制播分离（节目制作和播出平台分离）早在十几年前就已经在中国影视界提出来了，但一直推进缓慢，而真正开始推进制播分离的应该是电视剧市场。
天津电视台为了加快培育节目制作市场主体，以新体制注入新活力，来培育市场化的精品制作而积极探索制播分离的改革，并于今年3月30日，以天津电视艺术发展有限公司德正式成立，标志着天津电视台电视剧制作中心转企改制全部完成。
继此之后的上海文广新闻传媒集团也将在今天（10月21日）召开“广播电视制播分离改革推进大会”，将上海文广新闻传媒集团（下称“上海文广”）“一分为二”，分属“上海广播电视台”和“上海东方传媒集团有限公司”（下称“东方传媒”）。 上海文广的体制改革在8月30日就开始启动制播分离、转企改制的工作，改制后的上海广播电视台依旧实行事业体制，由中共上海市委宣传部领导，上海市文广局实行行政管理。上海文广的播出资源和涉及“新闻制作”的部门，包括节目编审委员会、台总编室、广播频率和电视频道、播出总控、电视新闻中心、广播新闻中心等，都将置入电视台。
而新成立的东方传媒，将由上海广播电视台控股，实行“台属、台控、台管”，并承继上海文广现有的英文名缩写——SMG。东方传媒将囊括上海文广除“新闻”以外的全部制作资源，包括第一财经频道及周边产品、管理上海时尚频道的星尚传媒集团等。东方传媒的成立，将会更大限度的吸纳外来资本，从而进一步推动节目制作的质量、技术及管理，更有利于打造品牌节目。
此外值得关注的是早在6月底，上海文广已与知名投资机构日本软银签订“战略合作协议”。有消息称那次的“握手”不排除是为政策环境成熟后下一步的股权合作做准备。
对于制播分离，广电总局也多次声明：改制的前提是，“在制播分离改革过程中，要切实加强频道频率管理，严禁频道频率公司化、企业化，严禁将频道频率变相出租、转让或承包。其改革路径可以引入市场机制，也可以按照‘先台内、后社会’的办法，按照现代企业制度要求，组建面向市场的影视剧等节目制作公司。推进电台电视台经营性的节目制作单位和部门转企改制，也是一种形式。”
除了上海文广进行了改制之外，目前还有湖南广电、央视二套、五套、北京电视台等“制播分离试点单位”。而上海文广的先行也给后来者做了实质的参考。据悉，湖南广电的改制也进入了最后的攻坚阶段，其改制方案也在经过几次的修改之后获得了原则性的通过。
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