“以旧换新”拉升销量 中外阵营平分市场

2009-10-14 08:32:00来源:每经 热度:
每年的国庆黄金周都是彩电业国产、外资两大阵营的“角斗”场,今年,这场争斗更显精彩。

本报记者了解到,本轮黄金周由于受到强劲内需和“以旧换新”政策的推动,彩电成为家电热销的主力。同时,在经历金融危机后的调整之后,开始恢复元气的外资阵营通过价格反击战再度抬头,重新拿下六成市场份额。业内分析人士认为,黄金周之后,外资份额提升,而国产阵营保持稳定的市场表现,形成了一个较能充分体现各方实力并较为稳定的竞争格局。

彩电热销“以旧换新”立功

国庆期间,各家连锁卖场给出的销售数据都颇为赏心悦目。据了解,长假首日,上海苏宁销售额同比增长80%多,其中一半都来自于彩电品类。

永乐总经理路炜透露,9月30日至10月8日国庆长假期间,永乐单彩电一个品类销售额就近8亿,占永乐国庆整体销售额的40%。

彩电热销,“以旧换新”功不可没。

上海苏宁的数据显示,“以旧换新”推动的销售额占到整体的23%,对彩电消费的刺激最为明显。永乐的数据显示,通过“以旧换新”实现的销售额占到整体销售额的42%以上,其中,彩电销售占到家电“以旧换新”购新比重的60%以上。

黄金周期间,上海永乐共完成家电回收25000余台,其中回收彩电量达21000余台,占回收家电总量的84%。

与热销相呼应的是,彩电工业制造同步走高。1~8月,我国共生产彩电6075.2万台,较2008年同期的5827.2万台增长了4.3%。

产销两旺无疑是内需勃发的最佳注脚。

奥维咨询(AVC)公司常务副总文建平认为,由于内需市场的启动,中国彩电市场开始复苏。

上海交家电协会秘书长韩建华表示,为了这次久违的黄金周,各家制造商、卖场做足了文章,销量上升是情理中的事。

“这是一个转折点”,苏宁电器副总裁凌国胜对《每日经济新闻》记者表示,去年11月,家电零售行业曾陷入明显衰退下滑状态,但眼下内需已明显好转,家电业的消费信心得以增强,行业景气已重新跨入上升通道。

外资份额回升阵营出现明显分化

今年国庆黄金周长达8天,被彩电厂家视为全年最佳的突击机会。外资阵营在经济回暖之后,元气也有所恢复,再度打起“价格战”,并收复了部分市场份额。不过,与2006~2008年外资品牌集体“攻城略地”不同,今年外资阵营已出现了明显的分化。

外资再打价格战猛攻

上海永乐、苏宁的数据显示,外资彩电销售占彩电总销售额的60%,国产彩电占40%左右。其中永乐数据显示,夏普、三星分别占据了30%、12.8%的销售占比。北京大中电器和国美的数据显示,外资平板彩电与国产品牌销售额之比约为5:5,北京苏宁约为5.5:4.5。

这是金融危机爆发近一年后,外资品牌阵营的逆袭。

2006年“十一”期间,外资首次以“价格战”突袭市场,一举拿下平板电视市场七成江山。随后的两年,外资阵营每逢节庆就打价格战,到去年为止,中外阵营市场份额对比一度达到了2:8,外资阵营全面占优。

不过,金融危机改变了这一格局。中怡康时代市场研究公司的市场监测数据显示,自去年11月以来,外资和国产平板电视的销售比被扭转为4:6。2009年2月,外资彩电在华的销售额占比为41.82%,而2008年3月,该数字高达62.25%。今年前几个月,销量排名前四的彩电品牌是海信、创维、TCL、康佳,外资彩电无一入围。“五一”期间,外资阵营在促销方面无甚作为,国产阵营甚至夺下了接近7成份额。

今年国庆黄金周长达8天,被彩电厂家视为全年最佳的突击机会。外资阵营在经济回暖之后,元气也有所恢复,再度打起了“价格战”。

早在9月25日,外资就拉开了猛攻的阵势。在北京,夏普一款40英寸液晶电视由原来的8799元直降1900元至6899元;三星一款原价29999的液晶电视,直降3000元,还送32英寸液晶电视;在上海,夏普60英寸液晶跌至2万元附近。

10月1日,三星又率先开始二次降价。这一举动很快引来了市场的热烈呼应。记者获得的永乐电器统计数据显示,在彩电销售额及出货量前20名中,夏普均有12个型[FS:Page]号列入,并包揽了前几名。三星的表现仅次于夏普。

