2008年中国内地电影票房突破40亿，观影人次超1.4亿，中国电影市场与中国经济同样红火的发展着，内地院线持续升级旗下院线设备，进入影院观赏一场电影已经成为时尚娱乐消费活动，吸引着追求生活品质的人群。
电影市场的火热也引得众多商家目光，电影映前广告市场迅速发展，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告，在我国，电影广告方兴未艾，国内已经发生过多次观众控诉广告时间太长无法忍受的事件，电影局也发文要求规范市场管理，可是国内电影媒体尚未像电视媒体那么成熟，在缺乏行业自律以及映前广告播放时长规定的现在，映前广告超长时间播放影响了电影媒体广告投放效果，阻碍电影媒体的健康发展，为了使电影映前广告获得其应有的效果，让电影媒体与电影市场一起健康发展，我们做了对电影映前广告长度规范的研究，为政府机构以及广告商决策提供参考。
一、国内电影映前广告症结
台湾规定映演广告及电影样片时间合计不得超过十二分钟，其他国家与地区也有类似的规定，美国“商业主义研究中心” (Centre For the Study of Commercialism)建议片商在电影放映前应先告知观众，他们将在电影中看到业者已收取广告费的特定商品。
1994年起，随着中影公司引进国外大片，内地电影广告崭露头角。杭州放映《真实的谎言》时，就有随片商业广告出现。1997年，新飞电器在进口大片《山崩地裂》开企业电影贴片先河。但是电影映前广告由于缺乏管理，频频发生播放时间过长，观众投诉，导致影响广告播放效果，降低了广告主投放积极性，影响了电影广告市场的发展。
二、映前广告超时播放的成因
根据调查显示2006年，国内电影总票房达到26亿元，而其中具有广告价值的票房仅为6亿元, 2007年我国电影总票房达到了33亿元，而在北京、上海、广州等全国六大城市监播到的贴片广告额仅为1.6亿元，这与我国广告市场每年的市场总额相比，几乎不值一提。
优质的影片较少使得具有商业价值的好影片一经上映即成为映前广告的搭载主要对象，片商，发行商，院线纷纷在电影前加播自己投放的广告，当消费者进入影院看到这一叠的超过10分钟广告之后，期待变成了抱怨，使得影院广告投放效果适得其反，最近的一个例子便是《赤壁下》影片前插播20分钟超长广告，惹恼观众引发媒体报道。
三、合进电影数据的观点
根据合进电影数据工厂对全国26个城市272家影院，3-6月份放映的6部重点影片映前广告的监测显示：
内地影院平均片前放映时间为5.07分钟，其中北京6.14分钟，广州6.1分钟，上海5.4分钟，可以看出，其实大部分影院播放的片前播放时间还是合理的，播放长时间广告影响正片播放的影院只是其中的少数影院，居次合进做了影院片前广告调查， 以下为调查表格：
合进电影数据5月份对上海12家影院的50位观众（将有更进一步数据提供）做了一份映前广告长度调查，结果显示，大部分观众能接受的片前放映时间为5~6分钟，超过8分钟则普遍表现出烦躁的情绪，但是从目前实际情况来看，以上海一地为例，有三成影院片前放映超过8分钟，其中广告占比重的58%，可以看出，缺乏监督致使一些影院为了自身利益长时间播放广告，损害了消费者的权益。本报告为合进调研报告的部分内容，如有兴趣可以联系合进索取报告其余部分。
合进通过2年的研究，依据票房与映前广告的关系建立了“票房—映前广告“回归模型。
以下为根据上表影片拟合得出的“票房—映前广告”关系图
就如《金刚狼》的票房比起前传《x-man》票房有大幅度的提升，同样的《变形金刚2》的票房比起其前作也将大幅提升，预计《变形金刚2》的票房将会达到3.5亿。
根据模型预测得出，即将上映的《变形金刚2》的片前放映时间将超过《赤壁下》的20分钟达到25.025分钟！其中广告预计为17.4分钟。
超长的影片等待时间必然影响正片的播放，目前一般影院的两场间隔时间为15-20分钟，其中包括更换拷贝与场地打扫的时间，如果片前放映时间超过10分钟势必影响正片的准时播出，损害观众的利益。
根据合进数据统计，一般影院的场间休息时间为15-20分钟，而80%观众进场的时间在影片放映前5分钟左右，映前广告的长度如果定在6分钟，观众触达率将达到78%，广告数量10条，能够达到效益最大化。
在《赤壁下》遭投诉后，中国电影集团公司发表声明，《赤壁（下）》所发布的贴片广告总时长不超过6分钟，而其他超长广告则是某些影院或院线未经版权方许可私自添加，与片方没有任何关系。不仅如此，影院还未向观众公示出广告时长，并在电影正常放映时开播广告，这样不仅严重损害了版权方的[FS:Page]利益，而且损害了观众的权益，造成观众对中国电影集团及《赤壁》片方的误解。早在2004年6月，国家广电总局、国家工商总局就发布了《关于加强影片贴片广告管理的通知》，明确要求：影片贴片广告不得占用电影放映时间，电影院要对放映的贴片广告时间予以公告，未经影片版权方同意任何单位不得搭载、删减贴片广告......
一般情况下，观众在购买电影票时，售票人员不会主动告知贴片广告放映时间，观众在报纸上查询电影放映信息时，贴片广告信息更是全无。消费者购买电影票后，与影院建立了一种放映服务合同关系：观众支付费用，影院保质保量放映电影。为了保护消费者的权益不受侵害，也同时保证广告主投放的广告完整播放，我们呼吁业界建立广告监播体制，广告监播体制的建立可以防止影院因播放广告而影响正片的播放时间，有助于规范影院的播放行为，有效的维护消费者利益，并且，有了广告监播体制，也可以保证广告主投放广告完整的播出保证广告投放效果，使得影院媒体在一种有序规范的范围下健康发展。
四、合进数据工厂简介
上海合进数据信息咨询有限公司（CHR）是全国第一家电影第三方监播公司。公司秉承客观独立、专业精准的原则，扎根于电影媒体行业，为客户度身定制市场调查方案。我们拥有全国第一套专业的第三方监播系统，更好地为客户提供即时的、准确的数据。网址：http://www.checkmovie.com.cn
作为CHR的投资商，福建网龙计算机网络信息技术有限公司是中国网络游戏开发商和运营商的领导者之一。其雄厚的资金支持使CHR掌握了最先进的技术设备和第一手的数据资料，成为当今电影媒体数据整合、市场调查、媒介研究行业无可争议的领航者！
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