上千元机顶盒只有10套频道 高清电视如何征服市民？

摘要：仿佛一夜之间，与我们还有点遥远的高清电视便触手可及了。最近，国庆阅兵等契机带动高清电视热卖，消费者对于高清产品的需求突然旺盛起来。

　　●阻碍高清电视发展的主要困难，并不在于技术设备、终端价格、收视习惯等，而在于内容，内容匮乏。

　　●在高清频道之外，选择高清影碟机也成为享受高清的新通道。

　　●高清最大的威胁还是来自互联网，高清直播已经成为互联网未来的一种发展趋势。

　　仿佛一夜之间，与我们还有点遥远的高清电视便触手可及了。最近，国庆阅兵等契机带动高清电视热卖，消费者对于高清产品的需求突然旺盛起来。与此同时，深圳的有线电视运营商天威在正式开播免费高清频道，国产的CBHD蓝光标准的开局，也共同意味着酝酿了许多年的高清概念正在步入快车道。在互联网上，下载20G一部的超级高清电影也开始流行起来。种种迹象表明，高清概念不再影影绰绰，而是有了实质性的进展。那么，坐享高清，是否真的可以顺风顺水没有门槛了呢？

　　免费高清电视试探市民视觉神经

　　“士兵们的汗水都看得清清楚楚，制服的修边线也很明显。”深圳市民李先生十一前夕专门申请了高清机顶盒来看国庆大阅兵，现在他被如此清晰的画面所震撼。不过，像李先生那样能享受“高清阅兵式”的人还是少数，即使家里买了高清电视并不意味着你就可以欣赏高清内容。因为还需要节目源和高清信号。

　　据记者观察，早在几年前，香港就已经开始在地面播送港台高清节目的高清信号，深圳不少高清用户通过自架接收天线和解码装置来收看。但这样的做法并不合法，而且只能看到少数几个香港的频道。不过这也可以说明用户对高清的期望。

　　这种期望很快可以实现了。日前，深圳广电、深圳数字电视产业协会启动深圳卫视（高清版）开播暨天威高清互动电视家庭计划，一场高清“赛事”风起云涌。据天威视讯副总经理麦上保介绍，高清电视节目源瓶颈实现突破后，深圳市民除收看到一百多个标清频道，同时有央视一套和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视、广东卫视和浙江卫视9个高清卫视节目，加上已经开播的央视高清频道，深圳用户可免费收看到的高清电视频道达到10套。此外，还可体验高清点播节目包，享受电子政务、电子商务、家庭金融、家庭娱乐、电视教育、社区服务等多种增值服务。

　　按照广电总局的计划，央视一套、深圳卫视等在内的10个卫视频道首先加入高清电视的行列，在第一年度的高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，第三年度达到全高清播出。

　　实际上，早在2008年，深圳数字电视运营商天威视讯就推出了高清点播业务，在奥运期间发展了近1万名高清数字电视用户。至今，其深圳高清用户数已达2万，为去年同期的一倍。不过，在业内人士看来，这个数量和深圳上百万数字电视用户相比显得是“沧海一粟”，不论是天威、广电还是电视制造商，都迫切希望看到这个比例的上升。

　　在业内人士看来，高清频道在深圳的市场依然挥不去“高高在上冷冷清清”的“高清”局面，主要原因是机顶盒售价高昂、免费高清频道太少，而且高清节目源短缺。这次开通部分免费高清频道的做法，要试探市民视觉神经，以把脉市场前景。

　　CBHD较量蓝光，市民坐享高清

　　在高清频道之外，选择影碟机成为享受高清的新通道。与高清节目的启动几乎同步，具有自主知识产权的中国蓝光C B H D标准的发展也驶上了快车道。日前，中国高清光盘产业链推进联盟发布了支持自主音视频标准和内容保护系统的新一代C BH D产品。这意味着“中国版”的蓝光碟机市场的诞生。

　　按照中国音像协会常务副会长王炬的看法，从录像带到D V D，中国厂家要么只是一个“看客”，要么就要被征收高额的专利费，但有了C B H D标准后，中国厂家已经成为产业的主导者。此外，国内D V D厂家选用C B H D标准，并不需要淘汰原有的生产线，而只要在原有D V D生产中进行技术升级改造即可。

　　据记者观察，东芝H D -D V D标准被搁置后，目前世界上在容量方面唯一可以与索尼的蓝光标准一拼高下的C B H D正渐露锋芒，而且C B H D是我国企业具有自主知识产权的标准。那么，C B H D究竟能否撼动索尼蓝光标准的地位呢？

