其国内主要的竞争对手——世通华纳也不落人后,闪电拿下了国内第三大城市——广州市的公交移动电视的垄断资源,并明确表示,将把扩张的触角延伸至北京、天津、重庆、成都等战略重点城市。
传媒中国网资深分析师钟澍指出,像世通华纳、华视传媒等运营商进行逆势扩张,这是与其在经济波动中保持了高速增长、业绩大幅提升,公交移动电视被广告主充分认可分不开的。同时,经济下行也造成了新媒体的优胜劣汰,一些经营不善、媒体性价比不高、现金流周转不畅的运营商只能选择收缩资源战线,或是待价而沽,不得不接受被收购的命运。这时选择出手,资源估值较低,有时可以以小搏大。
据悉,世通华纳二季度收入同比增长近80% ,环比增长60% 。大客户收入增长更为强劲,实现了190%的同比增幅,客户数量和质量则都有质的飞跃。华视传媒在其第二季的财报显示,第二季度同比增长51.8%,较第一季度增长13.0%。“这两家行业中最重要的运营商的财报数字说明,移动电视平台为越来越多的传统电视及户外广告客户所接受,步入常规投放范围的公交移动电视前景看好”,钟澍接着说。
扩张法则
对于一系列扩张动作,世通华纳有着自己独特的资源布局理念。
“我们一直强调专业、专注,每一城市的布局都是在充分考量当地的广告市场、消费潜力以及公交资源的基础上进行的。不会仅仅为了扩充移动电视联播网络而盲目、无序的扩张,赢利并产生利润是退出或进入某个城市第一要素”,世通华纳董事长兼CEO张镇中告诉记者。
张镇中接着表示“我们在一线城市强调优势资源控制,二三线城市则要全面垄断,比如我们新拿下的广州资源,是当地市区的核心资源,而厦门市尽管有其他运营商进入,我们依然保持垄断优势。”
厦门依然控制在我们手中
当被问及华视传媒积极布局世通华纳的大本营——厦门市,并取得广告代理权时,张镇中告诉记者,厦门始终在我们的控制范围内,世通华纳在当地拥有垄断资源,包括2200辆车,2900块视频终端,每天刊播节目时间为16小时,其中广告时间达480分钟,基本覆盖了该市全部的250万常住人口,并可以为包括厦门市在内的全国企业客户提供广告播出服务。
据悉,华视传媒近期与厦门移动电视签约,获得了1100量公交车的外埠(非厦门市)广告代理权,其移动终端达到1800个,每天的广告时间被限定在100分钟。
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