态和商业模式。在此思路指引下，NGB的建设不应片面地追求带宽，而是应该基于自身条件，顺应业务发展的需求，根据数字电视市场发展状况，灵活理性地选择最佳的发展模式。

激活潜能、盘活存量，立足HFC现有网络，发挥已有的6000万台机顶盒的作用，是天柏倡导的NGB建设模式。在综合考虑网络特性、市场需求、经济性、现实性以及易施工性等因素的情况下，天柏提出了宽窄合一的“天地通”技术方案，满足不同带宽、不同应用的NGB需求。

天地通方案基于现有的HFC网络，采用宽、窄两种不同的技术，宽带走EOC路线，其中包括WOC、MoCA以PLC等技术，窄宽是天柏专利的DOC技术，不仅能够单独作为窄带组网，也可以跟宽带混合组网，相互补充，在业务发展到一定程度之后，窄带终端可以方便地更换为宽带终端。天地通对现有网络不需要任何的改动，安装成本非常廉价。

根据“按照产出定投入，根据服务选技术”的基本原则，全面接入，宽窄融合，平滑过渡，长期受益是发展NGB的最佳选择。

DASS：打造“用播分离”、全面开放的应用服务平台

数字电视的价值只有通过服务才能体现，电视观众只会为全新的服务体验付费。而增值应用的匮乏是当前有线运营商面临的主要问题。

天柏认为，有线网络运营商应当致力于网络改造和数字电视应用平台的建设，同时参照互联网和移动的成功经验将其向IT业界全面开放，鼓励社会各界积极参与增值业务的开发和应用才能使数字电视产业做大做强，这就是数字电视“用播分离”的创新体制，必将导致有线电视网络公司继“知播分离”后的又一次变革。

“用播分离”的基础是打造一个开放的应用服务平台，把各种不同终端上已有的应用软件平滑地融合到电视上，为数字电视行业解放生产力。

在本次研讨会上，天柏正式发布了创新融合的增值应用业务平台——数字电视应用支撑系统（DASS：DTV Application Suppor Systems）。DASS可以端到端地为电视运营商提供包括JAVA应用、L、FLASH播放、HTML浏览在内的多种应用业务完整解决方案，可以应用在有线电缆、卫星以及地面无线广播网络中，是一套完全符合国家标准的开放型应用支撑平台。

DASS平台提供了便捷的防真器环境和开发工具，旨在吸引更多的SP开发出琳琅满目的应用程序。任何一个开发者，都可以用平台上提供的开发工具在PC上开发应用程序，开发完成后，可以在DASS所提供的PC仿真器环境下进行测试验证。即使不懂数字电视的开发者，也可以将其所有之前开发过的符合公开标准和规范的应用顺利移植到电视上。与苹果的APP Store 及中国移动的MM平台一样，电视观众可以用机顶盒直接下载自己喜欢的应用软件。即载即用的电视精灵（TV widget,用图标展示的Java 应用程序）将成为DASS 的应用突破口。

国内的主流芯片和机顶盒无需改动硬件均可支持DASS的应用，天柏正在加紧加快与芯片厂商及终端厂商的合作，为运营商打造一个开放的应用服务平台，让各种应用在终端融合、汇聚，形成一个良性而生机勃勃的数字电视商业生态环境。

机顶盒分拆 战略转型的重大步骤

天柏集团吕品董事长在会上宣布，天柏集团母公司天地数码（控股）公司已经发布公告，宣布与国际著名IT 公司签署合约，分拆其机顶盒业务。今后，天柏将致力于数字电视互动应用平台的建设，更加专注于核心的开发应用，并将依托多年的经验积累，融合自身的技术，管理及资金优势，选择合适的合作伙伴，投资构建数字电视互动应用平台，获取长期运营收益。

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转型之后的天柏将以3S+N（注）为核心战略，进一步强化“系统保姆”的角色定位，为运营商打造全面的数字电视应用服务运营保障平台，不卖产品卖服务，通过服务分享价值，愿与各个运营商密切合作，共创中国数字电视行业全新的商业模式。

吕品董事长表示，只有全面开放、发挥各个内容供应商、运营服务商和技术开发商的创造性，才能充分分解放生产力，为数字电视带来源源不断的应用。只有数字电视增值应用真正丰富起来，下一代广播电视网才真正实至名归。立志成为中国数字电视领域内“苹果”的天柏，将不断努力创新，为建设开放的数字电视应用平台做好服务，为促进中国广播电视产业升级贡献自己的智慧。

注：3S+N

3S——互动条件接收系统（ICAS）

业务运营支撑系统（BOSS）

数字电视应用支撑系统（DASS）

N——下一代广播电视网（NGB）