东芝索尼等现疲态

不过,与2006~2008年外资品牌集体“攻城略地”不同,今年外资阵营已出现了明显的分化。

东芝今年以来在中国范围内一直缺货,早已显露出疲态。东芝电视9月下旬对外披露的2009年全年销售目标中,欧美日销量预计为870万台,包括“金砖四国”在内的所有发展中国家只承担130万台的销售目标,仅占其全球总销量的一成多。黄金周中各家连锁卖场反馈的信息也证实,东芝同比下滑严重,已显边缘化。

此外,日立电视由于此前表现不佳,也在中国市场收缩渠道,自黄金周起在连锁卖场业态中只选择苏宁作为独家渠道。

这次黄金周中,又一家日本厂家显出下滑轨迹,那就是鼎鼎大名的索尼电视。

有知情人士告诉《每日经济新闻》,由于供货不足以及促销活动缺失,本轮黄金周,索尼产品在北京国美、大中、苏宁的销量相比去年同期下降了50%,在上海永乐、国美、苏宁同比下降了30%。

记者就此数据向索尼和有关卖场方面求证,均未获直接正面回应。索尼方面在给《每日经济新闻》的书面答复中称,今年9月到国庆黄金周结束,索尼彩电销售自金融危机以来第一次超过了去年同期,好于预定目标。

对于缺货的现象,索尼官方的解释为:由于观看国庆大典等需求影响,不少消费提前,需求超过了该公司的预期。尽管没有透露具体的销售数据,多家连锁卖场均对记者确认了索尼缺货的事实。黄金周期间,记者在连锁卖场也观察到,不少索尼的展台都缺少促销员,并挂出不参与卖场促销政策的标识。

某家电连锁华东区负责人对《每日经济新闻》表示,索尼缺货可能是因为上游面板资源紧张,对国庆行情的预判出现偏差、预计不足所导致,此外“索尼基本没有参与卖场促销活动”,“感觉他们一点都不拼”,这位负责人说。

记者从永乐电器内部获得的一份资料显示,在黄金周8天彩电销售排名中,无论是以销售额还是出货量计算,索尼均只有一款产品入围,表现明显逊于夏普和三星。

拓展上游资源国产彩电捍卫份额

永乐数据显示,国庆期间,以出货量计,国产彩电占到彩电总销售量的53%左右,与合资彩电的销售量基本持平。在国家政策支持和两岸产业合作明显升温的情况下,电视企业通过抱团与面板厂家谈判,渡过了屏资源紧缺的难关。中怡康彩电行业分析师彭煜表示,这是国产电视阵营成功捍卫份额的关键所在。

国产彩电销量占半

外资彩电份额回升,但国产阵营却并没有如前年那样溃败,而是扎稳了阵脚,稳固了市场地位。

凌国胜表示,黄金周彩电销售整体增量中,国产阵营的成长提供了更为主要的支撑作用。六大国产品牌中,海信、创维已经稳居行业前五的位置,康佳、海尔、长虹、TCL在假日市场也都表现不俗,增长率在120%~180%不等。永乐数据显示,国庆期间,以出货量计,国产彩电占到彩电总销售量的53%左右,与合资彩电的销售量基本持平。

“这次国产品牌准备很充分些”,凌国胜表示,由于预知到外资将发力,国产阵营应对较有针对性。

针对外资品牌主要集中在大屏幕产品,国产阵营在丰富产品线上作了充分准备。海信、康佳、TCL、创维等品牌从19英寸、22英寸、24英寸到55英寸都备有充足的货源。

在产品线整体价格调整方面,国产阵营也为可能的“价格战”做好了应对,如创维预先制定了55英寸从9990元降至7999元,42英寸只售3999元的促销方案。

“虽然投入的促销资源不少,但仍可保持微利,规模的增大使得总体盈利还是比较乐观,我们都会在规模、利润之间努力做到最佳平衡”,创维集团新闻发言人沈健对记者说。

此外,据多家连锁透露,等离子电视的整体份额与去年相比,表现基本持平,在彩电市场整体占比约为5%左右。

长虹多媒体中国营销公司总经理苏子欢透露,国庆期间长虹等离子投入了大量的促销资源,销售额增长约280%。

紧握上游资源

国产阵营整机厂商黄金周期间销量的走高,离不开在上游资源方面的充分准备。

今年3月前后,因受金融危机影响,上游面板厂纷纷收紧产能,面板价格随之一路走高,国内整机厂商一度陷入“缺屏危机&rdq[FS:Page]uo;。不过,在国家政策支持和两岸产业合作明显升温的情况下,电视企业通过抱团与面板厂家谈判,渡过了屏资源紧缺的难关。中怡康彩电行业分析师彭煜表示,这是国产电视阵营成功捍卫份额的关键所在。

