推行一体化战略 中国彩电迈向"一体化"时代

10月16日，第十届中国西部国际博览会在四川成都隆重开幕，迎来建业51周年的长虹展示了最新一批重大项目成果，这些项目包括长虹PDP项目、液晶模组项目、OLED项目、一体化设计与制造技术项目等，此外，被长虹寄予厚望的数字电视产业以及军工产业也得到重点展示。　　据了解到，拥有自主知识产权的中国第一条新型等离子显示屏生产线坐落于绵阳经济技术开发区占地3000余亩的长虹工业园内。项目一期工程投资6.75亿美元，采用国际最新一代的“八面取”量产技术，年产等离子显示屏模组达到216万片（以42英寸计）。通过一期技改扩能和二期后续项目建设，将形成年产600万片（以42英寸计）以上等离子显示屏模组的能力，预计市场占有率达到17%，进入全球等离子产业前三。

另一个与长虹平板产业战略紧密相关的是OLED项目，总投资7.05亿元人民币，在成都兴建中国首条具有自主知识产权和核心技术的完整的OLED屏生产线，将形成年产1200万片OLED显示屏（以1英寸计）的生产能力。长虹OLED项目完善了国内家电企业在显示器件产业上的中长期布局，保障了国内家电企业在以器件生产制造为核心能力的市场角逐中的竞争能力。

今年6月，长虹再度发力，宣布与台湾友达光电合作，进入液晶模组的开发与生产，首期建设4条玻璃基板与背光模组组装制程生产线，最终实现了对液晶电视的深度布局。

至此，长虹布局一体化的平板战略已经成功。也成为国内唯一一家同时发展等离子、液晶和OLED显示技术的家电企业，这很符合长虹“不做面板就放弃平板电视制造”的风格。长虹新型平板显示器件战略布局，契合国家相关产业政策，对推动行业产业发展、推进新型显示和彩电工业转型等方面，具有重大战略意义。

值得一提的是，长虹不但布局了一体化的平板战略，还同时掌握平板电视显示器件（屏及模组）和整机的设计制造技术，具备进行一体化设计和产业化的条件与能力。这也是与国家今年提出的《电子信息产业调整和振兴规划》相关的，该规划明确提出，国家安排引导资金和企业资本市场筹资相结合，拓宽融资渠道，增强企业创新发展能力。成熟技术的产业化与前瞻性技术研究开发并举，逐步掌握显示产业发展主动权。充分利用全球产业资源，重点加强海峡两岸产业合作，努力在新型显示面板生产、整机模组一体化设计、玻璃基板制造等领域实现关键技术突破。

国外一些公司已经完成屏模组与整机合并运作的整合过程，基本实现屏、模组和整机一体化设计、制造。面对这一趋势，国内主要彩电厂商也在积极推动一体化设计、制造，藉此摆脱依赖进口屏模组进行整机设计而产生的同质化困境，实现系统优化设计与制造，提高产品竞争力。通过自主造屏，长虹率先摆脱行业严重依赖外购屏模组组装的尴尬现状，将一体化设计、制造延伸至最前端。

长虹通过屏、模组和整机一体化设计、制造，可以发挥产业协同效益，对内实现产品标准化，对外实现产品差异化。一方面，形成更加准确高效的“产-供-销”执行机制，保持屏状态与产品状态的相对稳定，有利于根据消费者需求迅速将新产品推向市场；另一方面，可以降低中间环节材料成本、生产成本、包装成本、物流成本、质量成本和服务成本等。

在本次展会上，长虹数字电视能力也得到淋漓尽致的展示。不但拥有画质提升、可靠性设计、芯片设计、工业设计等核心数字显示技术，还在此基础上开发了数字电视应用系统，随着这些系统服务千家万户，长虹也逐渐开始探索“商业模式”的定义权。

从上世纪90年代起，长虹就开始向数字电视领域全面发展，参与国家标准制定和推广。发展至今，长虹已经形成将IP技术、数字版权技术、AVS编解码技术等应用于数字电视的能力，并且形成数字电视端到端系统集成能力。在数字机顶盒市场，长虹已经成为中国最大的数字机顶盒供应商，长虹机顶盒市场占有率位居第一，大幅领先行业企业。近年来，长虹先后建设了国家图书馆数字电视服务系统、四川广电集团703工程信源处理等一批国内重大数字电视项目，长虹承建的数字电视系统解决方案也得到四川、河北、内蒙等全国各地广电运营商的认可。2007年10月，长虹与四川广电合资成立四川广电星空长虹数字移动电视有限公司，探索经营数字电视新媒体与新业务。

随着以长虹为代表的家电企业推行“一体化”的平板战略布局，不断获取“产品”的定义权、谈索“商业模式”的定义权，中国彩电正走向一个“一体化”的时代。