　　根据最新的数据显示，目前中国高清电视的用户已有2700万，预计2011年将达到7200万。非高清的传统D V D碟机在2006年走向顶峰1900万台的保有量，而高清时代的来临面临着更新换代，高清碟机无疑是消费者的首选。因此，国内企业早已瞄准了这个具有数百亿美元的高碟机市场，同时几大厂家、协会联合推出了C BH D标准。

　　一些业内人士告诉记者，相对于索尼蓝光技术，C B H D最大优势在于价格方面，这在中国大陆市场上非常重要。首先，C B H D的产品可以在原有D V D生产线改造过来，而无需全部重新投资。再次，C B H D具有自主知识产权，无需支付高额专利费用。因此C B H D总体成本自然远低于索尼蓝光技术。

　　T C L集团董事长兼C E O李东生日前也乐观估计，随着高清平板电视的迅速普及，几乎所有城市家庭都是C B H D碟机和光盘节目的潜在消费者。巨大的市场将推动C B H D成为国家标准，甚至成为国际标准。目前中国平板电视每年销量达到1500万台，按70%的高清碟机配套率，中国蓝光播放机的每年销量将达到1000万台。

　　深圳一些碟机生产企业的负责人认为，无论C BH D标准如何较量蓝光标准，最后结果都是市民坐享物美价廉的高清影片。

　　互联网的高清播放将是“终极杀手”？

　　不管是索尼蓝光还是C B H D，最大的威胁还是来自互联网的冲击。据记者了解，高清片源的容量都非常庞大，按照蓝光碟片的高清标准，1小时的节目差不多有20G.所以目前大部分家庭的A D SL或者小区局域网宽带都不可能直接点播高清节目，通常是利用BT等方式下载后再看，不过耗非常长而且操作麻烦。可以说，宽带的发展滞后严重阻碍了互联网高清内容的传播。

　　目前，经过电信重组后，除中国移动外，两大运营商不断在固网带宽上发力，宽带正在不断提速，突破下载速率这个瓶颈也是迟早的事情。

　　记者从深圳电信获悉，电信日前推出了50M光纤和8M A D SL的宽带产品，理论上前者可以同时直接流畅播放两部蓝光格式的高清电影，后者可以播放标清的内容，而下载一部高清大片可能最快几十分钟就可以完成，价格仅仅比原有的2M产品高40%左右。

　　在不少互联网的“电影迷”看来，高清直播已经成为互联网未来的一种发展趋势。据了解，互联网高清点播有通过机顶盒与PC两种方式。前者只需要购买一个和数字电视类似的机顶盒，并接入到宽带运营商里的网络就可以使用，片源可以是运营商定制的节目，也可以由用户搜索来自互联网的内容，操作比PC更为容易，而且选择性非常大。

　　焦点探讨

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　[FS:Page]　真假高清标准

　　依然雾里看花

　　标清、高清、全高清、108P......卖场里这些不太容易辨别的概念让很多深圳消费者雾里看花，而一些厂商也借机大做真假文章。早在2006年，国家高清电视显示标准就出台了。按照这个标准垂直分辨率达到720P的产品都可以成为高清，但是近两年的液晶技术的发展已远超过了这个标准。“目前电视的液晶面板最低的分别率也达到1366×768像素，以国内标准区分高清电视产品意义已经不大。”LG D is-play工程师余满涛告诉记者，“按这个标准，新出厂的液晶电视产品基本上都可以叫高清。”

　　记者近日走访卖场发现，事实上，厂家现在宣传上已经抛开了国内这个标准，而采用国际通用的H D （标准高清，简称“标清”）、Full H D （全高清，简称“高清”）来区分产品。所谓的标清是指分辨率达1366×768像素，而高清是指分辨率达1920×1080像素。目前，26-37英寸的液晶电视普遍能达到标清，而40英寸以上基本上都是高清的产品了。

　　不过，不要以为买了高清电视就可以看高清内容，其实拥有高清电视只是一个必要条件。要享受高清内容还需要满足高清标准的设备和节目源。比如要看高清电视频道，则需要高清数字电视机顶盒，并且要运营商开通高清频道，缺少这两个条件就只能看常规清晰度的频道。当然，蓝光D V D和互联网也有丰富的影视内容满足高清的要求，不过，前者还需要一个蓝光播放器，后者则需要一台PC或者专用的机顶盒。