“早在6月份,我们杨东文总裁就去台湾为10月旺季争取货源了”,创维新闻发言人沈健告诉《每日经济新闻》。记者了解到,早在今年二季度,大陆彩电整机厂商高层就陆续赴台与面板大厂进行沟通交涉。

相比过去,台湾地区面板巨头们对大陆市场的重视程度也有较大提升。过去,台湾面板业一般将日韩整机厂视为重点客户,优先提供货源,大陆厂商往往只能“捡剩下的”。如今这一局面已然改观。友达光电全球执行副总彭双浪8月在上海接受本报采访时表示,今年以来,即便是在上游玻璃产能受限、面板资源紧张的情况下,友达也尽量满足大陆整机厂商们的采购需求。

另外,随着国内一系列面板项目的开工投建,如夏普6代线落户南京并将筹建8代线,京东方8代线、龙飞广电7.5代线奠基开工,LG将在广东建8.5代线等,国内彩电业界与上游产业链之间的联系更为紧密,对面板资源的掌握将更为牢靠。

据了解,国庆黄金周大战之后,彩电市场格局随之重构,品牌份额更为集中。2005年~2008年平板普及黄金期,有20余品牌活跃在市场上,当前市场份额已向十三四个品牌集中,这次国庆市场表现尤其如此。

“这是一个较能合理体现各方实力并相对稳定的竞争格局”,中国电子商会副秘书长陆刃波如是评价。

责任编辑:DVBCN编辑部

为您推荐

Broadcom推通道绑定有线电视机顶盒芯片

北京-2006国际消费电子展(CES)消息-2006年1月9日-Broadcom公司(纳斯达克股票代码为BRCM),作为有线和无线宽带通讯半导体产品的全球级领先者,今天发布了业界第一款集成通道绑定技术的有线电视机顶盒前端芯片。通道绑定是一项DOCSIS®3.0功能,能够显著提高有线电视网络的传输速率,并让多业务运营商(MSO)能够转移到全IP网络平台上。通过满足语音、视频和数据通讯的要求,全IP网络让多业务运营商能够提供更多的好处,例如增加有线电视和本地广播频道的数量、内容的灵活性和改善网络效率。通道绑定技术可以将若干个DOCSIS通道组合起来,提供比当今的线缆调制解调器高得多的数据传

韩国强推数字电视 电视机售价将上涨100美元

韩国信息通讯部称,该特别行动组可能会由政府部长级官员领导,小组成立时间及其他细节目前仍没有最终确定下来。成立该特别行动组是韩国信息通讯部推广数字广播服务计划的一部分。根据这项计划,韩国信息通讯部将要求所有本地电视制造商在它们的产品中配置数字调谐器,以便鼓励消费者购买更多的数字电视。为此,该部计划与本地电子公司进行密切磋商。此举可能会使电视机的价格上涨10万韩圆(约合103.3美元)。韩国信息通讯部还将寻求制定特别法,来扫清大范围推广数字广播的障碍。数字广播可以提供高品质、交互式、内容丰富的广播内容,以满足更加挑剔的电视观众的需求。韩国信息通讯部希望此类举措将可以推动数字电视及数字广播进一步普及

数字电视机“三包”不规范 售后服务争议多

“热点”背后的冷问题近年来,虽然平板电视的市场占有率正在快速提高,平板电视已经成为了彩电市场上的“热点”,但在它的热闹背后,还有不少充满变数的问题等待着解决。消费者在平板电视售后服务上所遇到的权益侵害就是目前存在的重点问题。据上海市消费者权益保护委员会有关负责人透露,消费者协会投诉部已经接到多件消费者关于平板电视售后服务的投诉。主要表现在以下几个方面:一是维修价格昂贵,有的时候竟然比买新的还要贵;二是想要退货,难,难,难。在这个时候商家总会以种种理由拒绝消费者的退货要求;三是更换配件等待时间较长,有的消费者需要等到三个月以上才能等到维修人员上门;四是保险期限与保险范围等解释权都在厂方,消费者遇

数字电视机卡分离标准确定 彩电商押宝结束

4月3日,信息产业部公布了数字电视相关的25项电子行业标准,其中包括的还包括数字电视机卡分离标准等,这意味着酝酿已久的数字电视机卡分离将实施,而围绕该标准,深圳国微、上海交大、数字太和的三种方案的较量最终有了结果,彩电厂商在标准上的押宝结束。机卡合一制约数字电视的推广此次信产部公布的是25项标准,其中的第13、第14条就是机卡分离标准。上面写着,从发布之日起实施(即4月3日),为推荐标准。据悉,之所以制定机卡分离标准是因为根据国家广电总局的规划,到2015年,我国将基本实现有线电视向数字电视转换,但目前普遍认为目前实行的“机卡合一”制约数字电视的推广。据介绍,“机”即“机顶盒”,“卡”则是指含