以下是央视网副总经理夏晓晖题为“跨媒体整合营销平台发展”的精彩讲演。
各位大家好！今天很荣幸有这个机会来代表央视网来给大家带来互联网的发展战略。在这个演讲里面基本内容分两块，我们央视网中终端发布平台的发展。我们希望抢战整合营销的聚焦点，希望可以聚焦网民市场来为客户提供更好的服务。
央视网是以版权分法或者是正版为主的一个版权机构，这样说没错，但是我们在其他领域、其他媒体平台的发展当中来看各位了解不多，下面我想着重介绍一下我们的多终端发布平台。
央视网的核心价值来自于我们本身具备很多正版的资源。我们通过一些数据可以看到视频现在成为互联网非常大应用的产品，在2009年3月份美国已经在视频观测量达到1.49亿次，人均每月观看视频的次数是96.8次，每月会花3.3分钟的时间在网络视频上。中国的视频用户已经达到了2.3亿，实际上这已经大大了美国的网络视频用户。而对于网络视频用户来看，我们通过研究发现基本上集中在30岁以上高学历主流的消费群体，他们平均收看视频的次数是3.96次，我们在研究电视发展的时候可以发现从06年到08年15岁到24岁平均收看电视受众时间从145分钟下降到了130分钟，也就是说在年轻人这部分来看未来消费主流用户群体已经越来越接受网络信息。
央视网在大家看来正版发布的权威机构，实际上我们也是一个多终端的发布平台，基本上央视网包括了四大发布太，央视网CCTV.COM，CCTVITTV，CCTV的公交、手机移动电视，从这个图可以看到我们希望从一个用户早上起床一直到晚上下班回家的休闲娱乐都可以做到无缝链接的覆盖。
可能大家比较关注的是央视网的网络电视和视频供应机构的区别，我们最大的区别就是所有视频内容均是正版、高清晰的。我们可以提供包括各类体育賽事的直播、电视剧、电影、娱乐节目、央视电视节目、优秀的纪录片，以及我们央视网自创的互动内容。
说到这里我们可以拿一个发生央视网转播的大事件——国庆阅兵仪式来做分享。我们10月1日高清晰画面的直播，实际上在阅兵现场基本上就确定了央视网记者和相关产业人员进入到会场。服务器差一点点被点暴。对比奥运会的直播视频人数来看基本上是当时的5倍，当时CCTV的手机电视平台日访问量达到了691万，也就是说央视网还有一个最大价值在于他在大事件的营销上能够抢到很大网民的关注度，会成为一个瞬间流量的峰值。包括去年的奥运、明年的世博。
我们在体育资源这一块有很多的版权，一会儿会给大家做一个介绍。在这期间梳理自己版权资源同时也不断地探索与网民之间的互动。根据我们自身的研究来看，网民在对于体育节目观看的时候实际上他有很大的表达欲，在这时候我们希望能够通过一些互动平台提供一些互动形式，让网民之间进行相互的互动。可以看到这是我们在奥运期间请了几个网民来作为体育赛事的解说，然后跟网友进行很好的互动。
希望重点介绍一下我们CCTV的手机介绍。CCTV手机电视在国庆节访问量高达691万。下面想着重介绍一下手机电视发展核心的战略。3G时代到来之后，手机电视一定会成为手机移动互联网应用的产品，我们依托于中央电视台强大资源，我们在购买视频版权同时，会针对手机电视的业务来购买这个版权，并且根据手机小屏幕的特点来制订原创的视频。
基于这个发展策略和模式，央视网手机电视的营销平台将发展成为手机电视基地，提供的是赛事视频和娱乐视频，实际上从今年初开始我们已经在制作第一批的娱乐视频了，他可能包括一些央视自身的娱乐节目，包括国内外优秀娱乐的综艺节目。我们希望给手机用户提供高质量正版、内容权威的视频资源。
CCTV移动电视覆盖全国1、2线城市的公交移动电视、机场电视，以及麦当劳、肯德基的数字移动电视。这部分平台希望能够覆盖到普通的白领大部分人群。基本上现在在北京、上海、广州很多公交线上，在麦当劳、肯德基里面都会有央视网提供正版内容的视频资源，以及一些广告客户合作的广告。
第二，隆重介绍一下央视网视频版权资源。我们在调查视频的发展来看，实际上第一代的视频用户通过这种原创分享类的视频来养成对视频观看的习惯，我们也参考了美国视频发展比较主流的一些视频提供商，可以看到一个趋势，也就是说在原创的、分享类视频的关注中，实际上现在是有所下降的。而且在网络上观看视频的趋势越来越趋向于正版的内容和高质量的内容。比如说以前会看一些比较娱乐化视频的分享，现在看得比较多的是一些电视剧、电视上相关的节目、体育赛事，包括一些娱乐节目。而这一块是央视网比较自信的地方，这一块应该也是央视网最大的优势。
对于新用户的研究来看我们发现新进入视频观看的网络用户他们对于新闻资讯的关注度大大高于前一代的用户，通过CCTV.COM收看新闻视频的比率逐日有所增加。这是我想隆重介绍央视网未来在正版资源上非常优势的集权。可以看到10年广州亚运会，温哥华的亚运会，包括欧冠、意甲新媒体的转播权，基本上在我们央视网，我们希望跟各位同仁打造一个在线网络营销的平台！除此之外我们也在购买网民比较感兴趣的港台、海外正版的电视剧、电影和娱乐节目的内容，以及我们中央电视台全套的内容。
给大家介绍一下整个央视网在视频这块未来发展的战略。希望在网民红海的基地中为网民开创一个网民聚集生活的聚集地，我们希望通过高质量的视频网络平台能够为网民提供一个视频优质的享受，以及为我们的广告客户提供一个很好的品牌和整合营销的平台！
今天整体的介绍通过两个主要的内容，一个是央视网多终端的发布平台，第二个是央视网最独家优势的正版版权资源。我们希望通过独家正版的版权资源，以及多终端的发布平台来把网民和客户在整个视频生活、跨媒体整合营销圈里有机地结合起来，使网民能够得到最大的视频享受，以及为客户提供整合营销的视频解决方案。
今天的演讲就到这儿。非常感谢大家跟我一起分享！如果有机会的话邀请大家到北京、到央视网的总部参观，有什么问题情随时进行联系。谢谢！
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