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　　上千元机顶盒看

　　10套频道值吗？

　　“阻碍高清电视发展的主要困难，并不在于技术设备、终端价格、收视习惯等，而在于内容，内容困乏。”国家广电总局科技司的一位工作人员表示，虽然有10套卫视节目加入，但是对于消费者来说吸引力仍然显得有点不足。有用户向记者表示：“平时看卫视频道就不多，电影、电视剧频道实现全高清后才会考虑看高清电视的问题。”

　　不仅内容，高清机顶盒不菲的价格，也是阻碍高清发展一大拦路虎。记者在走访中发现，虽然许多家庭的电视机已经更新换代到高清型号，可是目前高清数字电视机顶盒售价高昂，而且高清节目源短缺，所以消费者对高清电视节目望而却步。记者在一些运营商的宣传资料上发现，高清机顶盒独立购买的价格普遍高于1000元，和一台19英寸的液晶电视价格差不多。有业内人士尖锐地指出，个中原因并非机顶盒的成本过高，而是运营商要通过这个机顶盒来赚取利润。

　　事实上，深圳一些运营商也已经意识到这个尴尬的问题，作了相应的改善措施。比如推12元/月租机顶盒，或者订增值业务包送机顶盒的业务，在一定程度上将高清的门槛降低到普通消费者可以接受的水平。

　　但是，即使解决电视和机顶盒等终端设备的问题，用户仍然要面对高清电视节目稀缺的问题。有业内人透露，一个高清频道每年至少需要更新播出节目2000个小时，但目前我国每年节目制作能力仅1600小时，而直接从国外引进高清节目，一个高清频道至少每年投入600万美元，这不是每个电视台都能承受得起的。

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　　中国式蓝光标准

　　能否征服价格定律？

　　中国蓝光C B H D的发展，核心问题就是价格，这是最简单的定律。在消费者眼里，只要机器便宜、片源丰富、技术成熟，买单不是问题。不过，对于中国的C B H D阵营而言，目前还有不少问题。上个月中旬，首批C B H D碟机在深圳等各大主要城市上市，售价被定格在了2500元上下。与之相配套的中国蓝光影碟，华纳C B H D碟片的售价在50元左右，中唱的售价在40元左右，目前有数十部电影的选择。新科一位内部人士透露，中国蓝光播放机的价格暂时不会迅速下调，因为终端厂家也希望获得一个不错的利润。

　　记者在网上公开的技术资料了解到，C B H D在容量和片源方面的劣势还是十分明显。据悉，同规格C B H D光盘的容量仅为索尼蓝光的60%左右。一张索尼蓝光光盘刚好可以把一部2小时的全高清电影记录下来，C B H D则要两张光盘。有业内人士指出：“如果要将一部高清电影放到一张C B H D光盘里，则需要更高的压缩比，从而导致画质和音质降低。”

　　记者还了解到，C B H D的对手索尼蓝光最近将旗下的蓝光碟机产品，由原来的5000元下降到3000元左右，部分BD碟片在当当网上售价甚至不足100元，逐步拉低价格门槛的意图很明显。一些评论人士认为：“纵使将来C B H D能够通过规模生产将碟片的价格控制在20元左右，仍难敌互联网的价格优势。”

　　市场透视

　　高清平板电视销售深圳首现“井喷”

　　虽然阻碍重重，但是对于高清概念的看好促使这个市场在深圳出现了巨大增量。记者了解到，国产彩电集体降价对家电市场形成巨大冲击，而国产彩电的率先降价，使合资品牌集体跳水，有的厂商甚至打出“买高清液晶送小液晶”的促销口号。

　　深圳苏宁电器总经理田睿介绍，苏宁针对今年的国庆特点启动了“买液晶看阅兵”的国庆彩电促销，高清的卖点吸引了大部分消费者，彩电销售占比首次超过35%，高清产品销量比去年同期增长两倍。据苏宁方面介绍，海信37吋、创维42吋、索尼40吋电视成为市场的畅销品，买大平板的消费者也很多，夏普52吋，三星55吋等大屏幕电视都有5000-8000元的降幅给消费者不一样的视听享受。据悉，为了应对今年国庆的高清市场，海信、创维、康佳、T C L、海尔等国产彩电还紧急调动热销货源保障供应，让利降幅达40%，而索尼、日立、三星、夏普等合资主流品牌也不甘示弱，再次上演“高台跳水”的拿手好戏。记者在市场上获悉，国产26吋彩电跌破1000元，32吋液晶彩电跌破1500元，40吋彩电跌破2900元，46吋高液晶彩电跌破3900元。

　　深圳国美方面则向记者表示，高清电视的销售一路飘红，“37吋液晶电视跌破3000元，40吋液晶电视跌破4000元”，夏普、三星彩电甚至打出“全场8折”。

　　“大家置换机器的积极性提高，国庆的增长可以用井喷来形容。超长假日、国庆阅兵、高清频道大量增加。”康佳多媒体品牌经理李波认为。

　　企业看点

　　“换机潮”刺激深圳高清制造产业

　　收看高清电视一向有“四位一体”之说：高清的节目源、传输高清信号的运营商、高清机顶盒和高清电视机。

　　深圳康佳多媒体品牌经理李波告诉记者，对于高清彩电的投资已经很多年了，从液晶开始基本已经是高清。目前32英寸以上的彩电基本都是高清，而42英寸以上几乎是全高清了。也就是说，电视终端显示是没有问题了。他认为，几年后全国卫视都会陆续开通高清，这个市场的前景还是非常好的。“高清概念的推广将加速平板高清电视的普及。”创维深圳公司的市场负责人[FS:Page]梁先生也认为。

　　“高清虽然好，但看的人太少，诱惑力不够。”有一些深圳厂家告诉记者，政府如果牵头，有线电视运营商和我们做一些联合推进，比如让新购机用户享受什么政策，或者让利消费者，培养市场，共同来推进这个市场，效果更明显，深圳的高清通路也会更快捷和顺畅。

　　“高清频道也没有问题了，所以关键是在通道上。也就是说，你不换机顶盒看不到了。”一位不愿具名的彩电行业专家说。收视数字电视节目的用户只有两种选择：一是淘汰旧的电视，更换内置机顶盒的数字电视；二是保留现在的电视机，购买一个机顶盒。这也意味着机顶盒面临极大商机。有资料显示，中国有线电视用户数量超过1.5亿，而目前市场上的机顶盒平均价格为1000多元，光机顶盒一项的市场容量就高达1000多亿。据记者观察，目前多家深圳企业都在抢滩机顶盒制造领域，包括同洲、创维、康佳等。

　　影视成本

　　高清电视剧成本要涨三成？

　　有关数据显示，在去年，国内拍摄的高清电视剧数量已经超过了3200多集。虽然比例不高，但是一些重大题材、收视和口碑较好的剧集中，高清已经是主流。比如《走西口》、《我的团长我的团》、《王贵与安娜》、《解放》等都采用了高清拍摄和制作。但是高清对影视拍摄、制作行业来说，却存在不少难题。

　　业内介绍，高清的分辨率是传统电视的6倍，由于观众能收看到更清晰的画面，所以对化妆、主持、摄像、录音等各工种人员要求就更为严格，一位知名导演甚至表示：“原来标清拍摄可以忽略的一些细节，服装、化妆、道具、美术各个环节的一些小瑕疵，在高清拍摄中绝对不能出现。”

　　与此同时，影视内容采用高清制作后成本大幅上升。对电视台而言，高标清同播要涉及到技术和节目两个方面。其中，设备改造是一项耗资巨大的工程，摄录、制作、传输等整条链都需要进行技术更换。有业内人士透露，以前为了降低人力成本，经常将明星的戏份集中起来拍摄然后再剪辑，但是高清制作对环境变化很敏感，所以这种手法已经行不通了。同时加上其他因素，品质较高的高清电视剧其制作成本要比标清高出三成以上。

　　高清生活贴士

　　体验高清先到卖场看演示片

　　记者在走访调查中发现，大多数消费者并未真正体验过全高清的电视效果。“关键是很多人没有感受到高清带来的震撼。”有家电零售人士向记者介绍一个窍门，如果要体验，不必忙着去开通，可以直接到彩电销售专柜上坐上一坐，卖场里那些演示片大多是厂家专门定制的全高清节目。如果找到感觉了，再办理也不迟。“虽然高清频道的内容和常规频道是一样，但质感绝对不一样。”

　　可租用高清机顶盒12元/月

　　据天威视讯负责人介绍，深圳市民可以在收看一百多套标清电视频道的基础上，先于全国其它城市免费收看到10套高清电视频道，体验免费的高清点播节目包，点播约1万小时的电视节目。拥有高清电视的市民只需用12元/月的价格租赁价值千元的高清互动机顶盒，即可享用一系列高清及互动电视业务。如果不是高清数字电视的用户则需要首先更换电视机。